{"id":9293,"date":"2019-07-09T08:56:25","date_gmt":"2019-07-09T06:56:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/el-nuevo-ad-portfolio-de-la-iab-y-su-implementacion\/"},"modified":"2019-07-09T08:56:25","modified_gmt":"2019-07-09T06:56:25","slug":"el-nuevo-ad-portfolio-de-la-iab-y-su-implementacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-nuevo-ad-portfolio-de-la-iab-y-su-implementacion\/","title":{"rendered":"El nuevo Ad portfolio de la IAB y su implementaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div>El nuevo Ad portfolio de la IAB y su implementaci\u00f3n<\/div>\n<div><span style=\"font-weight: 400;\">En julio de 2017, la <strong>iab (Interactive Advertising Bureau)<\/strong> siguiendo las \u00faltimas tendencias en publicidad y experiencia del usuario, present\u00f3 el nuevo <strong>Standard Ad Portfolio,<\/strong>\u00a0un paquete de recomendaciones para ser adoptado por AdServers, agencias creativas y de medios. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Dos a\u00f1os despu\u00e9s de esta publicaci\u00f3n, en este art\u00edculo hago una <strong>revisi\u00f3n de las principales recomendaciones y su implementaci\u00f3n en el Ad Landscape.<\/strong><\/span>  &nbsp; <\/p>\n<h3><b>\u00bfQu\u00e9 es la iab?<\/b><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Como define<\/span><a href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> en su sitio web<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <strong>The Interactive Advertising Bureau (IAB)<\/strong> permite a las industrias de medios y marketing prosperar en la econom\u00eda digital. Su membres\u00eda est\u00e1 compuesta por m\u00e1s de 650 compa\u00f1\u00edas de medios l\u00edderes, marcas y empresas de tecnolog\u00eda responsables de vender, entregar y optimizar campa\u00f1as de marketing de anuncios digitales. El grupo de comercio realiza investigaci\u00f3n cr\u00edtica sobre publicidad interactiva, al tiempo que educa a las marcas, agencias y la comunidad empresarial en general sobre la importancia del marketing digital. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">En asociaci\u00f3n con el laboratorio t\u00e9cnico iab (iab Tech Lab), iab desarrolla est\u00e1ndares y soluciones t\u00e9cnicas, y est\u00e1 comprometido con el desarrollo profesional y la elevaci\u00f3n del conocimiento, las habilidades, la experiencia y la diversidad de la fuerza laboral en toda la industria.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Su oficina principal est\u00e1 ubicada en Nueva York, pero posee delegaciones independientes en otros pa\u00edses. Es por esto, que hay que entender que es muy distinto el Ad landscape de un pa\u00eds a otro. La iab, junto el iab Tech Lab, lanzan recomendaciones relacionadas con los est\u00e1ndares de la industria. Una de estas recomendaciones es el nuevo <strong>Ad Standard Portfolio<\/strong> que fue publicado en julio del 2017.\u00a0<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Puedes leer este documento \u00edntegro en su website: <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.iab.com\/newadportfolio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">the iab new Ad Standard Portfolio<\/a>.\u00a0\u00a0<\/strong>  &nbsp;  <span style=\"font-weight: 400;\">Mi intenci\u00f3n aqu\u00ed es comentar sobre el status y la implementaci\u00f3n de las recomendaciones a seguir por la iab. Para ello ir\u00e9 comentando punto por punto sobre las recomendaciones m\u00e1s interesantes:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Principios para LEAN Ads:\u00a0 Lightweight ads, Encrypted, Ad choice support, Non invasive Ads. Podr\u00edamos traducirlo como \u201cAnuncios ligeros, encriptados, con soporte de elecci\u00f3n para el usuario, no invasivos\u201d. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Puedes leer m\u00e1s sobre los <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/IABNewAdPortfolio_Lightweight_AdGuide.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lightweigt Ads<\/a> aqu\u00ed. Esta directiva ha sido seguida salvo para los anuncios RichMedia. De hecho si se consulta el gasto anual en publicidad online, se puede ver f\u00e1cilmente como la inversi\u00f3n en venta program\u00e1tica sigue subiendo, mientras que el RichMedia baja.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Usar HTML5. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Claramente adoptado, sobre todo desde que Flash fue deshabilitado por Google Chrome hace ya algunos a\u00f1os.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Pensar en proporciones: Anchura\/Altura en vez de p\u00edxeles. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Lo que la iab propone aqu\u00ed es pasar de un sistema de tama\u00f1os fijos a un sistema de tama\u00f1os flexibles en base a las proporciones. Esto aparentemente es f\u00e1cil, por ejemplo un 300&#215;250 es un 1:1, un 300&#215;600 es un 1:2, un billboard 970&#215;250 es un 4:1. Puedes var la tabla completa de correlaciones entre el sistema de tama\u00f1os fijos y el flexible <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/IABNewAdPortfolio_LW_FlexSizeSpec.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>. Sin embargo la adopci\u00f3n de esta medida va a ser lenta (si es que se llega a completar), muchos publishers no est\u00e1n preparados para dar el salto y se trabaja todav\u00eda con p\u00edxeles.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Density-independent pixels model. (Modelo de p\u00edxeles independiente de la densidad). Los p\u00edxeles independientes de la densidad son unidades flexibles que se pueden escalar hasta dimensiones uniformes en cualquier pantalla. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Como el punto anterior, esta recomendaci\u00f3n no es seguida por los publishers.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Incluir controles (IBA) en los anuncios que funcionan en funci\u00f3n del comportamiento del usuario. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Comentarios: Esto est\u00e1 implementado, en Europa adem\u00e1s las leyes de protecci\u00f3n del usuario son m\u00e1s estrictas que en otros territorios.<\/span>  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El audio debe ser iniciado por el usuario. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Finalmente esta recomendaci\u00f3n ha sido plenamente adoptada.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El espacio del anuncio debe ser claramente distinguible de su entorno (p\u00e1gina web), normalmente con un borde de un pixel. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: En performance se utiliza casi siempre, no podemos decir lo mismo de otro tipo de piezas. Google por ejemplo da la opci\u00f3n de a\u00f1adirlo al publicar el Ad.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Max CPU: 30% durante la ejecuci\u00f3n iniciada por el host. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Google ha anunciado recientemente que los anuncios que pesen mucho o carguen mucha CPU ser\u00e1n bloqueados por Chrome (<a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/google-chrome-to-block-heavy-ads-that-use-too-many-system-resources\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">heavy Ads will be blocked by Chrome browser<\/a>). Esto dificultar\u00e1 el trabajo con algunos recursos creativos que aumentan los niveles de CPU (como WebGL o el acceso a la c\u00e1mara web).  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> N\u00famero m\u00e1ximo de solicitudes iniciadas por el host (10 durante la carga inicial del archivo). <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Va relacionado con las llamadas desde el Ad en la carga inicial, est\u00e1 m\u00e1s del lado de los AdServers.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La animaci\u00f3n no debe exceder los 15 segundos, no se puede hacer un bucle m\u00e1s all\u00e1 de los 15 segundos. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Al menos en Europa vamos hasta los 30 segundos.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Se recomienda que la animaci\u00f3n sea parte de la subcarga en Javascript y se ejecute como carga as\u00edncrona. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Dependiendo principalmente de los servidores de anuncios, generalmente los anuncios tienen un componente de precarga.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La hoja de estilos en cascada CSS debe ir inline. <\/span>Comentarios: Tal vez una recomendaci\u00f3n demasiado estricta para seguir, incluso los anuncios de Google creados con Google Web Designer no la siguen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La animaci\u00f3n puede ser iniciada por el host (no se requiere la acci\u00f3n del usuario para jugar). <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Solo en los anuncios interactivos de RichMedia se necesita interacci\u00f3n del usuario.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Se recomienda iniciar la animaci\u00f3n cuando el anuncio est\u00e9 a la vista. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: En relaci\u00f3n con viewability, si el anuncio se renderiza cuando se ve, entonces est\u00e1 bien. De la mano de los AdServers.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La animaci\u00f3n debe ser relevante para el anuncio creativo y el mensaje. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Hemos visto una recomendaci\u00f3n similar, especialmente para DSPs y performance (por ejemplo en los CallToAction y en los mensajes del anuncio, deben estar relacionados con el site al que redirigen), la animaci\u00f3n es m\u00e1s dif\u00edcil, ya que las Landing suelen ser est\u00e1ticas.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> No se deben utilizar luces intermitentes, parpadeantes y brillantes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: No se suelen ver Ads de este tipo (parece m\u00e1s una cosa de los 80).  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La expansi\u00f3n de anuncios debe ser iniciada por el usuario. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Todav\u00eda vemos algunos anuncios lanzados con frecuencias, esto se aplica especialmente para BrandDays.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El bot\u00f3n Cerrar \/ Cancelar debe estar en la esquina superior derecha del anuncio. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Adoptado. Si encuentras un site con Ads sin el bot\u00f3n de cierre o con un bot\u00f3n Cerrar que se mueve, es mejor que lo cierres.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El bot\u00f3n Cerrar \/ Cancelar debe incluir una imagen \u00abX\u00bb de tama\u00f1o m\u00ednimo de 50&#215;50 dp. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Implementado en general aunque se usan pixels.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El bot\u00f3n Cerrar debe estar disponible desde el inicio de la experiencia publicitaria. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Hay algunos anuncios que no usan esto (expandibles, flotantes, etc.).  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El video debe ser iniciado por el usuario. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: No implementado. Existe la controversia para el anunciante aqu\u00ed: por ejemplo cuando se usa un video de YouTube en un Ad, s\u00f3lo habr\u00e1 m\u00e9tricas de visionado del v\u00eddeo si en el Ad el v\u00eddeo no lleva Autoplay.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> Los controles de video deben estar disponibles cuando el video se est\u00e1 reproduciendo (mute\/unmute and play\/pause). <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Esta recomendaci\u00f3n generalmente se sigue, hay algunos casos en los que se eliminan los controles de toda la experiencia publicitaria (es decir, cuando el video va sin volumen todo el rato).  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El tiempo m\u00e1ximo del v\u00eddeo para un Ad con v\u00eddeo debe ser de 15 segundos, y con un peso no superior de 1.1 Mb.\u00a0 <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: No adoptado. A los anunciantes les cuesta entender todav\u00eda el \u00e1mbito de la publicidad online.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> M\u00ednimo de 24 frames por segundo para el v\u00eddeo. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: 30 fps tambi\u00e9n se usa con frecuencia.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La descarga de videos no debe comenzar hasta que el usuario la inicie. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Esto se aplica en los AdServers (los cuales suelen estar certificados por la iab, puedes ver una lista aqu\u00ed: <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/compliance-programs\/compliant-companies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">iab compliance companies<\/a>).  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El video de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica puede usarse sin la iniciaci\u00f3n del usuario cuando no tiene un impacto significativo en el costo de consumo de los usuarios (es decir, un usuario con conexi\u00f3n wifi). <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Colocar todos los anuncios de video sin reproducci\u00f3n autom\u00e1tica parece m\u00e1s una utop\u00eda que otra cosa.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> El audio debe silenciarse cuando el video se reproduce sin ser necesaria la interacci\u00f3n del usuario. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Implementado.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La reproducci\u00f3n autom\u00e1tica debe comenzar despu\u00e9s de que el anuncio tenga al menos un 50% de visualizaci\u00f3n. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Es com\u00fan, del lado de los AdServers.  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recomendaci\u00f3n:<\/strong> La reproducci\u00f3n autom\u00e1tica debe proporcionar controles de video desde el inicio de la reproducci\u00f3n de video (play\/pause and mute\/unmute). <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> Comentarios: Yo dir\u00eda que implementado en un 90%.  &nbsp; <\/p>\n<h3><b>Experiencias disruptivas en Anuncios (disruptivas en el sentido negativo para el usuario)<\/b><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">La iab recomienda estrictamente <strong>no usar<\/strong> las siguientes t\u00e9cnicas:\u00a0<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Pop up Ads:<\/strong> A veces vemos algunos. Estar\u00eda m\u00e1s preocupado por los microsites y las landings con ventanas emergentes que por su implementaci\u00f3n en los anuncios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Autoexpansi\u00f3n:<\/strong> Todav\u00eda se usa en BrandDays (expandibles).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Expansi\u00f3n al pasar por encima del Ad:<\/strong> Todav\u00eda lo vemos en anuncios con cuenta atr\u00e1s, por ejemplo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Anuncios laterales que expanden o\u00a0 que se superponen al contenido:<\/strong> Ads que empujan el contenido hacia los lados, hacia abajo, o que incluso inyectan c\u00f3digo, Ads a pantalla completa, interstitials. Estos son los Ads que el usuario m\u00e1s odia, y todav\u00eda se usan.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Anuncios con cuenta atr\u00e1s:<\/strong> Todav\u00eda los vemos en algunos AdNetworks.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> &nbsp; <\/p>\n<h3><b>New Media Experiences<\/b><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Las nuevas experiencias de anuncios son: Emoji and sticker content, Anuncios de video verticales (Instagram), Imagen\/video de 360 grados (Facebook), Anuncios de VR y AR. Sinceramente, no catalogar\u00eda toda esta tipolog\u00eda de Ads como nuevos formatos, de algunos podr\u00edamos decir que son anuncios que usan nuevas habilidades.\u00a0<\/span>  &nbsp;  <span style=\"font-weight: 400;\">Como conclusi\u00f3n, podemos decir que despu\u00e9s de revisar todas estas recomendaciones y su adopci\u00f3n, en mi opini\u00f3n, podemos decir que la mitad de las mismas han sido adoptadas por el mercado, especialmente aquellas relacionadas con la Experiencia del Usuario. Hay otras recomendaciones que no creo que sean adoptadas, pero esto ya sucedi\u00f3 con las versiones anteriores del Ad Portfolio.\u00a0<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo Ad portfolio de la IAB y su implementaci\u00f3n En julio de 2017, la iab (Interactive Advertising Bureau) siguiendo las \u00faltimas tendencias en publicidad y experiencia del usuario, present\u00f3 el nuevo Standard Ad Portfolio,\u00a0un paquete de recomendaciones para ser adoptado por AdServers, agencias creativas y de medios. 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