{"id":9283,"date":"2019-06-18T07:08:36","date_gmt":"2019-06-18T05:08:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/meta-cuando-nuestra-estrategia-de-puja-en-sa360-no-funciona\/"},"modified":"2019-06-18T07:08:36","modified_gmt":"2019-06-18T05:08:36","slug":"meta-cuando-nuestra-estrategia-de-puja-en-sa360-no-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/meta-cuando-nuestra-estrategia-de-puja-en-sa360-no-funciona\/","title":{"rendered":"Meta que te quiero Meta: Cuando nuestra estrategia de puja en SA360 no funciona"},"content":{"rendered":"
Meta que te quiero Meta: Cuando nuestra estrategia de puja en SA360 no funciona<\/div>\n
\u00a1A todos nos ha pasado! Definimos objetivos, montamos la campa\u00f1a, configuramos conversiones, analizamos datos, creamos nuestra mejor estrategia autom\u00e1tica… \u00a1y los resultados no son los esperados! Revisamos, analizamos, le damos otra vuelta, y nada, nos sube el CPA. Adem\u00e1s no solo eso, nos empeora el ROAS\/ERS o nos restringe tanto que apenas se publican nuestros anuncios y, al final, no queda otra que dejar de lado la estrategia y pasar a modo manual. Este es el momento en el que entran en juego<\/span> las<\/span> Metas de Conversi\u00f3n<\/b>.<\/span> La <\/span>Meta de Conversi\u00f3n<\/b> es la hermana peque\u00f1a de la estrategia de puja, nos sirve para analizar la cuenta e identificar en qu\u00e9 campa\u00f1as tiene sentido activar una estrategia. Deber\u00edamos utilizarla siempre como paso previo, pero al final pasa desapercibida y no nos acordamos de ella. Con este art\u00edculo queremos animarte a utilizarla a la hora de preparar nuestras estrategias de pujas, cuando no tengamos conversiones suficientes o para conseguir nuestro objetivo en aquellos casos en que la estrategia falle. <\/span>   <\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo funciona?<\/strong><\/h2>\n

No necesita un per\u00edodo de aprendizaje ya que analiza el historial de rendimiento, y no necesita que definamos un valor objetivo ya que utiliza el valor medio que tenemos. Se puede configurar con objetivos de Floodlight<\/b> y de Analytics<\/b>; en campa\u00f1as de search<\/b> y de shopping<\/b>; y en Google Ads<\/b> y Bing<\/b>. Se puede configurar para hacer recomendaciones o para realizar ajustes en las pujas directamente, y cuando m\u00e1s valor aporta es cuando le permitimos hacer esos ajustes. \u00bfRealmente tendr\u00eda sentido no permitirlo? S\u00ed, si lo que quieres es que se llene el correo de notificaciones. No cambia las pujas sino que aplica modificadores<\/b> sobre dispositivos<\/b>, audiencias<\/b>, ubicaciones geogr\u00e1ficas<\/b> y grupos de productos <\/b>si se trata de campa\u00f1as de shopping<\/b>. Y si lo combinamos \u00a0con la configuraci\u00f3n adaptable<\/b> damos un paso m\u00e1s subdividiendo las ubicaciones<\/b>, los grupos de productos<\/b> y las audiencias<\/b> existentes en otras m\u00e1s peque\u00f1as a las que poder aplicar los modificadores para mejorar el performance.   \u00bfVamos a ello? Creemos una <\/span>Meta de Conversi\u00f3n<\/b> y apliqu\u00e9mosla a nuestras campa\u00f1as.<\/span>   Podemos crearla desde la pesta\u00f1a de estrategias o desde la pesta\u00f1a de configuraci\u00f3n de campa\u00f1a. <\/span> \"\" Y puesto que la <\/span>Meta de Conversi\u00f3n<\/b> trabaja sobre nuestros objetivos lo primero que tenemos que hacer es elegir sobre qu\u00e9 columna queremos basar las optimizaciones. Podemos utilizar una columna que ya tengamos creada y la optimizaci\u00f3n se realizar\u00e1 en base a <\/span>CPA<\/b> si es la m\u00e9trica es de conversiones o podremos elegir entre <\/span>ERS<\/b> o <\/span>ROAS<\/b> si utilizamos una m\u00e9trica de ingresos.<\/span> \"\" En el caso de que queramos crear una columna espec\u00edfica, lo primero que tendremos que hacer ser\u00e1 darle un nombre, mi recomendaci\u00f3n es que sea lo m\u00e1s descriptivo posible sobre la fuente y las acciones\/transacciones utilizadas, despu\u00e9s tendremos que seleccionar la m\u00e9trica. <\/span> <\/p>\n