{"id":9265,"date":"2019-05-27T08:27:23","date_gmt":"2019-05-27T06:27:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/eres-una-smart-company\/"},"modified":"2019-05-27T08:27:23","modified_gmt":"2019-05-27T06:27:23","slug":"eres-una-smart-company","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/eres-una-smart-company\/","title":{"rendered":"\u00bfEres una Smart Company?"},"content":{"rendered":"
\u00bfEres una Smart Company?<\/div>\n
Vamos a empezar por hacerte una pregunta muy b\u00e1sica si quieres prosperar en el negocio digital. <\/span>\u00bfTienes una estrategia digital basada en tus datos? <\/b>Parece evidente, pero, \u00bfpor qu\u00e9 preguntamos con algo tan b\u00e1sico? Precisamente porque esta debe ser la base sobre la que construir tu estrategia digital. <\/span>Si no lo haces, te quedar\u00e1s atr\u00e1s.<\/b> El mundo digital, que ha llegado para quedarse, gira en torno al dato. Cantidades ingentes que se generan a cada segundo. Datos que, por otro lado, los generan todos los usuarios con cada visita a tu site, sus compras, interacciones, comentarios, etc. y que nos lleva a un concepto digital centrado en el usuario <\/span>(customer centric).<\/span><\/i> Con estos 2 activos como base, <\/span>Datos y Usuarios <\/b>volvemos a preguntarte, <\/span>\u00bftomas decisiones en base a ellos?<\/b> El <\/span>futuro del negocio digital se encamina hacia la personalizaci\u00f3n y para personalizar, hay que analizar y tomar decisiones en base a los datos<\/b>. Quienes se centren en esta premisa ser\u00e1n quienes sigan creciendo en los entornos digitales.<\/span> Para lograr este objetivo, hay que empezar por cumplir con 3 condiciones:<\/span> <\/p>\n
    \n
  1. Recuperar la informaci\u00f3n > <\/span>Medir<\/b><\/li>\n
  2. Entender esta informaci\u00f3n > <\/span>Analizar<\/b><\/li>\n
  3. Tomar decisiones > <\/span>Activar<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Si trabajas o formas parte de un entorno digital, en funci\u00f3n del volumen de datos que manejes, es muy probable que cuentes como m\u00ednimo con una plataforma de Anal\u00edtica (c\u00f3mo puede ser Google Analytics o Adobe) y un CRM (por ejemplo, Salesforce). \u00a0Si tu site ya genera un volumen muy grande de datos, deber\u00e1s tener tu propio data warehouse y un equipo de <\/span>data analyst <\/span><\/a>y data scientist que los trabajen y analicen.<\/span> Hoy en d\u00eda, seg\u00fan el grado de digitalizaci\u00f3n y uso de la tecnolog\u00eda disponible podemos agrupar las empresas en 3 categor\u00edas:<\/span> \"\" <\/p>\n

      \n
    1. Traditional Companies<\/span><\/i> \u00a0> Podemos llamarlos negocios \u201cde toda la vida\u201d.<\/span><\/li>\n
    2. Digital Companies<\/span><\/i> > Forman parte del mercado digital y recogen informaci\u00f3n sobre lo que sus usuarios hacen sus activos digitales.<\/span><\/li>\n
    3. Smart Companies <\/i><\/b>> <\/b>La tecnolog\u00eda es su mayor activo para recoger, analizar y activar toda la informaci\u00f3n que generan sus usuarios.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Pongamos como ejemplo algunas compa\u00f1\u00edas que mejor ejemplifican el uso de datos en la toma de decisiones. Netflix, Amazon y Spotify adem\u00e1s de generar y trabajar con millones de datos, los utilizan para mejorar y personalizar la experiencia de sus usuarios.<\/span> Para hacer realidad la personalizaci\u00f3n como objetivo final, cuentan con un enorme y complejo <\/span>stack<\/span><\/i> de herramientas tecnol\u00f3gicas. As\u00ed como una muy buena arquitectura de <\/span>BigData<\/span><\/i>. Sin tecnolog\u00eda, no es posible hacer toda esta labor.<\/span> Este es el punto diferencial entre las <\/span>Digital Companies <\/span><\/i>\u00a0y las <\/span>Smart Companies. <\/span><\/i>No solo hay que centrarse en datos para mejorar la experiencia de usuario, para lograrlo necesitas tecnolog\u00eda.<\/span> A continuaci\u00f3n os mostramos qu\u00e9 porcentaje de empresas, de las que trabajan en un entorno digital, analizan y activan sus datos para convertirse en <\/span>Smart Companies.<\/span><\/i> <\/span> \"\" Sorprendentemente, no supone ni el 1%. Si estamos viendo que tan pocas empresas lo hacen y que el futuro se encamina en esta direcci\u00f3n…claramente nos encontramos ante una gran oportunidad de tomar ventaja.<\/span> En Making Science, trabajamos enfocados en esta premisa. Desarrollos propios basados en la tecnolog\u00eda, como nuestro <\/span>recomendador de productos Gauss AI<\/b>, son una prueba de que creemos en la tecnolog\u00eda para mejorar las estrategias digitales.<\/span> Espero que esta informaci\u00f3n sirva como punto de inflexi\u00f3n para que empieces a revisar tus estrategias digitales y saber d\u00f3nde se ubica tu empresa en un mercado tan competitivo. \u00a0Para ayudarte a empezar con esta reflexi\u00f3n, te hacemos una \u00faltima pregunta <\/span>\u00bfsabes en qu\u00e9 estado de madurez digital se encuentra tu compa\u00f1\u00eda? <\/b>Para responder a esta pregunta, debes tener claro c\u00f3mo de avanzada est\u00e1 la estrategia de datos de tu organizaci\u00f3n. Este concepto es lo que denominamos <\/span>Data Maturity <\/i><\/b>y lo explica mi compa\u00f1ero Jorge Zamora en este art\u00edculo.<\/span><\/a><\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      \u00bfEres una Smart Company? Vamos a empezar por hacerte una pregunta muy b\u00e1sica si quieres prosperar en el negocio digital. \u00bfTienes una estrategia digital basada en tus datos? Parece evidente, pero, \u00bfpor qu\u00e9 preguntamos con algo tan b\u00e1sico? Precisamente porque esta debe ser la base sobre la que construir tu estrategia digital. Si no lo […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":9266,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[807,871],"tags":[57,1269],"class_list":["post-9265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising-es","category-martech-adtech-es","tag-data-analytics","tag-google-marketing-platform-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9265","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9265"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9265\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9265"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9265"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9265"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}