{"id":9263,"date":"2019-05-20T10:22:12","date_gmt":"2019-05-20T08:22:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/youtube-vende-y-podemos-demostrarlo\/"},"modified":"2019-05-20T10:22:12","modified_gmt":"2019-05-20T08:22:12","slug":"youtube-vende-y-podemos-demostrarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/youtube-vende-y-podemos-demostrarlo\/","title":{"rendered":"Youtube vende y podemos demostrarlo"},"content":{"rendered":"
Youtube vende y podemos demostrarlo<\/div>\n
El v\u00eddeo asiste, acompa\u00f1a, recuerda y, ahora, tambi\u00e9n vende. Pero \u00bfc\u00f3mo sabemos seguro que est\u00e1n funcionando y c\u00f3mo se lo fundamentamos al cliente para defender la continuidad de las campa\u00f1as? <\/span> Aqu\u00ed podr\u00edamos entrar a hablar de modelos de atribuci\u00f3n, enlaces de plataformas para compartir data\u2026 Pero hoy nos vamos a detener en el canal <\/span>Youtube <\/b>y el an\u00e1lisis de los datos en <\/span>Google Ads<\/b>.<\/span>   <\/p>\n

Youtube & Google Ads<\/h3>\n

Antes de entrar m\u00e1s en detalle, vamos a destacar puntos esenciales del canal y consejos: <\/span> <\/p>\n

    \n
  • A diferencia de <\/span>Search<\/b>, en <\/span>Youtube <\/b>no podemos pujar por CPC (coste por clic); tenemos diferentes pujas, entre las m\u00e1s conocidas CPV (coste por visualizaci\u00f3n) que se paga en funci\u00f3n del mercado, estando en Espa\u00f1a en torno a los 2-4 c\u00e9ntimos por view de media.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    \"\" Cuando vemos en las m\u00e9tricas de una campa\u00f1a un CPC Medio, lo que nos est\u00e1 indicando es la acumulaci\u00f3n de views que se necesita de media para obtener un clic. Cuanto m\u00e1s alto el CTR (atracci\u00f3n del anuncio al usuario), m\u00e1s bajo ser\u00e1 el CPC, pudiendo conseguir el tr\u00e1fico m\u00e1s barato que en search en verticales muy competidas.<\/span> \"\" <\/p>\n

    Los dos primeros ejemplos de la gr\u00e1fica son campa\u00f1as<\/span> Youtube<\/b> For Action<\/b>, formato relativamente nuevo en <\/span>Youtube,<\/b> que est\u00e1 consiguiendo posicionar al canal no solamente como \u2018creador de notoriedad\u2019, sino tambi\u00e9n como plataforma para atraer tr\u00e1fico a un coste \u00f3ptimo.<\/span><\/p>\n

      <\/p>\n

    Recuerda:<\/strong> si usamos este formato, orientando a CPA Objetivo y no tenemos hist\u00f3rico, mejor empezar con Maximizar Conversiones. No restrinjamos.<\/span><\/i><\/span><\/h4>\n

      En conclusi\u00f3n, mientras m\u00e1s usuarios entren en nuestra p\u00e1gina a trav\u00e9s de los anuncios de v\u00eddeo, mejores CPCs tendremos; por ello, necesitamos dirigirnos a un p\u00fablico de calidad, ya introduciendo el siguiente punto, buscando ese inventario de audiencias id\u00f3neo para nosotros.<\/span>   <\/p>\n

    \u00bfCampa\u00f1as por tipo de audiencia o toda la data en la misma?<\/b><\/h4>\n

    Mientras m\u00e1s datos concentrados, mejor aprender\u00e1 la campa\u00f1a y la estrategia de puja, por lo que conseguiremos mejores resultados. Tened en cuenta el presupuesto y qu\u00e9 audiencias se est\u00e1n llevando la mayor\u00eda de la inversi\u00f3n; si vemos que necesitamos separarlas, una buena estructura que nos ha funcionado ser\u00eda:<\/span> <\/p>\n

      \n
    • Campa\u00f1a orientada a <\/span>Visitantes y <\/span>Convertidores.<\/span><\/b><\/li>\n
    • Campa\u00f1a dirigida a<\/span> Similares y <\/span>Custom Intent (m\u00e1s de 50 kws).<\/span><\/b><\/li>\n
    • Campa\u00f1a con foco en <\/span>In Market, Event Life y Affinity, informaci\u00f3n que podemos extraer de Audience Insights.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Hay que tener claro qu\u00e9 campa\u00f1as van orientadas a <\/span>Prospecting<\/b> y cu\u00e1les a <\/span>Remarketing<\/b> y qu\u00e9 formatos nos pueden beneficiar en cada una de ellas; <\/span>Youtube<\/b> For Shopping<\/b> y una audiencia de abandono de carrito podr\u00eda ser una buena combinaci\u00f3n. \u00a1Ah! No hay que olvidarse de los dispositivos, no todos los formatos funcionan igual en ordenador o m\u00f3vil, tenedlo en cuenta.<\/span>   <\/p>\n

      Medir las conversiones de Youtube<\/h3>\n

      Repasados los tipos de pujas y audiencias, tocar\u00eda entrar ya en la defensa de <\/span>Youtube<\/b> como <\/span>canal no solo iniciador (asistente), sino tambi\u00e9n finalizador de la conversi\u00f3n:<\/b> \u00bfC\u00f3mo se atribuyen las conversiones en Google Ads? <\/b> Ning\u00fan modelo de atribuci\u00f3n tiene poder en la repartici\u00f3n de la conversi\u00f3n, siempre se atribuye el 100% a la \u00faltima interacci\u00f3n de pago, ya sea clic o view.<\/span><\/b> Para medir el valor global de este canal, debemos de fijarnos en las <\/span>ventanas de conversi\u00f3n <\/b>y en las columnas correctas:<\/span> <\/p>\n

        \n
      • Clic \u2013> el usuario realiza un clic en alguno de los elementos del anuncio. VENTANA: 30 D\u00cdAS<\/span><\/b><\/li>\n
      • Visualizaci\u00f3n visionado de 10 segundos o del v\u00eddeo completo. <\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n

        VENTANA: 3 D\u00cdAS<\/span> <\/p>\n

          \n
        • Impresi\u00f3n ve el anuncio menos de 10 segundos (se lo salta\u2026) <\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n

          VENTANA: 1 D\u00cdA<\/span> COLUMNA: solamente aparecen en \u2018Todas las conversiones\u2019.\u00a0 Puja CPA Objetivo no lo tendr\u00e1 en cuenta.<\/span> \"\" <\/p>\n

          <\/h4>\n

          Recuerda:<\/strong> cuando reportemos datos, incluir la columna \u2018todas las conversiones\u2019, mayor n\u00famero de conversiones y menor CPA.<\/span><\/i><\/span><\/h4>\n

            Si no se tiene en cuenta en ning\u00fan modelo, lo que incluye Data Driven, <\/span>\u00bfc\u00f3mo sabemos el peso de los diferentes canales?<\/b> La recomendaci\u00f3n de Google es que pongamos las audiencias de Youtube en observaci\u00f3n en las campa\u00f1as de Search, de esta forma podremos defender las campa\u00f1as y c\u00f3mo v\u00eddeo ha tenido implicaci\u00f3n en la conversi\u00f3n final producida en el canal de Search.<\/span> Para finalizar, recomendar\u00edamos analizar y optimizar con un margen de tiempo suficiente; en el caso de Youtube, deber\u00edamos de dejar, al menos, <\/span>14 d\u00edas<\/b> para empezar a formarnos una opini\u00f3n sobre el funcionamiento y aplicar las optimizaciones pertinentes. Una vez tengamos mejoras hechas, dejar pasar <\/span>3 d\u00edas<\/b> para volver a analizar el rendimiento. <\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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