{"id":9254,"date":"2019-04-25T07:06:18","date_gmt":"2019-04-25T05:06:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/gdn-o-display-video-360\/"},"modified":"2019-04-25T07:06:18","modified_gmt":"2019-04-25T05:06:18","slug":"gdn-o-display-video-360","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/gdn-o-display-video-360\/","title":{"rendered":"\u00bfGDN o Display & Video 360?"},"content":{"rendered":"
\u00bfGDN o Display & Video 360?<\/div>\n
Normalmente a la hora de planificar y ejecutar nuestras campa\u00f1as de display siempre nos viene a la mente la misma pregunta \u00bfqu\u00e9 plataforma utilizar? <\/span> Son bastantes las opciones que encontramos en el mercado, pero \u00bfsabes qu\u00e9 diferencia hay entre utilizar una u otra? <\/span> A continuaci\u00f3n te mostramos las 10 principales diferencias que encontramos entre las 2 plataformas m\u00e1s utilizadas del mercado: GDN (Google Display Network) y D&V360 (Display & Video 360, el antiguo DBM).<\/span> <\/p>\n
    \n
  1. Inventario: en la red de <\/span>GDN solamente podremos acceder al inventario de Google, mientras que si utilizamos <\/span>D&V360 adem\u00e1s de tener acceso a este inventario tambi\u00e9n podremos optar a hacer acuerdos privados con publishers o comprar en diferentes Ad Exanges como App Nexus o Rubicon.<\/span><\/b><\/li>\n
  2. Coste: GDN no tiene coste tecnol\u00f3gico asociado mientras que <\/span>D&V360 al formar parte de la suite Google Marketing Platform, posee un coste por uso de su tecnolog\u00eda y adem\u00e1s tendr\u00edamos que incluir el coste de ad server.<\/span><\/b><\/li>\n
  3. Segmentaci\u00f3n:<\/b> tanto las audiencias In-market como las Affinity de Google est\u00e1n disponibles en ambas plataformas. Adem\u00e1s, con <\/span>D&V360<\/b> podemos acceder a audiencias Third Party de pago o incluso crear nuestros propios clusters de \u201cusuarios similares\u201d.<\/span><\/li>\n
  4. Frecuencia:<\/b> ambas plataformas nos permiten ajustar la frecuencia de impacto de nuestros anuncios a la audiencia a la que nos dirigimos. GDN<\/b> nos permite establecer un l\u00edmite m\u00e1ximo de impresiones al d\u00eda, mientras que D&V360<\/b> nos permite hacerlo incluso a nivel hora o minuto.<\/li>\n
  5. Viewability: En <\/span>GDN solo podemos controlarla excluyendo la parte inferior de la p\u00e1gina mientras que en <\/span>D&V360 podemos incluir o excluir cualquier posici\u00f3n con m\u00e1s precisi\u00f3n y determinar un porcentaje m\u00ednimo de viewability objetivo.<\/span><\/b><\/li>\n
  6. Tipos de pujas: ambas plataformas poseen algoritmos de optimizaci\u00f3n en funci\u00f3n de un objetivo (target cpa, maximizar clics, etc). La principal diferencia es que en <\/span>GDN podemos pagar por CPC o incluso por CPA y en <\/span>D&V360 el pago siempre se har\u00e1 a CPM independientemente del objetivo de optimizaci\u00f3n.<\/span><\/b><\/li>\n
  7. Formatos de Anuncio: D&V360 acepta formatos Reach Media, ya que est\u00e1 integrado de manera nativa con la herramienta especializada en creatividad de la Google Marketing Platform; Studio. Adem\u00e1s, recientemente <\/span>D&V360 ha incorporado en su plataforma una nueva funcionalidad \u201cformat gallery\u201d que nos permite de manera autom\u00e1tica crear nuevos formatos interactivos como el parallax.<\/span><\/b><\/li>\n
  8. Remarketing\/ Recencias: la principal ventaja de <\/span>D&V360 frente a <\/span>GDN es la posibilidad de establecer recencias en nuestras audiencias, o lo que es lo mismo, ser capaces de impactar solo a aquellas cookies que nos interesen en nuestra estrategia. Ej: tenemos una audiencia de visitantes de los \u00faltimos 7 d\u00edas, puedo escoger impactar solamente aquellos que han visitado nuestra web en las \u00faltimas 24 horas o en los \u00faltimos 5 minutos.<\/span><\/b><\/li>\n
  9. Medici\u00f3n: D&V360 al estar integrado dentro de la suite de Google Marketing Platform se conecta nativamente con Campaign Manager de forma que la medici\u00f3n de las campa\u00f1as se realiza a trav\u00e9s de floodlight, lo que permite tener datos de duplicados con otros entornos y poder contar con estas campa\u00f1as para analizar la atribuci\u00f3n. <\/span>GDN al encontrarse en el entorno de Google Ads cuenta con la medici\u00f3n de su pixel.<\/span><\/b><\/li>\n
  10. Audience Center: es una nueva funcionalidad disponible en <\/span>D&V360 desde hace muy pocos meses. Esta novedad en la plataforma act\u00faa como un DMP de forma que nos permite por un lado analizar los intereses de los usuarios que componen nuestras audiencias first party y por otro lado crear nuevos clusters personalizados de audiencias first party y third party e incluso mezclarlas.<\/span><\/b><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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