{"id":9234,"date":"2019-03-20T13:36:35","date_gmt":"2019-03-20T12:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/como-hacer-publicidad-en-linkedin\/"},"modified":"2019-03-20T13:36:35","modified_gmt":"2019-03-20T12:36:35","slug":"como-hacer-publicidad-en-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/como-hacer-publicidad-en-linkedin\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer publicidad en LinkedIn?"},"content":{"rendered":"<div>\u00bfC\u00f3mo hacer publicidad en LinkedIn?<\/div>\n<div><span style=\"font-weight: 400;\">Linkedin es la plataforma l\u00edder donde se encuentran registrados m\u00e1s perfiles profesionales de todo el mundo. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Es por ello, que se convierte en el canal perfecto para hacer publicidad cuando se quiere segmentar m\u00e1s all\u00e1 de intereses de los usuarios o palabras clave. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Para hacer publicidad en LinkedIn hay que tener claro que lo que estamos haciendo es <\/span><b>impactar directamente en nuestro target<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y eso es la <strong>gran ventaja<\/strong> competitiva que tiene la plataforma, frente a Facebook, Instagram, Twitter, etc.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>\u201cdesventaja\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de esta plataforma es que el <\/span><b>alcance de las campa\u00f1as es limitado, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ya que se est\u00e1 impactando directamente a usuarios con caracter\u00edsticas muy espec\u00edficas. Esto tambi\u00e9n se puede ver como una fortaleza, ya que lo que permite es afinar m\u00e1s el target y en consecuencia, optimizar el presupuesto asignado.<\/span> <\/p>\n<h3><b>Crear Campa\u00f1as en LinkedIn Ads<\/b><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Para<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">crear una campa\u00f1a, lo primero que tenemos que hacer es <\/span><b>definir el objetivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En este caso, tenemos las siguientes opciones: visitas al sitio web, interacci\u00f3n, conversiones, publicaci\u00f3n de empleo y conocimiento de marca.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Seguidamente, <\/span><b>escogemos la segmentaci\u00f3n por idioma y ubicaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En el caso de la ubicaci\u00f3n es importante destacar que la publicidad en LinkedIn funciona mejor en grandes ciudades, ya que el volumen de perfiles profesionales registrados es mayor. Si segmentamos solo a provincias poco pobladas o muy espec\u00edficas, la campa\u00f1a no funcionar\u00e1.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Podemos escoger <\/span><b>segmentar o excluir por atributos del p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> como: <\/span> <\/p>\n<ul>\n<li><b>Empresas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Sectores, empresas en las que trabajan, tama\u00f1os de empresas\u2026<\/span><\/li>\n<li><b>Caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Sexo y edad.<\/span><\/li>\n<li><b>Educaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Disciplinas acad\u00e9micas, titulaciones y universidades.<\/span><\/li>\n<li><b>Experiencia l<\/b><b>aboral: <span style=\"font-weight: 400;\">Cargos, funciones laborales, aptitudes y experiencia.<\/span><\/b><\/li>\n<li><b>Intereses profesionales:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Grupos a los que pertenece el usuario o sus intereses.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">La opci\u00f3n de <\/span><b>segmentar por intereses profesionales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, supone un gran avance, ya que no solo podemos segmentar por el puesto o sector actual del usuario, sino que tambi\u00e9n por el inter\u00e9s que tenga \u00e9ste en otra rama profesional. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Podemos impactar a personas que ya nos han visitado previamente usando la <\/span><b>segmentaci\u00f3n Customer Match<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ya sea cargando nuestras propias listas de clientes, o bien creando listas de p\u00fablico en funci\u00f3n de las p\u00e1ginas web que hayan visitado de nuestro negocio.<\/span> <\/p>\n<h3><b>Formatos de anuncios en LinkedIn Ads<\/b><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios de <\/span><b>Texto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, es un formato tipo banner peque\u00f1o que aparece cuando un usuario est\u00e1 navegando por la plataforma.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios de <\/span><b>Foto, Carrusel y Video<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Este tipo de anuncios permiten introducir un peque\u00f1o texto e incluir una imagen o varias im\u00e1genes acompa\u00f1adas de una url para dirigir al p\u00fablico a tu web o a un formulario Lead Gen Form.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios de <\/span><b>Seguidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, a <\/span><b>Destacar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y Anuncios de <\/span><b>Empleo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Son espec\u00edficos para promocionar tu p\u00e1gina de empresa o una oferta de empleo.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios de <\/span><b>Mensaje<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Estos aparecer\u00e1n en el buz\u00f3n de entrada de los perfiles que coincidan con tu segmentaci\u00f3n. El usuario podr\u00e1 abrirlo y decidir si ir o no a tu sitio web. En este caso, se facturar\u00e1 por CPS (coste por env\u00edo).<\/span>  <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2038\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2019\/03\/Captura-de-pantalla-2019-03-20-a-las-14.10.07.png\" alt=\"formatos_de_anuncios_linkedin\" width=\"584\" height=\"242\" \/>  <span style=\"font-weight: 400;\">Para terminar, habr\u00eda que <\/span><b>implementar el c\u00f3digo de conversiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de LinkedIn, escoger <\/span><b>presupuesto total <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y diario y el tipo de <\/span><b>puja<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Queda patente que el punto fuerte de LinkedIn es su segmentaci\u00f3n y hemos de saber sacar partido de ello para nuestras campa\u00f1as. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Se convierte en la herramienta perfecta para promocionar:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li><b>Servicios a Empresas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos impactar tanto a sectores concretos, como a empresas espec\u00edficas.<\/span><\/li>\n<li><strong>E<\/strong><b>mpresas del Sector Educaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Llegaremos a un p\u00fablico de determinada edad para promocionar M\u00e1sters, Cursos, Eventos&#8230;<\/span><\/li>\n<li><b>Sector Tecnol\u00f3gico. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos ofrecer nuestra soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica a perfiles que realmente puedan estar interesados. <\/span><\/li>\n<li><b>Sector Financiero. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Para ofrecer servicios financieros adaptados al target escogido en su momento vital.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Recomendamos utilizar LinkedIn, dentro de la estrategia de <strong>b<\/strong><\/span><b>randing empresarial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para crear imagen de marca l\u00edder del sector e interactuar con los usuarios de sectores espec\u00edficos.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de hacer publicidad dentro de la plataforma, podemos contactar con el <\/span><a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/es-es\/marketing-solutions\/display-advertising?disableLocaleAutoRedirect=true\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">equipo de ventas de LinkedIn<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para hacer <\/span><b>Display Avanzando,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> lo que nos permitir\u00e1 incrementar la visibilidad de las campa\u00f1as con ubicaciones exclusivas para los anuncios.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo hacer publicidad en LinkedIn? 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