{"id":9230,"date":"2019-03-11T12:55:55","date_gmt":"2019-03-11T11:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/presupuestos-en-sa360-ritmo-prediccion-y-objetivos\/"},"modified":"2019-03-11T12:55:55","modified_gmt":"2019-03-11T11:55:55","slug":"presupuestos-en-sa360-ritmo-prediccion-y-objetivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/presupuestos-en-sa360-ritmo-prediccion-y-objetivos\/","title":{"rendered":"Presupuestos en SA360: Ritmo, Predicci\u00f3n y Objetivos"},"content":{"rendered":"<div>Presupuestos en SA360: Ritmo, Predicci\u00f3n y Objetivos<\/div>\n<div><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>gesti\u00f3n de presupuestos en marketing digital tiene dos problemas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: que se acabe demasiado pronto o demasiado tarde. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">No es de extra\u00f1ar que <\/span><b>encontremos numerosos scripts de Google Ads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para ir al d\u00eda con la inversi\u00f3n diaria y la mensual:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pausar cuando excedemos el presupuesto total (<\/span><a href=\"http:\/\/www.optmyzr.com\/scripts\/advanced-budgets-pause-when-things-spend-too-much\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Script de optmyzr<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer flexible el presupuesto seg\u00fan pasan los d\u00edas (<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/google-ads\/scripts\/docs\/solutions\/flexible-budgets\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Script Oficial de Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crear presupuestos recurrentes (<\/span><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/script-set-recurring-monthly-budgets-adwords-246985\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Script en Search Engine Land<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seguimiento del presupuesto (<\/span><a href=\"http:\/\/clicteq.com\/adwords-script-adwords-budget-tracker\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Script de Clicteq<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Google nos ofrece desde Search Ads 360 (SA360, antiguo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Doubleclick for Search<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) la herramienta nativa \u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Budget Management <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que brinda la posibilidad de analizar <\/span><b>el pasado, presente y futuro de los presupuestos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de una manera eficiente y automatizada.<\/span>  <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1995\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2019\/03\/Captura-de-pantalla-2019-03-11-a-las-13.18.34.png\" alt=\"\" width=\"807\" height=\"132\" \/>  <em><span style=\"font-weight: 400;\">Imagen del tracking de presupuesto (naranja oscuro), predicci\u00f3n (naranja claro) y objetivo (l\u00ednea negra) | Fuente: SA360 &#8211; Making Science<\/span><\/em>  <span style=\"font-weight: 400;\">Una opci\u00f3n que la anterior versi\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/searchads\/answer\/1187512?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">SA360 <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">se llamaba <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Budget Pacing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y que ahora encontramos con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Budget Management<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en una versi\u00f3n beta.<\/span> <\/p>\n<h3><strong>El ritmo y la predicci\u00f3n de presupuesto<\/strong><\/h3>\n<p> <i><span style=\"font-weight: 400;\">En cualquier arte y en cualquier ciencia <\/span><\/i><b><i>no debe ignorarse el ritmo<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, a <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Miyamoto_Musashi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Miyamoto Musashi<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> no le dio tiempo a hablar de los presupuestos de marketing digital: cuando public\u00f3 <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/El_libro_de_los_cinco_anillos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">El libro de los cinco anillos<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> la imprenta apenas llevaba dos siglos. \u00a0<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Pero en la cita de Miyamoto Musashi encontramos una realidad que aplicamos en performance: debemos fijarnos en el ritmo de los KPIs para afianzarnos en los objetivos de campa\u00f1as concretas, y en la suma de todas ellas.<\/span>  <img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1996\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2019\/03\/Captura-de-pantalla-2019-03-11-a-las-13.21.09.png\" alt=\"\" width=\"806\" height=\"216\" \/>  <em><span style=\"font-weight: 400;\">Imagen de budget group con fecha de inicio y final con reporting de presupuesto| Fuente: SA360 &#8211; Making Science<\/span><\/em>  <span style=\"font-weight: 400;\">Para vigilar el buen ritmo y detectar tendencias negativas, asignamos desde el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Budget Management<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> el presupuesto y objetivo de cada campa\u00f1a, producto o servicio. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Autom\u00e1ticamente la herramienta de SA nos hace la primera <\/span><b>predicci\u00f3n de conversiones y el CPA estimado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> basado en nuestro hist\u00f3rico. <\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Nos hace una proyecci\u00f3n lineal, pero tambi\u00e9n <\/span><b>nos da la opci\u00f3n de crear una proyecci\u00f3n asim\u00e9trica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, especialmente \u00fatil cuando hay \u00e9poca de promociones importantes como La Vuelta al Cole o Black Friday.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">A su vez, a manera de reporting, nos permite a\u00f1adir otros indicadores de performance como clics y podremos ir analizando d\u00eda con d\u00eda el ritmo que llevamos, el promedio que deber\u00edamos tener y si estamos alcanzando objetivos:<\/span>  <img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1997\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2019\/03\/Captura-de-pantalla-2019-03-11-a-las-13.23.47.png\" alt=\"\" width=\"556\" height=\"454\" \/>  <em><span style=\"font-weight: 400;\">Imagen de arriba: tracking de CPA real (naranja), objetivo (rojo) y estimado (naranja claro). Abajo: volumen de consecuci\u00f3n (naranja), proyectado (l\u00ednea naranja clara) y objetivo (l\u00ednea roja) | Fuente: SA360 &#8211; Making Science<\/span><\/em> <\/p>\n<h3><strong>Optimizaci\u00f3n del presupuesto<\/strong><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Con el<\/span><b> ritmo de la inversi\u00f3n diaria bajo control,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> queda el an\u00e1lisis de las campa\u00f1as. Siempre basado en objetivo, la herramienta de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">budget management<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> nos permite asignar el presupuesto de una manera m\u00e1s eficaz y eficiente:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encontrar las campa\u00f1as donde estamos llegando a objetivo sin alcanzar el presupuesto<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Productos que no alcanzan objetivo ni CPA pero que est\u00e1n en linea con la inversi\u00f3n\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Descubrir tendencias negativas en ciertos mercados y donde la inversi\u00f3n estimada es mayor que la real, y mover ese presupuesto a otros productos que est\u00e1n al alza <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Campa\u00f1as donde el CPA alcanzado es \u00f3ptimo y hay m\u00e1s oportunidad de esos t\u00e9rminos, que requerir\u00eda una nueva inversi\u00f3n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Es aqu\u00ed donde la agencia y las empresas trabajamos mano a mano para poder ir mejorando la distribuci\u00f3n del presupuesto de manera que, con la realidad del mercado, se alcancen los objetivos deseados.<\/span> <\/p>\n<h3><strong>Tres buenas pr\u00e1cticas para el Budget Management de SA360<\/strong><\/h3>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">1 &#8211; Tener una nomenclatura clara de campa\u00f1as para poder crear los grupos de presupuestos (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">budget group<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) de una manera sencilla y escalable. De manera que con <\/span><a href=\"https:\/\/www.makingscience.com\/introduccion-a-las-expresiones-regulares-en-seo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">expresiones regulares<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> podamos filtrar las campa\u00f1as y aplicarlas a nuestro <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">budget group<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>  <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1999\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2019\/03\/Captura-de-pantalla-2019-03-11-a-las-13.32.06.png\" alt=\"\" width=\"642\" height=\"280\" \/>  <span style=\"font-weight: 400;\">2 &#8211; Tener una estrategia clara a nivel de motor de b\u00fasqueda, regi\u00f3n, mercado o producto para poder granular el seguimiento de presupuestos.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">3 &#8211; Agregar los presupuestos antes del inicio de cada periodo ya que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Budget Management <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">no es retroactivo. Es decir, si vamos a tener un ciclo de presupuesto del 1 al 30 de abril, deber\u00edamos tenerlo listo como muy tarde el 31 de marzo. Si lo intentamos aplicar el mismo 1 de abril no nos va a dejar y tendremos que crear el presupuesto del 2 al 30 de abril.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presupuestos en SA360: Ritmo, Predicci\u00f3n y Objetivos La gesti\u00f3n de presupuestos en marketing digital tiene dos problemas: que se acabe demasiado pronto o demasiado tarde. No es de extra\u00f1ar que encontremos numerosos scripts de Google Ads para ir al d\u00eda con la inversi\u00f3n diaria y la mensual: Pausar cuando excedemos el presupuesto total (Script de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":9231,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[807,871],"tags":[1269,36],"class_list":["post-9230","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising-es","category-martech-adtech-es","tag-google-marketing-platform-es","tag-performance"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9230"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9230\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}