{"id":9220,"date":"2019-02-14T10:53:44","date_gmt":"2019-02-14T09:53:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/migraciones-y-seo-que-tener-en-cuenta-para-no-perder-nuestro-posicionamiento\/"},"modified":"2019-02-14T10:53:44","modified_gmt":"2019-02-14T09:53:44","slug":"migraciones-y-seo-que-tener-en-cuenta-para-no-perder-nuestro-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/migraciones-y-seo-que-tener-en-cuenta-para-no-perder-nuestro-posicionamiento\/","title":{"rendered":"Migraciones y SEO: \u00bfqu\u00e9 tener en cuenta para no perder nuestro posicionamiento?"},"content":{"rendered":"<div>Migraciones y SEO: \u00bfqu\u00e9 tener en cuenta para no perder nuestro posicionamiento?<\/div>\n<div>Las <strong>migraciones web<\/strong> son un proceso cr\u00edtico para el posicionamiento SEO, ya que de su correcta o incorrecta ejecuci\u00f3n t\u00e9cnica, depende que se mantenga o se pierda la presencia org\u00e1nica de un site en los motores de b\u00fasqueda.  <strong>\u00bfPor qu\u00e9 es un proceso tan cr\u00edtico a nivel SEO?<\/strong> Porque conlleva el cambio de todas las urls de una web, por diferentes escenarios: <\/p>\n<ul>\n<li>Cambio total de la arquitectura de la informaci\u00f3n (nuevas categor\u00edas, nuevas subcategor\u00edas).<\/li>\n<li>Unificaci\u00f3n de varios sites independientes bajo un \u00fanico dominio.<\/li>\n<li>Migraci\u00f3n de un site a una versi\u00f3n mejor de s\u00ed mismo (cambio de plataforma, adaptaci\u00f3n a una versi\u00f3n superior, cambio por necesidad de negocio, etc).<\/li>\n<\/ul>\n<p> Por tanto, \u00bfqu\u00e9 se debe hacer para evitar la p\u00e9rdida de presencia org\u00e1nica en Google o cualquier otro buscador?  <strong>Lo m\u00e1s importante es que indiquemos perfectamente cu\u00e1les van a ser las nuevas urls que van a sustituir a las urls existentes<\/strong>. Esto se hace a trav\u00e9s de un archivo denominado \u201c<strong>mapa de redirecciones<\/strong>\u201d, en el que se especifica cada url antigua y una orden de redirecci\u00f3n permanente (301) hacia la nueva url que la vaya a reemplazar.  <strong>En los casos en los que no exista una url id\u00e9ntica en el nuevo site que sustituya a la anterior, se redirige esta url a otra de contenido similar o relacionado<\/strong>. Por ejemplo: en el caso de un art\u00edculo, a un contenido similar de una tem\u00e1tica relacionada o a una categor\u00eda que englobe el tema principal del art\u00edculo. Lo mismo sucede con un producto que no va a existir en la nueva web, podemos dirigirlo a un producto relacionado o si no a la categor\u00eda o subcategor\u00eda a la que pertenezca.  Una vez hecho este mapa, debe <strong>ejecutarse correctamente a nivel t\u00e9cnico<\/strong> desde los equipos de IT para que las redirecciones se ejecuten de manera correcta.  Si hacemos este proceso correctamente, mantendremos aproximadamente el mismo volumen de urls indexadas en los motores de b\u00fasqueda ya que entender\u00e1n perfectamente que deben ser sustituidas por las nuevas, y esto permitir\u00e1 que no perdamos posiciones en keywords relevantes, mantengamos estable nuestra visibilidad org\u00e1nica y por tanto no se vea reflejado un impacto negativo en tr\u00e1fico org\u00e1nico.  No obstante, el mapa de redirecciones es el \u00faltimo paso y el m\u00e1s trascendental de un proceso de migraci\u00f3n, pero no es el \u00fanico. Es imprescindible la <strong>planificaci\u00f3n y la anticipaci\u00f3n<\/strong> en procesos de migraciones para evitar errores que pueden tener un impacto negativo en el site.  A continuaci\u00f3n detallamos las las <strong>fases de trabajo recomendadas<\/strong> para llevar a cabo con \u00e9xito una migraci\u00f3n desde el punto de vista SEO.  <strong>Planificaci\u00f3n de una migraci\u00f3n web<\/strong>  <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1906\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2019\/02\/Imagen1.png\" alt=\"\" width=\"565\" height=\"171\" \/>  <strong>Fase previa<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li><strong>An\u00e1lisis de urls relevantes a migrar<\/strong> (volumen de sesiones org\u00e1nicas, clics, keywords posicionadas, backlinks).<\/li>\n<li><strong>Auditor\u00eda previa del site nuevo<\/strong> para asegurar que cumple las recomendaciones SEO necesarias y no migramos hacia una web pero optimizada que la que ten\u00edamos. En el caso de no disponer con tiempo suficiente de acceso al entorno de desarrollo del nuevo site, se puede auditar una web externa de referencia que sepamos que va a ser similar a la que vamos a migrar.<\/li>\n<li><strong>Mapa de redirecciones<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Revisi\u00f3n en pre de las redirecciones.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> <strong>Lanzamiento<\/strong>  <strong>Publicaci\u00f3n del nuevo site<\/strong>. Es en este proceso cuando deben producirse todas las redirecciones.  <strong>Fase post lanzamiento<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Revisi\u00f3n de redirecciones<\/strong> (comprobar que est\u00e1n correctamente ejecutadas).<\/li>\n<li><strong>Auditor\u00eda post lanzamiento del site<\/strong> (detectar issues que no se han podido analizar previamente, como control de la nueva indexaci\u00f3n del site o an\u00e1lisis de su rendimiento y tiempo de carga).<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis impacto post migraci\u00f3n a nivel org\u00e1nico<\/strong>: seguimiento del evolutivo de las principales KPIs (tr\u00e1fico, keywords, visibilidad).<\/li>\n<\/ul>\n<p> <strong>Migraciones m\u00e1s delicadas: contenidos<\/strong>  En el caso de <strong>migrar un site de contenidos (blog)<\/strong>, suele ser frecuente que, al producirse la migraci\u00f3n, no se migre el total de art\u00edculos publicados, sino que se haga una selecci\u00f3n y s\u00f3lo se migren al nuevo site aquellos que m\u00e1s tr\u00e1fico reciban o que m\u00e1s autoridad SEO tengan. Esto quiere decir que el nuevo site tendr\u00eda un volumen de urls mucho menor que el site antiguo, por lo que la p\u00e9rdida de tr\u00e1fico y autoridad es bastante frecuente a pesar de llevar a cabo una implementaci\u00f3n t\u00e9cnica correcta.  Es por ello que <strong>hay que ser especialmente rigurosos y cuidadosos al seleccionar los art\u00edculos a migrar<\/strong>, y tratar de migrar siempre que sea posible el mayor volumen de art\u00edculos de valor SEO permitidos.  <strong>Errores que pueden suceder en una migraci\u00f3n<\/strong>  A pesar de planificar al m\u00e1ximo el proceso de trabajo, con frecuencia podemos encontrarnos con errores de diversa \u00edndole en la ejecuci\u00f3n de migraciones. Algunos ejemplos de estos errores: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Lanzar el nuevo site sin redirecciones<\/strong> y mantener ambos sites duplicados (el antiguo y el nuevo).<\/li>\n<li><strong>Mantener el site cerrado\/ca\u00eddo<\/strong> (en error 500) durante horas\/d\u00edas hasta que se ejecuta el proceso.<\/li>\n<li><strong>Ejecutar las redirecciones de manera incorrecta<\/strong>:\n<ul>\n<li>Redirecciones temporales (302) en lugar de permanentes (301)<\/li>\n<li>Urls sin redirigir que devuelven 404<\/li>\n<li>Redirecciones con bucles (por ejemplo, al cambiar a https, dar saltos de redirecciones en lugar de pasar directamente a la url final).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Lanzar el site capado para motores de b\u00fasqueda<\/strong>. Este error es frecuente ya que al estar el nuevo site en construcci\u00f3n, se recomienda capar el acceso a los motores de b\u00fasqueda. Si a nivel t\u00e9cnico no se desactiva esta orden y no se actualiza el robots.txt, el site est\u00e1 capado a los motores de b\u00fasqueda desde su lanzamiento, dificultando as\u00ed su indexaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p> &nbsp;<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Migraciones y SEO: \u00bfqu\u00e9 tener en cuenta para no perder nuestro posicionamiento? 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