{"id":9218,"date":"2019-02-12T09:00:27","date_gmt":"2019-02-12T08:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/que-es-y-como-funciona-un-dmp\/"},"modified":"2019-02-12T09:00:27","modified_gmt":"2019-02-12T08:00:27","slug":"que-es-y-como-funciona-un-dmp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/que-es-y-como-funciona-un-dmp\/","title":{"rendered":"DMP qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve"},"content":{"rendered":"
DMP qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve<\/div>\n
La evoluci\u00f3n r\u00e1pida y continua del Big Data, del Business Intelligence y del Machine Learning ha \u201cobligado\u201d a las empresas a reforzar su entorno tecnol\u00f3gico y de an\u00e1lisis.<\/span> En la era del real time y del omnicanal es esencial dar valor y aprovechar al m\u00e1ximo el patrimonio de datos disponibles para poder monetizarlo.<\/span> En este contexto, entra en juego el Data Management Platform (DMP) \u2013 plataforma de gesti\u00f3n de datos \u2013 una herramienta que recoge, agrega, centraliza y segmenta datos procedentes de varias fuentes (off y online) y que permite a las empresas saber qui\u00e9nes son sus clientes, sus potenciales clientes y cu\u00e1l es la mejor manera y el mejor momento para impactarlos.<\/span> Por lo tanto, poder planificar, gestionar y potenciar una campa\u00f1a de marketing, por ejemplo, \u00a0mejorar\u00eda tanto el resultado de la inversi\u00f3n como la toma de decisiones de su departamento.<\/span> \u00bfQu\u00e9 datos recoge un DMP?<\/b> Los DMP recogen tres tipos diferentes de datos (al amparo de la nueva GDPR):<\/span> <\/p>\n
    \n
  1. First-Party Cookies:<\/b> datos de propiedad de la empresa, que se consiguen, por ejemplo, a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web, redes sociales, su CRM u otros touchpoints digitales propios.<\/span><\/li>\n
  2. Second-Party Cookies:<\/b> son los first-party cookies de otra empresa, que se pueden conseguir a trav\u00e9s de acuerdos o colaboraciones directas con otros partners dispuestos a compartir los datos de sus usuarios (en tiempo real o peri\u00f3dicamente). La funci\u00f3n de estos datos es fundamental para la creaci\u00f3n de audiencias \u201clookalike\u201d<\/li>\n
  3. Third-Party Cookies<\/b>: datos de terceros, pero indispensables para obtener informaci\u00f3n m\u00e1s profunda y detallada de nuestras audiencias y sus h\u00e1bitos (el ejemplo m\u00e1s com\u00fan es el banner de publicidad alojado en la web de una empresa)<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfC\u00f3mo funciona un DMP?<\/b> Adem\u00e1s de recoger y acumular grandes vol\u00famenes de datos, la funci\u00f3n m\u00e1s importante de un DMP es procesarlos a trav\u00e9s de algoritmos que devuelvan informaci\u00f3n precisa, \u00fatil y eficaz<\/span> Su esencia es la capacidad de <\/span>integrar y centralizar <\/b>estos 3 tipos de datos, procedentes desde varias plataformas, canales, dispositivos, proporcionando una visi\u00f3n completa sobre los usuarios. Luego, <\/span>selecciona <\/b>datos relevantes y los <\/span>clasifica<\/b> (seg\u00fan sean propios o de terceros), los <\/span>organiza y segmenta <\/b>(creando audiencias de usuarios por socio-demograf\u00eda, geograf\u00eda, comportamiento, pictograf\u00eda, etc.), y los <\/span>activa<\/b> para sus partners publicitarios (ad servers, por ejemplo).<\/span> \u00bfC\u00f3mo un DMP puede \u201cseguir\u201d a un usuario que navega a trav\u00e9s de varias webs, fuentes, canales?<\/b> La respuesta es: <\/span>Cookie Matching<\/i><\/b>. Un proceso que permite \u201cmapear\u201d a un usuario, estableciendo (a trav\u00e9s de un c\u00f3digo de identificaci\u00f3n \u00fanico) una correspondencia entre cookies de entidad diferentes, por ejemplo: una cookie de una web presente en el navegador de un usuario \u00a0y la cookie de un banner en el cual el mismo usuario ha clicado.<\/span> Aunque el DMP es un motor de an\u00e1lisis muy potente, hay que tener en cuenta varios aspectos, entre ellos:<\/span> <\/p>\n

      \n
    • El coste (no est\u00e1 al alcance de todas las empresas).<\/span><\/li>\n
    • El impacto que tiene sobre la tecnolog\u00eda de una empresa y la integraci\u00f3n con la misma (los tiempos de aprendizaje del funcionamiento).<\/li>\n
    • Designar personal competente es fundamental para el correcto uso de esta herramienta y beneficiarse al m\u00e1ximo de todas sus ventajas.<\/li>\n<\/ul>\n

      Hoy en d\u00eda, los principales DMP en el mercado son: Krux de Salesforce, Adobe Audience Manager, Terminal One MediaMath, Nielsen Marketing Cloud y Oracle Bluekai. No hay mejores o peores DMPs, sino m\u00e1s o menos aptos a las necesidades de cada empresa, por lo que la elecci\u00f3n del DPM es, o deber\u00eda ser, un proceso complejo, debido a todos los par\u00e1metros a tener en cuenta.<\/span>  <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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