{"id":9210,"date":"2019-01-10T09:00:21","date_gmt":"2019-01-10T08:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/global-site-tag\/"},"modified":"2019-01-10T09:00:21","modified_gmt":"2019-01-10T08:00:21","slug":"global-site-tag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/global-site-tag\/","title":{"rendered":"Global Site Tag"},"content":{"rendered":"
Global Site Tag<\/div>\n
En 2017 Google lanz\u00f3 un nuevo tag llamado \u00a0Global Site Tag (gtag.js) apto para la implementaci\u00f3n de la medici\u00f3n de una web en Google Analytics, as\u00ed como el seguimiento de nuestras campa\u00f1as de Google AdWords o DoubleClick. <\/span> Lo cierto es, que a pesar de oirse hablar de \u00e9l, a\u00fan hay bastantes dudas sobre qu\u00e9 es exactamente, c\u00f3mo se implementa, qu\u00e9 beneficios o desventajas tiene respecto a otras formas de implementaci\u00f3n, o incluso, si nuestros clientes deben migrar su medici\u00f3n a Global Site Tag, y adem\u00e1s, qu\u00e9 papel juega con la reciente itp2.0 de Safari\u2026 A continuaci\u00f3n, vamos a tratar de explicarlo y dar un poco de luz a este tema.<\/span> \u00bfQu\u00e9 es Global Site Tag?<\/b> Lo primero que hay que tener claro es que Global Site Tag (gtag.js) es un marco de etiquetado y una API que permite enviar datos de eventos a Google AdWords, Google Analytics y DoubleClick. Y la principal ventaja que nos aporta es que no tienes que recurrir a diferentes plataformas para gestionar varias etiquetas. Para implementarlo, lo \u00fanico que hay que hacer es a\u00f1adir un <\/span>script<\/span><\/i> a tu p\u00e1gina web, igual que har\u00edas para implementar el c\u00f3digo de seguimiento de Google Analytics, los floodlights de DoubleClick, o bien, los pixels de AdWords. No vamos a entrar en el detalle tecnico de c\u00f3mo debe implementarse dentro del c\u00f3digo, pero dejamos <\/span>aqu\u00ed<\/span><\/a> la explicaci\u00f3n por si os es \u00fatil.<\/span> \u00bfDebo migrar a Global Site Tag? \u00bfQu\u00e9 ocurre si ya uso Google Tag Manager? \u00bfPuedo usar ambos?<\/b> Nuestra recomendaci\u00f3n es que no. Aunque el propio Google dice que est\u00e1n dise\u00f1ados para coexistir ambos c\u00f3digos, lo cierto es, que no lo recomienda porque los dos funcionan con la misma librer\u00eda (analytics.js) y puede causar problemas. As\u00ed que, es preferible que usemos uno u otro. <\/span> Si vuestro caso es que nunca hab\u00e9is trabajado con GTM o no os desenvolveis con soltura con \u00e9l, y ten\u00e9is todos los c\u00f3digos de seguimiento (Google Analytics, AdWords y DCM) a pelo en c\u00f3digo, s\u00ed recomendamos la migraci\u00f3n a gtag.js (siempre que teng\u00e1is los recursos necesarios para hacer esa migraci\u00f3n), simplemente por una cuesti\u00f3n de comodidad y simplicidad, pero es importante saber que hacer la migraci\u00f3n a gtag.js no es necesaria, es una posibilidad m\u00e1s que Google ha dado, pero si ya tienes hecha tu implementaci\u00f3n y medici\u00f3n \u00a0de acciones en c\u00f3digo con los scripts standard es correcto tambi\u00e9n.<\/span> Por el contrario, si GTM forma parte de vuestro d\u00eda a d\u00eda y conoc\u00e9is bien c\u00f3mo funciona, no os recomendamos la migraci\u00f3n a Global Site Tag, ya que normalmente nuestros clientes no funcionan \u00fanicamente con etiquetado de Google, as\u00ed que todo lo que se salga de lo que abarca gtag.js, se va a quedar fuera de esa \u201cintegraci\u00f3n\u201d, y tendr\u00edamos que volver a abrir c\u00f3digo y a necesitar a un programador cada vez que necesitemos implementar herramientas de terceros. <\/span> Si ya cont\u00e1is con GTM, nuestro consejo siempre va a ser que lo manteng\u00e1is, ya que no se tiene dependencia t\u00e9cnica ni te limitas a los tags del propio Google. Adem\u00e1s, su interfaz es <\/span>userfriendly<\/span><\/i>, y con esto nos referimos a que no necesitas ser un desarrollador para saber c\u00f3mo hacer una implementaci\u00f3n m\u00e1s <\/span>avanzada<\/span><\/a>, crear variables o incluso modificar su valor, accionar eventos, personalizar y configurar tags, etc. Otra de las ventajas, es que el c\u00f3digo de la web se va a ver m\u00e1s limpio porque no estar\u00e1n ah\u00ed todos los pixels que queramos implementar, si no que la llamada la har\u00e1 el contenedor de GTM, es decir, un solo script en c\u00f3digo para muchos usos diferentes. Adem\u00e1s, GTM nos va a permitir centralizar y organizar nuestra medici\u00f3n. Y una ventaja muy importante es que tiene un control de versiones que mitiga el error humano.<\/span> \u00bfC\u00f3mo intervien Global site Tag en la itp 2.0 de Safari?<\/b> En 2018, debido a la nueva ley de protecci\u00f3n de datos GDPR que sali\u00f3 en mayo del mismo a\u00f1o, Safari lanz\u00f3 el <\/span>Intelligent Tracking Prevention 2.0<\/span><\/a> que bloquea las cookies de herramientas de terceros y, por tanto, se dejan de\u00a0<\/span> recoger conversiones, y adem\u00e1s, afecta tanto a dispositivos m\u00f3viles como escritorios. <\/span> Para evitar este bloqueo, Google lanz\u00f3 el <\/span>Conversion Linker Tag<\/span><\/i><\/a> dentro de Google Tag Manager que deb\u00edamos activar en todas las p\u00e1ginas, pero \u00bfqu\u00e9 ocurre con aquellos clientes que no usan GTM? La soluci\u00f3n que nos plantea Google es usar Global Site Tag de manera que la informaci\u00f3n recogida pase a ser <\/span>first party<\/span><\/i>.<\/span> En resumen, si est\u00e1 buscando implementar el seguimiento de anal\u00edtica en tu sitio web por primera vez, sin el \u00a0uso de Google Tag Manager, y necesitas una soluci\u00f3n unificada para el seguimiento entre m\u00faltiples productos de Google, Global Site Tag podr\u00eda ser la respuesta.<\/span> \u00a0\u00a0<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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