{"id":9204,"date":"2018-12-13T17:03:07","date_gmt":"2018-12-13T16:03:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/verti-alemania-aumenta-un-20-sus-conversiones-utilizando-gmp-y-gauss-ai\/"},"modified":"2018-12-13T17:03:07","modified_gmt":"2018-12-13T16:03:07","slug":"verti-alemania-aumenta-un-20-sus-conversiones-utilizando-gmp-y-gauss-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/verti-alemania-aumenta-un-20-sus-conversiones-utilizando-gmp-y-gauss-ai\/","title":{"rendered":"Verti Alemania aumenta un 20% sus conversiones utilizando GMP y Gauss AI"},"content":{"rendered":"<div>Verti Alemania aumenta un 20% sus conversiones utilizando GMP y Gauss AI<\/div>\n<div>Verti Alemania, compa\u00f1\u00eda de seguros online del grupo Mapfre, ten\u00eda como reto aumentar las ventas optimizando la inversi\u00f3n. Elaborando una estrategia de audiencias y utilizando un modelo predictivo basado en Inteligencia Artificial de la plataforma Gauss AI, consigui\u00f3 aumentar las ventas un 20% reduciendo la inversi\u00f3n en campa\u00f1as de Display &amp; Video 360 un 45%. <\/p>\n<ul>\n<li>Los objetivos<\/li>\n<\/ul>\n<p> &#8211; Incrementar conversiones.  &#8211; Optimizar inversi\u00f3n. <\/p>\n<ul>\n<li>El enfoque<\/li>\n<\/ul>\n<p> &#8211; Creaci\u00f3n de un modelo predictivo.  &#8211; Recolecci\u00f3n de datos.  &#8211; C\u00e1lculo de probabilidad de puntuaci\u00f3n.  &#8211; Estrategia de audiencias.  &#8211; Creaci\u00f3n de campa\u00f1as (Gr\u00e1fica y v\u00eddeo).  &#8211; An\u00e1lisis de resultados. <\/p>\n<ul>\n<li>Los reultados<\/li>\n<\/ul>\n<p> &#8211; 20% de aumento en conversiones.  &#8211; Optimizaci\u00f3n de inversi\u00f3n en un 45%.  &#8211; Incremento del volumen de transacciones un 16%.  &#8211; Reducci\u00f3n del 55% de CPA.  <strong>Los objetivos<\/strong>  La compa\u00f1\u00eda de seguros quer\u00eda\u00a0<strong>incrementar las ventas y optimizar la inversi\u00f3n<\/strong>identificando a aquellos que ten\u00edan una baja probabilidad de comprar \u00a0reduciendo el n\u00famero de impactos publicitarios a estos usuarios de baja probabilidad en las campa\u00f1as de Search Ads 360 (RLSA) y Display\/V\u00eddeo.  <strong>El enfoque<\/strong>  <a href=\"https:\/\/www.verti.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verti<\/a>, en colaboraci\u00f3n con el equipo de Google y la consultora\u00a0<a href=\"https:\/\/www.makingscience.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Making Science<\/a>, desarroll\u00f3\u00a0<strong>una estrategia de audiencias con el objetivo de optimizar el presupuesto<\/strong>\u00a0dedicado a prospecci\u00f3n y remarketing. Para conseguir optimizar la audiencia utilizaron la herramienta Gauss AI aplicando un\u00a0<strong>modelo predictivo basado en machine learning y redes neuronales<\/strong>\u00a0que, con los datos extra\u00eddos de Google Marketing Platform, podr\u00eda predecir la probabilidad de compra de los usuarios.  Para conseguir esta predicci\u00f3n \u00a0de comportamiento, la plataforma Gauss AI utiliza los datos del volcado de Analytics 360 en\u00a0<a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/bigquery\/?hl=es&amp;utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=emea-es-all-es-dr-bkws-all-all-trial-e-gcp-1003963&amp;utm_content=text-ad-none-any-DEV_c-CRE_253501278889-ADGP_Hybrid+%7C+AW+SEM+%7C+BKWS+~+EXA_M:1_ES_ES_Data_BigQuery_Foreign+Language+Build+3.3.17-KWID_43700018609282946-kwd-47616965283-userloc_9061046&amp;utm_term=KW_bigquery-ST_bigquery&amp;ds_rl=1242853&amp;ds_rl=1245734&amp;ds_rl=1245734&amp;gclid=CjwKCAiAiarfBRASEiwAw1tYv-osdxGqOkJMwImwr-oO9d9-aBMn1zXoyfHJOmwn86pLWD1RmafdXhoCnKYQAvD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Big Query<\/a>, un almac\u00e9n de datos empresariales de Google de gran escalabilidad dise\u00f1ado para mejorar la productividad de los analistas de datos.  La plataforma Gauss AI funciona sobre \u00a0<a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/compute\/?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=emea-es-all-es-dr-skws-all-all-trial-e-gcp-1003963&amp;utm_content=text-ad-none-any-DEV_c-CRE_253527146309-ADGP_Hybrid+%7C+AW+SEM+%7C+SKWS+~+EXA_M:1_ES_ES_Cloud_Compute_Compute+Engine_ES+Localisation-KWID_43700025424121971-kwd-316634597008-userloc_9061046&amp;utm_term=KW_compute%20engine-ST_compute+engine&amp;ds_rl=1242850&amp;ds_rl=1245734&amp;ds_rl=1245734&amp;gclid=CjwKCAiAiarfBRASEiwAw1tYv8ZkNjP19BV7uNDXivYnU32zczr2D84HwMdieCCvqSirsfuwZ2iBORoC6iUQAvD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Compute Engine<\/a>, y realiza los\u00a0<strong>c\u00e1lculos de probabilidades de compra de cada visitante de la web y autom\u00e1ticamente genera audiencias y segmentos con estos usuarios. Dichas audiencias fueron utilizadas en las campa\u00f1as de remarketing negativizando a los usuarios<\/strong>\u00a0con score m\u00e1s bajo, mientras que en las campa\u00f1as de prospecci\u00f3n se hizo lo propio con los usuarios Look a Like.  &nbsp;<\/div>\n<div>Posteriormente se cre\u00f3 una campa\u00f1a con anuncios gr\u00e1ficos y v\u00eddeo basados en audiencias inteligentes con altas probabilidades de compra y se analizaron los resultados para ajustar el modelo.  <strong>Los resultados<\/strong>  Tras dos meses del comienzo de la acci\u00f3n, Verti<strong>\u00a0aument\u00f3 las ventas en un 20% y redujo la inversi\u00f3n en campa\u00f1as de Display y Video 360 (prospecci\u00f3n y remarketing) en un 45%.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s,\u00a0<strong>el\u00a0volumen de transacciones<\/strong>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda de seguros\u00a0increment\u00f3 un 16%\u00a0con una\u00a0reducci\u00f3n del 55% de CPA\u00a0en campa\u00f1as de remarketing. Este desarrollo se ha convertido en un producto altamente escalable, permitiendo a los anunciantes lograr resultados similares a los de Verti en pocas semanas<\/div>\n<div><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1710\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/12\/1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"855\" height=\"438\" \/>  <img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1711\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/12\/2-1.jpg\" alt=\"\" width=\"936\" height=\"440\" \/>  Para leer el caso de \u00e9xito, pinche\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-es\/recursos-y-herramientas\/programatica\/como-verti-alemania-consiguio-aumentar-un-20-sus-conversiones-utilizando-google-marketing-platform-y-gauss-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a><\/strong>  Fuente:\u00a0www.thinkwithgoogle.com<\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/12\/Captura-2.jpg\"\/><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Verti Alemania aumenta un 20% sus conversiones utilizando GMP y Gauss AI Verti Alemania, compa\u00f1\u00eda de seguros online del grupo Mapfre, ten\u00eda como reto aumentar las ventas optimizando la inversi\u00f3n. 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