M\u00e1s de la mitad de los usuarios ya busca en redes antes de comprar online. Y eso cambia lo que una marca necesita de sus creadores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durante a\u00f1os, la regla de las redes fue clara: cuanto m\u00e1s corto, mejor.<\/p>\n\n\n\n En 2026, esa regla ya no es tan clara. Las tres plataformas que m\u00e1s asociamos al v\u00eddeo corto han ido ampliando la duraci\u00f3n de sus v\u00eddeos. Y, al mismo tiempo, las redes se han convertido tambi\u00e9n en un lugar donde buscar.<\/p>\n\n\n\n Casi seis de cada diez internautas ya las usan cada d\u00eda con ese fin. Lo recoge Navegantes en la Red<\/em>, el estudio de la AIMC, la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n, que es la entidad que elabora el EGM. Y en solo un a\u00f1o, esa cifra ha subido 8 puntos.<\/p>\n\n\n\n TikTok empez\u00f3 antes. La propia plataforma explic\u00f3 en 2024 que hab\u00eda introducido los v\u00eddeos m\u00e1s largos en 2022 y que, para entonces, su comunidad dedicaba ya el 50% de su tiempo a ver v\u00eddeos de m\u00e1s de un minuto.<\/p>\n\n\n\n En octubre de 2024 lleg\u00f3 YouTube, que ampli\u00f3 la duraci\u00f3n m\u00e1xima de los Shorts de un minuto a tres. La plataforma explic\u00f3 que era una de las funciones m\u00e1s pedidas por los creadores y anunci\u00f3 que trabajar\u00eda para mejorar las recomendaciones de los Shorts m\u00e1s largos.<\/p>\n\n\n\n En enero de 2025 se sum\u00f3 Instagram, con Reels de hasta tres minutos en lugar de 90 segundos, tambi\u00e9n en respuesta a las peticiones de los creadores.<\/p>\n\n\n\n En dos de los tres casos, el cambio lleg\u00f3 a petici\u00f3n de los propios creadores.<\/p>\n\n\n\n TikTok, adem\u00e1s, lo vincul\u00f3 a la remuneraci\u00f3n. En 2024 present\u00f3 su Creator Rewards Program, que remunera contenido original de m\u00e1s de un minuto. Para calcular su valor usa cuatro m\u00e9tricas: originalidad, interacci\u00f3n de la audiencia, duraci\u00f3n de reproducci\u00f3n (tiempo de visionado y porcentaje de v\u00eddeo completado) y valor de b\u00fasqueda, que se asigna en funci\u00f3n de los t\u00e9rminos m\u00e1s buscados en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n En esa f\u00f3rmula conviven la retenci\u00f3n y la b\u00fasqueda. Y los datos de 2026 muestran hasta qu\u00e9 punto la b\u00fasqueda se ha extendido a m\u00e1s sitios. Seg\u00fan AIMC, el 85,1% de los internautas sigue usando a diario los buscadores tradicionales, que contin\u00faan siendo el h\u00e1bito de b\u00fasqueda m\u00e1s extendido. A la vez, el 32,7% recurre ya a herramientas de IA para buscar, 15 puntos m\u00e1s que un a\u00f1o antes.<\/p>\n\n\n\n La b\u00fasqueda no se muda, se multiplica. Y llega hasta la compra: seg\u00fan el Estudio de Redes Sociales 2026<\/em> de IAB Spain, el 54% de los usuarios busca informaci\u00f3n en redes sociales antes de comprar online.<\/p>\n\n\n\n El inter\u00e9s por los formatos que piden atenci\u00f3n tambi\u00e9n se ve fuera del v\u00eddeo. AIMC recoge que el tiempo de escucha de podcasts marca m\u00e1ximos desde al menos 2021, con 49 minutos diarios para los oyentes de podcasts de radio y 56 para el resto.<\/p>\n\n\n\n En algunas categor\u00edas, el cambio ya se nota en el propio contenido. El Estudio Anual de Influencer Marketing 2026<\/em> de IAB Spain y Primetag analiza c\u00f3mo han evolucionado las tem\u00e1ticas del contenido de influencers por sector. En automoci\u00f3n, el foco ha pasado de las colaboraciones art\u00edsticas y las promociones estacionales a las demostraciones de producto, las pruebas de conducci\u00f3n y las reviews t\u00e9cnicas.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed termina el dato y empieza nuestra lectura.<\/em><\/p>\n\n\n\n Son formatos que piden tiempo. Ense\u00f1ar c\u00f3mo funciona un producto, ponerlo a prueba o explicar un matiz t\u00e9cnico rara vez cabe en unos segundos. Para despertar el inter\u00e9s bastan unos segundos; para ayudar a decidir suele hacer falta m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Ah\u00ed es donde el formato largo cambia el papel del creador. Su contenido ya no solo llega a una audiencia: tambi\u00e9n responde a alguien que est\u00e1 decidiendo. A eso nos referimos con infraestructura de b\u00fasqueda: contenido que est\u00e1 ah\u00ed cuando alguien hace la pregunta y que retiene a quien lo encuentra.<\/p>\n\n\n\n Nada de esto significa que el formato breve pierda peso. Seg\u00fan AIMC, el 54,4% de los internautas vio v\u00eddeos cortos en redes sociales en el \u00faltimo mes. Y en el Observatorio de Marcas en RRSS 2026<\/em> de IAB Spain, las Stories concentran el 60,4% de todas las publicaciones de las marcas analizadas en Instagram, una estrategia que el estudio describe como orientada al consumo r\u00e1pido y la alta frecuencia.<\/p>\n\n\n\n Para nosotros, la clave est\u00e1 en asignar a cada formato su papel: el corto para que te descubran y el largo para ayudar a decidir.<\/p>\n\n\n\n El mismo Observatorio plantea que el SEO social necesita un mapa de b\u00fasquedas organizado por categor\u00eda, problema y comparaci\u00f3n, con contenidos que resuelvan cada intenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Y recoge un caso del sector hogar: una marca amplific\u00f3 contenido org\u00e1nico de usuarios (UGC) a trav\u00e9s de los anuncios de b\u00fasqueda de TikTok (TikTok Search Ads), trabajando consultas sobre sof\u00e1s y colchones. El resultado fue un +239% de CTR y 3,4 veces m\u00e1s intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n Al seleccionar un creador, el n\u00famero de seguidores sigue contando. Pero empiezan a contar otras dos cosas: qu\u00e9 b\u00fasqueda de tu categor\u00eda puede responder con m\u00e1s credibilidad y cu\u00e1nto tiempo puede sostener la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Si un contenido aspira a acompa\u00f1ar una decisi\u00f3n, la confianza pasa a ser parte del formato.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan AIMC, el 69,8% de quienes siguen a influencers cree que se usa o abusa de la publicidad encubierta, y el 61,9% considera que la mayor\u00eda de sus publicaciones tienen car\u00e1cter publicitario. Es una percepci\u00f3n de la audiencia que afecta a todo el ecosistema, marcas incluidas, y que pesa especialmente cuando alguien est\u00e1 decidiendo una compra. Por eso, en este contexto, la transparencia juega a favor del contenido.<\/p>\n\n\n\n Si las plataformas premian la retenci\u00f3n y la b\u00fasqueda, el contenido de creadores no puede planificarse solo como alcance. Las preguntas que importan son otras: qu\u00e9 b\u00fasqueda responde, cu\u00e1nto tiempo retiene y cu\u00e1nta confianza genera.<\/p>\n\n\n\n En Making Science partimos de una idea sencilla: antes de buscar creadores, pensar en la audiencia. Este cambio de formato la hace todav\u00eda m\u00e1s necesaria, porque obliga a preguntarse no solo a qui\u00e9n se llega, sino qu\u00e9 necesita esa persona para decidir y cu\u00e1nto tiempo est\u00e1 dispuesta a dedicarle.<\/p>\n\n\n\n La pregunta ya no es solo cu\u00e1nto dura tu contenido.<\/p>\n\n\n\n Es cu\u00e1nto tiempo merece que alguien le dedique.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" M\u00e1s de la mitad de los usuarios ya busca en redes antes de comprar online. 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M\u00e1s que permitirlo: recompensarlo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Corto para descubrir, largo para decidir<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
El corto no se va<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Elegir creadores por lo que responden<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
M\u00e1s minutos, m\u00e1s confianza en juego<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Qu\u00e9 cambia para las marcas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n