{"id":9202,"date":"2018-12-27T01:00:09","date_gmt":"2018-12-27T00:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/la-publicidad-negativa-no-siempre-es-mala-pero-a-veces-es-terrible-cuando-debo-arriesgar\/"},"modified":"2018-12-27T01:00:09","modified_gmt":"2018-12-27T00:00:09","slug":"la-publicidad-negativa-no-siempre-es-mala-pero-a-veces-es-terrible-cuando-debo-arriesgar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/la-publicidad-negativa-no-siempre-es-mala-pero-a-veces-es-terrible-cuando-debo-arriesgar\/","title":{"rendered":"La publicidad negativa no siempre es mala, pero a veces es terrible. \u00bfCu\u00e1ndo debo arriesgar?"},"content":{"rendered":"<div>La publicidad negativa no siempre es mala, pero a veces es terrible. \u00bfCu\u00e1ndo debo arriesgar?<\/div>\n<div>\u00bfCu\u00e1l es el sentido de la vida?, \u00bfqu\u00e9 hay dentro de la caja de Schr\u00f6dinger?, \u00bfhay que arriesgar en creatividad publicitaria?, estas son preguntas que no se pueden contestar a la ligera.  En este art\u00edculo nos centraremos en esta \u00faltima premisa para aclarar un poco las dudas que pueda haber al respecto. Habr\u00e1s escuchado muchas veces eso de \u201cquien no arriesga no gana\u201d. Pero lo que no nos dicen tanto es cuant\u00edsima gente arriesga sin pararse a pensar en las consecuencias y \u201cla l\u00eda parda\u201d.  En publicidad asociamos la creatividad al riesgo. Esto es por la necesidad de destacar un mensaje en un entorno de sobresaturaci\u00f3n de inputs, y es que desde la llegada de los soportes digitales, la cantidad de informaci\u00f3n que recibimos ha crecido exponencialmente.  En este intento de llamar la atenci\u00f3n, las marcas tratan de encontrar una oportunidad para diferenciarse y destacar, pero hay que saber c\u00f3mo hacerlo.  Una conocida marca de galletas utiliz\u00f3 a un influencer con cientos de miles de seguidores para promocionar sus cereales. A priori esto es una buena idea. Contar con un influencer equivale a amplificar la campa\u00f1a, estos personajes ejercen de altavoz para llegar al target de sus seguidores. Y si est\u00e1 bien planteado estrat\u00e9gicamente, estos deber\u00edan coincidir con el p\u00fablico objetivo de la marca. Esto es lo que debieron pensar los que idearon la campa\u00f1a de Choco Flakes con Cabronazi. \u201cQueremos llegar el p\u00fablico joven\u201d pensaron, \u201cCabronazi tiene 266k seguidores\u201d dijeron. \u00bfQu\u00e9 pod\u00eda salir mal?<\/div>\n<div>Pues para empezar Cabronazi produce una sensaci\u00f3n de amor-odio, entre sus seguidores, \u201camodio\u201d como dir\u00eda Campofr\u00edo. Puesto que los contenidos que publica son robados de terceros, y eso ya produce un cierto tufillo.  Segundo, estas galletas se consumen por un p\u00fablico j\u00f3ven. Pero tambi\u00e9n por muchos ni\u00f1os. Y disfrazar a la mascota de Choco Flakes de Cabronazi, que no deja de ser un peque\u00f1o Hitler rosa\u2026 quiz\u00e1s no sea la mejor idea teniendo en cuenta la inocencia de los ni\u00f1os y su facilidad para imitar todo lo que ven.  Esta campa\u00f1a ha concluido con muchos ni\u00f1os queriendo disfrazarse de Hitler rosa, y gritando \u201c\u00a1Quiero cabropremios!\u201d bajo la mirada at\u00f3nita de sus padres, que obviamente han pedido explicaciones a Cu\u00e9tara. A quien no le ha quedado m\u00e1s remedio que cancelar la campa\u00f1a y perder toda la inversi\u00f3n.  Ahora veamos otro caso de riesgo. Una empresa de alimentaci\u00f3n Argentina se ha hecho mundialmente famosa por insultar a su p\u00fablico en redes sociales. Se trata de una pizzer\u00eda con un producto de baja calidad, con una imagen de marca que se forma a partir de fotomontajes baratos y que tiene unos locales que dejan mucho que desear a nivel higi\u00e9nico. En definitiva, una empresa que tiene todas las papeletas para fracasar.  Pues los creativos de Ugi\u2019s Pizza pensaron que todo esto, ser\u00edan los ingredientes de una marca triunfadora. Y no se equivocaron. Descubrieron que su p\u00fablico no eran unos gourmets, sino que era gente sal\u00eda por la noche con sus amigos, y que prefer\u00eda el cachondeo y el buen rollito antes que una pizza de calidad.  Sobre estos pilares ha crecido una marca que cuantas m\u00e1s groser\u00edas escribe, m\u00e1s audiencia atrae, y m\u00e1s engagement crea con sus seguidores.<\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/12\/2.jpg\"\/><\/div>\n<div><strong>\u00bfQu\u00e9 aprendemos con esto?<\/strong>  Una mala publicidad o una campa\u00f1a muy arriesgada puede beneficiar mucho a una empresa nueva o poco reconocida, porque le da visibilidad, recorrido, y las malas connotaciones desaparecen r\u00e1pidamente de la mente del consumidor, perdurando simplemente el nombre de la compa\u00f1\u00eda. Esto sumado a un tono muy marcado en redes, y llevado con buen humor, han hecho de Ugi\u2019s Pizza un caso de \u00e9xito.  &nbsp;  Por otro lado, este tipo de publicidad en una marca muy reconocida provocar\u00e1 casi con seguridad el efecto contrario. Es lo que le ha pasado a Cu\u00e9tara. La gente ahora sabe que su marca de toda la vida, ha colaborado con Cabronazi, y ha influido negativamente en el comportamiento de los m\u00e1s j\u00f3venes. Esto para unos padres es m\u00e1s dif\u00edcil de perdonar, muchos se sienten traicionados por una marca en la que confiaban. Una mala decisi\u00f3n que se agrava, porque en este caso han influido sobre el target m\u00e1s sensible; los ni\u00f1os.  &nbsp;<\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/12\/1.jpg\"\/><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad negativa no siempre es mala, pero a veces es terrible. \u00bfCu\u00e1ndo debo arriesgar? \u00bfCu\u00e1l es el sentido de la vida?, \u00bfqu\u00e9 hay dentro de la caja de Schr\u00f6dinger?, \u00bfhay que arriesgar en creatividad publicitaria?, estas son preguntas que no se pueden contestar a la ligera. 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