{"id":9192,"date":"2018-11-23T09:31:20","date_gmt":"2018-11-23T08:31:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/narrativa-transmedia-que-es-y-por-que-funciona\/"},"modified":"2018-11-23T09:31:20","modified_gmt":"2018-11-23T08:31:20","slug":"narrativa-transmedia-que-es-y-por-que-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/narrativa-transmedia-que-es-y-por-que-funciona\/","title":{"rendered":"Narrativa Transmedia: Qu\u00e9 es y por qu\u00e9 funciona"},"content":{"rendered":"<div>Narrativa Transmedia: Qu\u00e9 es y por qu\u00e9 funciona<\/div>\n<div>Nos encontramos ante un nuevo modelo publicitario en el que los roles de quienes intervienen en el proceso comunicativo se han redefinido. Por un lado, las marcas, hasta hace poco absortas en s\u00ed mismas, se han visto obligadas a renunciar a su rol de \u201ccharlatanas\u201d para empezar a escuchar al usuario y reconectarse con \u00e9l. Por otro lado, la audiencia ha abandonado su pasividad de \u201coyente\u201d para sumergirse en conversaciones proactivas con las marcas.  En ese contexto de di\u00e1logo, las marcas apuestan por una nueva forma de contar historias que apela a las emociones, el storytelling transmedia.  El concepto de narrativa transmedia fue introducido por el investigador estadounidense Henry Jenkins en un art\u00edculo publicado en enero de 2003. Pero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente una narrativa transmedia? Podemos describirla mediante dos rasgos principales: <\/p>\n<ul>\n<li>Por una parte, se trata de un relato que se cuenta a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios y plataformas. Por ejemplo: la narrativa comienza en un c\u00f3mic, contin\u00faa en una serie televisiva de dibujos animados, se expande en forma de largometraje y termina incorporando nuevas aventuras interactivas en los videojuegos.<\/li>\n<li>Por otra parte, esta expansi\u00f3n gestionada desde\u00a0<em>arriba (top-down)<\/em>por los productores se complementa con las expansiones desde\u00a0<em>abajo (bottom-up)<\/em>\u00a0realizadas por los usuarios y difundidas en plataformas colaborativas, como YouTube, Twitter, blogs, wikis o archivos de\u00a0<em>fan fiction.<\/em>\u00a0A estas se las suele denominar\u00a0<em>contenidos generados por los usuarios.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p> La narrativa transmedia no es replicar la misma historia en diferentes plataformas, sino\u00a0crear diferentes piezas de una historia en cada una de las plataformas, invitar a los usuarios a que las consuman y a que participen en su desarrollo. La adaptaci\u00f3n de contenidos a otras plataformas no es narrativa transmedia. La historia debe adaptarse a la plataforma y a la experiencia del usuario para fomentar su participaci\u00f3n, usando diferentes formatos y contenidos que se complementan unos a otros, como piezas de un puzzle que dar\u00e1n como resultado un todo mucho m\u00e1s complejo que la suma de sus partes. El objetivo final del producto transmedia no es consumir un contenido, es vivir una experiencia gracias al contenido.<\/p><\/div>\n<div><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1591 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/11\/1.png\" alt=\"\" width=\"497\" height=\"440\" \/>  Esquema de Pratten. El viejo mundo versus el nuevo mundo.<\/div>\n<div>M\u00e1s all\u00e1 de todo esto, hay algo clave para que una narrativa transmedia funcione: tener un storytelling potente, que conecte con los usuarios de nuestro producto, que logre el engagement necesario para implicarlos en el desarrollo de la historia y para hacerlos part\u00edcipes de nuestro contenido. Si conseguimos esto y tenemos en cuenta la capacidad del storytelling para hacernos vivir experiencias, nos encontramos ante una estrategia que se revela como una gran herramienta de mejora de la eficacia publicitaria. Farran (2014) a\u00f1ade a esa capacidad de mejora una segunda, la de generar conexi\u00f3n entre el narrador y el receptor.  Con todo esto podemos ver c\u00f3mo el storytelling nos conecta emocionalmente. Es mediante esas emociones, y dejando de lado los razonamientos, como esta estrategia transmite valores y conocimiento. Pero el poder de la emoci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la transmisi\u00f3n y se fortalece como generador de inter\u00e9s, facilitador en la toma de decisiones y, lo m\u00e1s destacado, como consolidador de los recuerdos.  Si pensamos en aquellos recuerdos que nuestra mente nunca borra, llegamos a una conclusi\u00f3n: el ser humano recuerda m\u00e1s f\u00e1cilmente aquellas historias que han interactuado con su sistema l\u00edmbico, caus\u00e1ndole alg\u00fan tipo de emoci\u00f3n. El nacimiento de nuestros hijos, o ese primer beso que damos en la adolescencia pasan a grabarse en nuestra memoria, con todo lujo de detalles, cual tatuajes imborrables que invaden el espacio ocupado por otras racionalidades, como por ejemplo los afluentes de r\u00edos o las derivadas matem\u00e1ticas, que probablemente hemos intentado retener hasta la saciedad y que, con el paso del tiempo, nuestra memoria ha sido incapaz de fijar para acabar disip\u00e1ndolos completamente. Ah\u00ed, en ese espacio construido a golpe de emociones, se hace hueco el storytelling como consolidador de los recuerdos que las marcas quieren potenciar en nuestra mente.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Narrativa Transmedia: Qu\u00e9 es y por qu\u00e9 funciona Nos encontramos ante un nuevo modelo publicitario en el que los roles de quienes intervienen en el proceso comunicativo se han redefinido. 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