{"id":9180,"date":"2018-10-31T14:16:41","date_gmt":"2018-10-31T13:16:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/factores-aso-en-la-app-store\/"},"modified":"2018-10-31T14:16:41","modified_gmt":"2018-10-31T13:16:41","slug":"factores-aso-en-la-app-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/factores-aso-en-la-app-store\/","title":{"rendered":"Factores ASO en la APP Store"},"content":{"rendered":"<div>Factores ASO en la APP Store<\/div>\n<div>Estamos en 2018, por lo que es de sobra conocido por todos que las apps llegaron a nuestras vidas para quedarse hace ya mucho tiempo. Cada d\u00eda se publican alrededor 5.000 aplicaciones en la Appstore, alcanzando casi 4 millones de apps a d\u00eda de hoy disponibles para su descarga. Teniendo en cuenta estos datos, el ASO se torna de vital importancia si queremos que nuestra app destaque en las tiendas de aplicaciones.  El <strong>ASO<\/strong> (app store optimization) es el proceso de <strong>optimizaci\u00f3n de una app para conseguir mejorar su visibilidad <\/strong>en las diferentes tiendas de aplicaciones. Para que nos entendamos, es el SEO de las aplicaciones.  Como ocurre en el SEO con los diferentes motores de b\u00fasqueda, <strong>los algoritmos de cada tienda de aplicaciones se rigen por sus propios criterios<\/strong> a la hora de posicionar las diferentes aplicaciones.  En este post, vamos a centrarnos en cu\u00e1les son los principales factores de posicionamiento que Apple tiene en cuenta para posicionar dentro de su App Store.  <strong>1. Factores On-Metadata<\/strong>  Los factores On-Metadata son los aspectos que podemos modificar en la ficha de las tiendas de aplicaciones con el fin de optimizarla para las kws deseadas y mejorar el posicionamiento y la visibilidad frente a la competencia, animando al usuario a que instale nuestra app. Entre los factores On-Metadata encontramos los siguientes: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>App Name \/ T\u00edtulo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> El nombre o t\u00edtulo de la app es uno de los <strong>factores de posicionamiento ASO m\u00e1s importantes<\/strong> a tener en cuenta, afectando directamente en los resultados de b\u00fasqueda.  El t\u00edtulo de nuestra app debe ser <strong>atractivo<\/strong> y contener el <strong>nombre de marca<\/strong> y las <strong>keyword principales<\/strong> por las que queremos que nuestros usuarios nos encuentren dentro de la tienda. La longitud de este campo no debe sobrepasar los <strong>30 caracteres.<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Subt\u00edtulo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> Este campo se encuentra presente desde iOS 11 y tiene como objetivo <strong>describir brevemente la principal funci\u00f3n de una app<\/strong>, teniendo un peso considerable a efectos de b\u00fasqueda y conversi\u00f3n.  El subt\u00edtulo debe ser <strong>descriptivo, incluir keywords importantes, no incluir marcas de terceros<\/strong> y contar, como m\u00e1ximo, con <strong>30 caracteres<\/strong> al igual que el App Name.  Es muy importante que en este campo no se repitan keywords que hayan sido utilizadas en el App Name o en el campo Keywords que veremos m\u00e1s adelante. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Campo keywords<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> Este campo exclusivo de App Store, aunque no se encuentra visible para el usuario en la ficha de producto, es de gran importancia en ASO.  Este campo cuenta con <strong>un l\u00edmite de 100 caracteres<\/strong>, en el que habr\u00e1 que <strong>introducir keywords de inter\u00e9s para la app <\/strong>y que no hayan sido utilizadas previamente en los campos App Name y Subt\u00edtulo. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Campo Promo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> Este campo, al igual que el subt\u00edtulo, fue introducido como novedad con iOS 11. <strong>No afecta a la b\u00fasqueda<\/strong>, aunque s\u00ed tiene un <strong>efecto a nivel de conversion rate<\/strong>.  A diferencia de la descripci\u00f3n, puede editarse en cualquier momento y puede utilizarse para comunicar eventos, ofertas o nuevas caracter\u00edsticas de nuestra app. La longitud m\u00e1xima de este campo es de <strong>170 caracteres<\/strong>. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Icono<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> Se trata de un <strong>elemento visual clave<\/strong> a la hora de <strong>identificar la tipolog\u00eda y funcionalidad<\/strong> de una app. El icono debe mostrar claramente cu\u00e1l es la funci\u00f3n de una aplicaci\u00f3n de forma clara y atractiva visualmente ya que lo que se persigue es <strong>destacar entre los diferentes iconos<\/strong> de apps y llamar la atenci\u00f3n de los usuarios.  Este elemento <strong>repercute directamente en el CTR<\/strong> de los listados, influyendo en la cantidad de usuarios que aterrizan en la ficha de la app haciendo click en los resultados de b\u00fasqueda o en los Top Charts. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Screenshots<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> En las tiendas de aplicaciones, buena parte de las descargas se realizan guiadas por el impacto visual que nos causan, por eso los screenshots son tan importantes, porque funcionan como el escaparate de nuestra app.  <strong>Afecta<\/strong>, al igual que el icono, <strong>en la conversi\u00f3n<\/strong> y son uno de los elementos visuales que m\u00e1s valora el usuario antes de descargarse la app. Cuanto m\u00e1s llamativos sean y m\u00e1s informaci\u00f3n ofrezcan, m\u00e1s posibilidades habr\u00e1 de conseguir descargas. En la App Store pueden ser incluidos un <strong>m\u00e1ximo de 5 screenshots<\/strong>. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>V\u00eddeo preview<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> El v\u00eddeo representa otra oportunidad visual para convencer al usuario de que instale una app. La App Store permite <strong>incluir hasta 3 v\u00eddeos<\/strong> en la ficha, reproduci\u00e9ndose de forma autom\u00e1tica en los resultados de b\u00fasqueda. El v\u00eddeo debe ser muy <strong>descriptivo y funcional <\/strong>para que el usuario no tenga ninguna duda de lo que va a encontrarse dentro de la app una vez descargada.  <strong>2. Factores Off-Metada<\/strong>  Los factores Off-Metadata son aquellos que no controlamos de forma directa, dependiendo casi en su totalidad, de la respuesta del mercado a nuestro producto y del presupuesto de marketing disponible. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Descargas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> Se trata del <strong>factor ASO m\u00e1s importante<\/strong>, el cual <strong>afecta directamente a B\u00fasqueda, Top Charts y Destacados<\/strong>. Cuantas m\u00e1s instalaciones registre una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, m\u00e1s posibilidades tiene de posicionarse mejor.  Es importante se\u00f1alar que <strong>la velocidad a la que se consiguen<\/strong> las descargas afecta directamente a los Top Charts de App Store. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nota media y valoraciones<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> La <strong>nota media<\/strong> de una app (rating) es un factor Off-Metadata que <strong>principalmente influye en la conversi\u00f3n y afecta a los destacados<\/strong>. Si el usuario se encuentra con una app valorada por muchos usuarios y tiene 5 estrellas, considerar\u00e1 que es buena y querr\u00e1 descargarla. El rating es el resultado de la <strong>media<\/strong> del conjunto de <strong>valoraciones recibidas por pa\u00eds. <\/strong>  El <strong>n\u00famero de valoraciones<\/strong> que recibe una app es tambi\u00e9n un factor influyente en el posicionamiento ASO que <strong>afecta en la conversi\u00f3n y a los destacados<\/strong> de la App Store. Las valoraciones y comentarios en App Store se muestran por pa\u00edses, al igual que la nota media, pudi\u00e9ndose mostrar los datos de la versi\u00f3n actual o los datos acumulados de todas las versiones. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Comentarios<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p> El feedback de los usuarios a nivel de comentarios <strong>influye<\/strong>, al igual que la valoraci\u00f3n, <strong>en el posicionamiento y la tasa de conversi\u00f3n<\/strong> de una app. En la App Store se permite a los desarrolladores contestar a los comentarios de los usuarios, lo cual brinda una oportunidad para mejorar la percepci\u00f3n que el usuario tiene de la atenci\u00f3n al cliente. Los comentarios son mostrados en la App Store por pa\u00eds, permitiendo adem\u00e1s mostrarlos por versi\u00f3n o acumulados.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Factores ASO en la APP Store Estamos en 2018, por lo que es de sobra conocido por todos que las apps llegaron a nuestras vidas para quedarse hace ya mucho tiempo. Cada d\u00eda se publican alrededor 5.000 aplicaciones en la Appstore, alcanzando casi 4 millones de apps a d\u00eda de hoy disponibles para su descarga. 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