{"id":9141,"date":"2018-09-20T13:48:35","date_gmt":"2018-09-20T11:48:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/componentes-esenciales-del-branding\/"},"modified":"2018-09-20T13:48:35","modified_gmt":"2018-09-20T11:48:35","slug":"componentes-esenciales-del-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/componentes-esenciales-del-branding\/","title":{"rendered":"Componentes esenciales del branding"},"content":{"rendered":"
Componentes esenciales del branding<\/div>\n
La marca es el activo m\u00e1s valorado de las empresas<\/strong>, y en muchas ocasiones, el m\u00e1s prostituido. En un contexto en el que las marcas evolucionan, se definen y re-definen, adquieren roles concretos y se transforman para llegar de forma cada vez m\u00e1s innovadora y optimizada a sus audiencias, el branding se convierte en el factor clave que dota de significado y favorece la superviviencia de las marcas.<\/strong> Algunos ejemplos de marcas que han sabido poner en valor su estrategia de branding son Redbull,<\/strong> que apost\u00f3 por ir mas all\u00e1 de su producto y generar una identidad \u00fanica en torno a un acertado universo de marca<\/strong>, la aventura (asociada a deporte y adrenalina), y que invierte m\u00e1s del 25% de sus ingresos en acciones de marketing. Otras como Oreo<\/strong> que han generado un tono de marca<\/strong> consistente y ad hoc a su p\u00fablico, y que aprovecha estrategias de real time content y co-branding<\/strong> para generar un v\u00ednculo con el mundo que le rodea. O Johnny Walker<\/strong> y su \u201cKeep on walking\u201d trabajan su idea de marca bajo un \u00fanico mensaje y lo trasladan de forma impecable<\/strong> a cada una de sus bajadas publicitarias. Partimos de que a las personas nos gustan ciertas marcas por los mismos motivos por los que nos gustan ciertas personas, <\/strong>por c\u00f3mo hablan, por lo que dicen, por c\u00f3mo visten, por su comportamiento, principios e inquietudes, en definitiva, por su personalidad. Alguien que intenta gustar a todo el mundo o que no es coherente con su discurso provoca el mismo rechazo que una marca que intenta hacer lo mismo. Por ello, desde la estrategia de marca valoramos la importancia y repercusi\u00f3n de una<\/strong> identidad consistente entre lo que la marca quiere ser, lo que ofrece y a qui\u00e9n se va a dirigir.<\/strong> En branding definimos tanto la identidad verbal<\/strong> (proposici\u00f3n \u00fanica de venta, idea de marca, tono, etc.), como la visual<\/strong> (colores, tipograf\u00edas, brandscape, etc.), sabiendo que una no existe sin la otra<\/strong>. Para crear una marca s\u00f3lida y enfocada, existen infinidad de procesos y metodolog\u00edas<\/strong> que nos permiten llegar a identidades adecuadas, y una de esas herramientas es la Plataforma de Marca<\/strong>, un tipo de manual que recoge el ADN de la marca y proyecta su propuesta de valor. Los principales componentes de una Plataforma de marca son: <\/p>\n
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  • Misi\u00f3n y visi\u00f3n:<\/strong> la intersecci\u00f3n entre lo que es, lo que dice ser y lo que hace.<\/li>\n
  • Activos de marca:<\/strong> equipo, infraestructura, hist\u00f3rico, etc.<\/li>\n<\/ul>\n

    Hasta aqu\u00ed hablamos de la realidad de la compa\u00f1\u00eda, los aspectos m\u00e1s tangibles en los que poder apoyar su territorio de marca<\/strong>. <\/p>\n

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    • Atributos funcionales y valores emocionales:<\/strong> aspectos en los que basamos el ADN de la marca, para identificar estos atributos y valores podemos usar herramientas como Brand Identity Prism de Kapferer<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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      • Personalidad:<\/strong> un m\u00e1ximo de 3 o 4 actitudes que definan el car\u00e1cter de la marca, obtenidas a trav\u00e9s de herramientas de Brand Being<\/strong> (the brand as a person).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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        • Idea de marca:<\/strong> nos referimos al concepto que queremos crear, o posici\u00f3n que queremos ocupar. Resolver\u00e1 la pregunta de \u201ca qu\u00e9 has venido a este mundo\u201d o \u201ccual es tu prop\u00f3sito\u201d. El esp\u00edritu de la compa\u00f1\u00eda y las futuras acciones de la marca girar\u00e1n en torno a esta idea. <\/strong>Herramientas como Bull Eye of Brand Essence <\/strong>nos ayudan a llegar a esta idea.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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          • Propuesta de valor:<\/strong> resume la esencia de la marca<\/strong> y a veces se verbaliza en un Claim de marca, en un Tagline o en un Baseline, pero nunca se utiliza Claim de campa\u00f1a. <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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            Gracias a la creaci\u00f3n de la Plataforma de marca como componente esencial del branding<\/strong>, seremos capaces de generar los mensajes correctos que doten de significado a la marca a lo largo de su vida, siendo consistentes con su foco estrat\u00e9gico (Why)<\/strong>, y reforzando esa identidad con sucesivas ideas de campa\u00f1as (How)<\/strong>, e ideas<\/strong> ejecucionales (What).<\/strong> Solo as\u00ed, las marcas ser\u00e1 capaz de posicionarse, competir eficazmente y cumplir con los objetivos comerciales que se proponga la compa\u00f1\u00eda.  <\/div>\n
            <\/div>\n
            <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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