{"id":9133,"date":"2018-08-17T09:54:32","date_gmt":"2018-08-17T07:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/objetivos-de-analytics-para-medir-tu-negocio-online-pasa-al-siguiente-nivel-con-la-implementacion-del-comercio-electronico\/"},"modified":"2018-08-17T09:54:32","modified_gmt":"2018-08-17T07:54:32","slug":"objetivos-de-analytics-para-medir-tu-negocio-online-pasa-al-siguiente-nivel-con-la-implementacion-del-comercio-electronico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/objetivos-de-analytics-para-medir-tu-negocio-online-pasa-al-siguiente-nivel-con-la-implementacion-del-comercio-electronico\/","title":{"rendered":"\u00bfObjetivos de Analytics para medir tu negocio online? Pasa al siguiente nivel con la implementaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico."},"content":{"rendered":"<div>\u00bfObjetivos de Analytics para medir tu negocio online? Pasa al siguiente nivel con la implementaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico.<\/div>\n<div><strong>Google Analytics<\/strong>, la herramienta de medici\u00f3n y an\u00e1lisis web n\u00famero uno en el mercado incorpora un sinf\u00edn de posibilidades para personalizar la medici\u00f3n de tu site. \u00a1Genial! Si eres de los responsables de marketing que apuesta por configurar todas las opciones que nos ofrece esta herramienta para recibir el m\u00e1ximo de insights, pero <strong>\u00bfsigues midiendo las macro conversiones de tu negocio online con objetivos de Analytics?<\/strong> En este post te vamos a contar como llevamos en Making Science <strong>la data de nuestros clientes a un paso m\u00e1s con la implementaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico de Google Analytics.<\/strong>  A d\u00eda de hoy existen <strong>tres maneras diferentes de medir conversiones<\/strong> en nuestra p\u00e1gina web, ya sean micro-conversiones como registrarse en la newsletter, asistir a un evento o reproducir un video, o macro-conversiones como hacer una compra, una reserva o dejar un lead. Estas tres opciones de medici\u00f3n son: <\/p>\n<ul>\n<li>Comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Eventos<\/li>\n<li>Objetivos<\/li>\n<\/ul>\n<p> Acu\u00e9rdate de la palabra <strong>CEO<\/strong> y siempre las recordar\u00e1s, adem\u00e1s y m\u00e1s importante <strong>el orden en que las acabas de leer nos dice su precisi\u00f3n de cara a la medici\u00f3n.<\/strong> Si todav\u00eda no has tenido la suerte o el presupuesto de poder adquirir Google Analytics 360 y cuentas con una versi\u00f3n free y por ende con cierto sampling a la hora de ver tus datos, <strong>tu medici\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s precisa y m\u00e1s parecida a tu amado CRM si usas comercio electr\u00f3nico<\/strong> en tu p\u00e1gina de gracias a que si usas un objetivo basado en la url de esta p\u00e1gina o un evento al hacer clic en el bot\u00f3n previo a la conversi\u00f3n.  Es <strong>importante<\/strong> hacer unos apuntes antes de continuar. Si has decido medir tu macro-conversi\u00f3n del site configurando un <strong>objetivo de destino<\/strong> en la thank you page debes de saber que, si un usuario llega a esta p\u00e1gina y o bien la recarga o bien se la guarda en favoritos con la intenci\u00f3n de volver a ver su n\u00famero de pedido en pr\u00f3ximos d\u00edas, esta <strong>url se volver\u00e1 a cargar enviando a Analytics un nuevo objetivo cuando en realidad no se ha producido ninguna compra nueva.<\/strong> Por otro lado, si te decantas por implementar un <strong>evento en un cta<\/strong> como pueda ser comprar o reservar previo a la llegada a la p\u00e1gina de gracias, siempre existe la posibilidad de que este bot\u00f3n se clique habiendo ya rellenado el usuario todos los campos del check-out, pero por diferentes motivos no se cargue la p\u00e1gina de gracias, <strong>enviando un evento a Analytics sin que se haya producido una conversi\u00f3n.<\/strong> Y por \u00faltimo, el m\u00e1s importante, si tu negocio online se basa en la <strong>captaci\u00f3n de leads<\/strong> siendo esa la macro-conversi\u00f3n de tu p\u00e1gina web por supuesto que <strong>puedes medir esta consecuci\u00f3n de leads con el comercio electr\u00f3nico de Google Analytics.<\/strong> No te dejes confundir por el nombre y pienses que porque se llame comercio electr\u00f3nico o en ingl\u00e9s e-commerce no vas a poder implementarlo en tu site.  La <strong>implementaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico<\/strong> ya sea a trav\u00e9s del <strong>c\u00f3digo<\/strong> de la web o v\u00eda <strong>Google Tag Manager<\/strong> se basa en una serie de <strong>variables que recoger\u00e1n de la p\u00e1gina de gracias la informaci\u00f3n de la transacci\u00f3n<\/strong> que se acaba de producir, as\u00ed como de los art\u00edculos, habitaciones reservadas o petici\u00f3n de informaci\u00f3n que componen esa transacci\u00f3n, enviando estos datos a Google Analytics. Esas variables son las siguientes:<\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads_old\/2018\/08\/Imsagen-1.png\"\/><\/div>\n<div>Con esta implementaci\u00f3n <strong>ser\u00e1n muchas las mejoras que podr\u00e1s ver<\/strong> en tu vista de Analytics, as\u00ed como informes m\u00e1s completos cuando <strong>exportes tus datos a Data Studio<\/strong>, porque como te hemos contado antes <strong>el comercio electr\u00f3nico es m\u00e1s preciso que la medici\u00f3n con objetivos<\/strong> y por ello Google prepara mejores y m\u00e1s funcionalidades para el e-commerce. Uno de los an\u00e1lisis m\u00e1s importantes que podr\u00e1s hacer ahora ser\u00e1 el resultante de <strong>cruzar los datos de Google Analytics con tu CRM<\/strong>, enriqueciendo de informaci\u00f3n a este mediante la variable <strong>transactionId que te ofrece un valor com\u00fan que se encuentra en ambas plataformas.<\/strong>  No pierdas m\u00e1s tiempo, mejora ya tu medici\u00f3n para duplicar esa tasa de conversi\u00f3n que tanto te preocupa y haz ganar m\u00e1s dinero a tu empresa. Desde Making Science podemos ayudarte a ello, p\u00eddenos m\u00e1s informaci\u00f3n sin compromiso y por nuevos retos data expert.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfObjetivos de Analytics para medir tu negocio online? Pasa al siguiente nivel con la implementaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico. 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