{"id":86482,"date":"2026-09-18T11:51:51","date_gmt":"2026-09-18T09:51:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=86482"},"modified":"2026-09-22T11:53:34","modified_gmt":"2026-09-22T09:53:34","slug":"la-conversacion-tiene-hueco-para-tu-marca-8-claves-de-openai-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/la-conversacion-tiene-hueco-para-tu-marca-8-claves-de-openai-ads\/","title":{"rendered":"La conversaci\u00f3n tiene hueco para tu marca: 8 claves de OpenAI Ads"},"content":{"rendered":"

Imagina que tu comprador ya no teclea \u201c<\/span>mejor CRM para pymes\u201d<\/span><\/i> y repasa una lista de resultados. Imagina que abre una inteligencia artificial y escribe:<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00bfQu\u00e9 CRM me recomend\u00e1is para una empresa de 15 personas que factura menos de 500.000 euros y necesita integrarse con nuestra contabilidad?\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Esa conversaci\u00f3n ya existe. Y ahora tu marca puede estar dentro de ella.<\/span><\/p>\n

OpenAI Ads<\/b> es la plataforma publicitaria de ChatGPT. La plataforma permite a las marcas comprar espacios que aparecen dentro de las propias conversaciones, integrados en el di\u00e1logo y marcados como patrocinados.\u00a0<\/span><\/p>\n

OpenAI arranc\u00f3 su primer piloto publicitario en Estados Unidos en febrero de 2026. En agosto, la plataforma ya hab\u00eda llegado a 31 mercados europeos, Espa\u00f1a incluida. Aunque la plataforma ya est\u00e1 abierta comercialmente desde el 31 de agosto de 2026 a trav\u00e9s de su Ads Manager en m\u00e1s de 30 pa\u00edses, t\u00e9cnicamente contin\u00faa en fase beta: un producto funcional pero en constante desarrollo y ajuste funcional.<\/span><\/p>\n

El terreno se est\u00e1 escribiendo ahora mismo, y a\u00fan queda mucho por escribir.<\/span><\/p>\n

En Making Science hemos lanzado campa\u00f1as en Reino Unido y Estados Unidos dentro de OpenAI Ads, probando de primera mano la presencia de marcas en las conversaciones de ChatGPT. Nuestra premisa es clara: probar con presupuesto real, medir sin sesgos y entender qu\u00e9 rol puede jugar este nuevo inventario dentro del mix de medios.<\/b><\/p>\n

Esta es la radiograf\u00eda real del estado de la plataforma a d\u00eda de hoy:<\/span><\/p>\n

OpenAI Ads en 8 claves, vistas desde dentro<\/span><\/h2>\n

Esto es lo que hemos ido viendo al operar la plataforma, y lo que significa para una marca que se plantee entrar.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Llegar pronto tiene premio.<\/b> La plataforma est\u00e1 en su etapa inicial y todav\u00eda es menos madura que Google o Meta. Queda much\u00edsimo por descubrir, y ese descubrimiento lo har\u00e1 antes quien est\u00e9 dentro mientras el canal a\u00fan es peque\u00f1o.<\/span><\/li>\n
  2. Todav\u00eda no te ve todo el mundo.<\/b> Solo una parte de los usuarios de ChatGPT ve anuncios, y aparecer no est\u00e1 garantizado en cada conversaci\u00f3n. Conviene entrar contando con ello: no sustituye a nada, suma.<\/span><\/li>\n
  3. Probar cuesta muy poco.<\/b> Se puede arrancar desde unos 25 d\u00f3lares al d\u00eda, decidiendo si prefieres poner un tope al precio que pagas por clic o dejar que la plataforma busque el m\u00e1ximo de resultados con tu presupuesto. La barrera para experimentar es m\u00ednima.<\/span><\/li>\n
  4. Limitaciones en el detalle de la conversaci\u00f3n.<\/b> Hay visibilidad clara sobre inversi\u00f3n, impresiones y clics. Lo que todav\u00eda no se ve con detalle son los t\u00e9rminos y el tipo de preguntas en los que ha salido tu anuncio. Es una beta joven y ese detalle ir\u00e1 llegando.<\/span><\/li>\n
  5. Describes una conversaci\u00f3n, no eliges una palabra.<\/b> Elegimos pa\u00edses y mercados y usamos el Context hint, una indicaci\u00f3n de contexto que orienta a la plataforma sobre el tipo de charla en la que queremos aparecer. El resto lo resuelve el algoritmo. Describes un terreno, no compras un t\u00e9rmino.<\/span><\/li>\n
  6. Costes de primer entorno.<\/b> Cuesta m\u00e1s que en otros espacios publicitarios de calidad similar. Es lo habitual en lanzamientos de inventario novedoso y exclusivo: pocos huecos disponibles y mucho inter\u00e9s a la vez.<\/span><\/li>\n
  7. La propia IA te ayuda a montar la campa\u00f1a.<\/b> OpenAI Ads ya incorpora capacidades de inteligencia artificial para crear y optimizar campa\u00f1as. Aunque es un producto en construcci\u00f3n, el ritmo de iteraci\u00f3n de OpenAI sugiere que veremos mejoras funcionales a corto y medio plazo.<\/span><\/li>\n
  8. Tu anuncio llega cuando el cliente est\u00e1 explicando su problema.<\/b> Aparece integrado en el propio di\u00e1logo y marcado como patrocinado. No interrumpe una lectura: acompa\u00f1a a alguien que en ese momento est\u00e1 contando qu\u00e9 necesita.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    El valor de OpenAI Ads no est\u00e1 en el retorno masivo inmediato, sino en captar al usuario en el momento en que pide recomendaciones a la IA. Recomendamos a los directores de marketing no abordarlo como un sustituto de Search o Social, sino como un canal de alta intenci\u00f3n. Destinar un presupuesto de testeo acotado permite aprovechar la baja competencia actual y dominar la segmentaci\u00f3n contextual antes de que el mercado se sature.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Imagina que tu comprador ya no teclea \u201cmejor CRM para pymes\u201d y repasa una lista de resultados. Imagina que abre una inteligencia artificial y escribe: \u00ab\u00bfQu\u00e9 CRM me recomend\u00e1is para una empresa de 15 personas que factura menos de 500.000 euros y necesita integrarse con nuestra contabilidad?\u00bb Esa conversaci\u00f3n ya existe. Y ahora tu marca […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":86483,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[803,807,871,910],"tags":[],"class_list":["post-86482","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adtech-es","category-advertising-es","category-martech-adtech-es","category-technology-ai-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86482","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86482"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86482\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86484,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86482\/revisions\/86484"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86483"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86482"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86482"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86482"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}