{"id":76571,"date":"2025-10-21T12:03:54","date_gmt":"2025-10-21T10:03:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=76571"},"modified":"2025-10-21T12:03:54","modified_gmt":"2025-10-21T10:03:54","slug":"google-marketing-platform-nuevas-politicas-de-privacidad-para-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/google-marketing-platform-nuevas-politicas-de-privacidad-para-ctv\/","title":{"rendered":"Google Marketing Platform: Nuevas pol\u00edticas de privacidad para CTV"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSab\u00edas que desde 2025 tus campa\u00f1as en televisores conectados (CTV) o consolas de videojuegos est\u00e1n sujetas a nuevas pol\u00edticas de privacidad dentro del ecosistema de Google Marketing Platform? Este cambio no solo redefine c\u00f3mo se mide la audiencia en pantallas grandes, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo debes planificar, servir y atribuir campa\u00f1as en estos entornos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si gestionas campa\u00f1as omnicanal o usas CM360 como ad server, este post es para ti.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfQu\u00e9 ha cambiado y por qu\u00e9 importa?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El ecosistema digital sigue avanzando hacia un modelo privacy-first. Google ha actualizado sus pol\u00edticas para incluir nuevos entornos emergentes como:<\/span><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Televisores conectados (CTV)<\/b><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Consolas de videojuegos (ej. PlayStation, Xbox)<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo: garantizar que la recopilaci\u00f3n de datos en estos dispositivos cumpla con regulaciones como el RGPD, la DMA europea o la Ley de Privacidad de California (CCPA).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y s\u00ed, esto impacta directamente en c\u00f3mo utilizas Campaign Manager 360 para medir, optimizar y atribuir resultados en estos canales.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><b> \u00bfQu\u00e9 implican las nuevas pol\u00edticas de privacidad?<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde febrero de 2025, los anuncios servidos en CTV y consolas deben cumplir con nuevas condiciones, como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Consentimiento expl\u00edcito del usuario<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de datos anonimizados o pseudonimizados<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Limitaci\u00f3n del tracking individual<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Restricciones en cookies o IDs persistentes seg\u00fan el dispositivo o fabricante<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas pol\u00edticas afectan tanto al tracking como al reporting. Si tus campa\u00f1as no est\u00e1n ajustadas, podr\u00edan experimentar una ca\u00edda de datos\u2026 o incluso ser bloqueadas por la plataforma.<\/span><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><b> \u00bfC\u00f3mo responde Campaign Manager 360 a esto?<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CM360, como parte clave de GMP, se est\u00e1 actualizando activamente para dar soporte a estas nuevas condiciones de privacidad, especialmente en CTV. Algunas de las mejoras m\u00e1s relevantes son:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Integraci\u00f3n directa con Netflix como ad server oficial: Esto garantiza un tracking seguro, fluido y nativo de campa\u00f1as servidas en la plataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Soporte para eventos Floodlight con mayor granularidad en entornos sin cookies: Permite medir conversiones sin comprometer la privacidad del usuario.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Nuevas m\u00e9tricas espec\u00edficas para CTV:<\/span><\/p>\n<p><b>Quartile completion rates (25%, 50%, 75%, 100%)<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>View-through conversions adaptadas a pantallas grandes<\/b><\/p>\n<p><b>Impresiones visibles por duraci\u00f3n en segundos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Modelos de atribuci\u00f3n adaptados al entorno CTV: Ideal para medir campa\u00f1as upper-funnel donde la conversi\u00f3n directa no siempre es inmediata.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSigue tu equipo midiendo campa\u00f1as CTV como si fueran banners display? Hora de revisar la estrategia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><b> \u00bfQu\u00e9 pasos debes dar como anunciante o agencia?<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para aprovechar al m\u00e1ximo CM360 en entornos como Netflix, YouTube en TV o consolas, te recomendamos:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Revisar tu configuraci\u00f3n de consentimiento (CMP) y asegurarte de que incluye soporte para CTV.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Actualizar tus creatividades y etiquetas Floodlight con los nuevos par\u00e1metros de privacidad.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Usar modelos de atribuci\u00f3n avanzados compatibles con entornos sin cookies ni identificadores persistentes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Consultar con tu partner de confianza o directamente con Google si tienes dudas sobre implementaci\u00f3n t\u00e9cnica en CTV.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En pantallas grandes, la experiencia lo es todo\u2026 y el dato, tambi\u00e9n.<\/span><\/p>\n<p><b>Conclusi\u00f3n<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CM360 se adapta al nuevo marketing en CTV, sin perder medici\u00f3n ni control<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La inclusi\u00f3n de CTV y consolas dentro de las pol\u00edticas de privacidad de Google Marketing Platform no es un freno, sino una oportunidad para evolucionar hacia campa\u00f1as m\u00e1s eficientes y sostenibles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CM360, gracias a su integraci\u00f3n directa con plataformas como Netflix y su constante evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, te permite seguir midiendo y optimizando con garant\u00edas, sin renunciar a la privacidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfYa est\u00e1s adaptando tus campa\u00f1as CTV a esta nueva realidad?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9janos un comentario o comparte tu experiencia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSab\u00edas que desde 2025 tus campa\u00f1as en televisores conectados (CTV) o consolas de videojuegos est\u00e1n sujetas a nuevas pol\u00edticas de privacidad dentro del ecosistema de Google Marketing Platform? 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