En los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido un aumento notable en la inversi\u00f3n que destinan las
\nempresas a la publicidad, sobre todo a los medios digitales. En datos recientes el consumo
\nde medios ha crecido un 5,5% y la inversi\u00f3n en digital un 6,3% en el 1\u00ba semestre de este
\na\u00f1o frente al mismo periodo en 2023 (datos de Infoadex).<\/p>\n
Este aumento de inversi\u00f3n significativo en digital lleva en tendencia en los \u00faltimos a\u00f1os y
\nrefleja el cambio en el comportamiento de los consumidores, pasando m\u00e1s tiempo en
\nplataformas digitales y siendo Display, RRSS y Search los Top 3 canales que vienen
\nliderando la inversi\u00f3n (con especial consideraci\u00f3n a la TV Conectada, cada vez m\u00e1s
\nconsolidada).<\/p>\n
Es por ello que las agencias de publicidad y sobre todo la figura de los planificadores de Nos referimos a consolidaci\u00f3n de medios en marketing digital a la unificaci\u00f3n en un mismo Eficacia en la gesti\u00f3n: Es casi el primer beneficio que se nos vendr\u00eda a la cabeza ya \u25cf Mejor an\u00e1lisis de los datos: Tener todos los datos centralizados en una o unas pocas \u25cf Reducci\u00f3n de coste: Otro factor clave es el poder de negociaci\u00f3n que se gana al \u25cf Control de frecuencia por usuario: El poder lanzar distintos tipos de campa\u00f1a desde \u25cf Aumento del reach: Gracias al control de frecuencia no solo conseguimos evitar la \u25cf Optimizaci\u00f3n de resultados: Al contar con la informaci\u00f3n de los medios en real time y \u25cf Dependencia de pocos proveedores: Al trabajar con un n\u00famero reducido de \u25cf Menor diversificaci\u00f3n: El concentrar los esfuerzos publicitarios en menos canales La consolidaci\u00f3n de medios abre una nueva v\u00eda a la hora de planificar una campa\u00f1a de En los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido un aumento notable en la inversi\u00f3n que destinan las empresas a la publicidad, sobre todo a los medios digitales. En datos recientes el consumo de medios ha crecido un 5,5% y la inversi\u00f3n en digital un 6,3% en el 1\u00ba semestre de este a\u00f1o frente al mismo periodo […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":39071,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[807,875,898],"tags":[],"class_list":["post-66026","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising-es","category-news-es","category-social-media-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66026","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66026"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66026\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66026"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66026"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66026"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nmedios constantemente nos enfrentamos al desaf\u00edo de optimizar las estrategias publicitarias
\nde los clientes para alcanzar sus objetivos de negocio de la forma m\u00e1s eficiente. Para ello
\nse est\u00e1 poniendo cada vez m\u00e1s en pr\u00e1ctica la consolidaci\u00f3n de medios.<\/strong><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la Consolidaci\u00f3n de Medios?<\/strong><\/h2>\n
\nDSP del mayor n\u00famero de canales y medios posibles, centralizando la compra, gesti\u00f3n y
\nan\u00e1lisis en un n\u00famero reducido de plataformas o proveedores. De esta manera evitamos la
\ndispersi\u00f3n de los medios donde en una campa\u00f1a podemos encontrar m\u00faltiples plataformas,
\nherramientas y proveedores para diferentes tipos de medios.<\/p>\nVentajas:<\/strong><\/h3>\n
\nque al reducir los medios y plataformas a utilizar tambi\u00e9n se disminuye
\nsignificativamente la complejidad de administrar las campa\u00f1as, al igual que facilita la
\ncoordinaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las mismas. Adem\u00e1s, supone un ahorro tanto de tiempo
\nde gesti\u00f3n como de recursos a destinar a la operativa.<\/p>\n
\nplataformas permite realizar un an\u00e1lisis m\u00e1s completo y consistente del rendimiento
\nde las campa\u00f1as al tener todas las m\u00e9tricas en un mismo lugar, permitiendo
\nidentificar qu\u00e9 estrategias o canales est\u00e1n funcionando y cuales necesitan ajustes,
\nfacilitando as\u00ed la toma de decisiones.<\/p>\n
\nreducir el n\u00famero de proveedores, optando as\u00ed a mejores tarifas, acuerdos y
\ncondiciones. Esto permitir\u00e1 rentabilizar la campa\u00f1a y que se consiga alcanzar a un
\nmayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos a un menor costo.<\/p>\n
\nla misma plataforma nos reporta la ventaja de poder establecer un l\u00edmite de
\nfrecuencia diaria por usuario teniendo en cuenta los impactos que recibe de todas las distintas campa\u00f1as de YouTube, Medios, Display, Spotify, Waze, etc.. como es el
\ncaso de Display and Video 360 (plataforma program\u00e1tica de Google). Nos
\naseguramos una gesti\u00f3n m\u00e1s efectiva del presupuesto y de no saturar el mercado
\n(impactando al mismo usuario por diferentes canales).<\/p>\n
\nsaturaci\u00f3n, sino que llegamos a mayor n\u00famero de usuarios con un mismo
\npresupuesto ya que no sobre-impactamos.<\/p>\n
\ntener control sobre los principales KPIs, podemos realizar mejoras que nos ayuden a
\noptimizar los resultados como tener un mayor control de las impresiones que se
\nsirven, ya no solo la cantidad si no la calidad (visibilidad); modificar la distribuci\u00f3n de
\nlas impresiones entre los sites de los grupos editoriales, optimizar las creatividad en
\nbase a su rendimiento, tener control sobre la inversi\u00f3n invertida (evitando as\u00ed que
\nalgunos medios sirven mayor volumen de impresiones en los \u00faltimos d\u00edas para
\ncumplir el acuerdo) o aplicar audiencias de Google en los deals realizados. Adem\u00e1s,
\ngracias a la posibilidad de conseguir mayor reach con un mismo presupuesto, el
\ncoste por usuario \u00fanico siempre tiende a reducirse.<\/p>\nDesaf\u00edos:<\/h3>\n
\nproveedores se puede aumentar el riesgo de incidencias que afecten a nuestra
\ncampa\u00f1a como puede ser problemas t\u00e9cnicos de la plataforma, cambios
\ninesperados en sus pol\u00edticas o servicios; o bien que el proveedor se conf\u00ede al tener
\nun acuerdo cerrado y no cumpla con las expectativas. Podemos intentar evitarlo
\ntrabajando con proveedores de confianza y que tengamos testados previamente,
\nadem\u00e1s de llevar una vigilancia constante del rendimiento de la campa\u00f1a por parte
\ndel consultor (lo cual nos lo facilita el tener los datos centralizados)<\/p>\n
\nnos puede limitar el alcance y restringir la diversidad en la audiencia, restando
\nefectividad a la campa\u00f1a, por lo que previamente hay que hacer un trabajo de
\nselecci\u00f3n de los medios m\u00e1s adecuados.<\/p>\nConclusiones<\/strong><\/h3>\n
\nmarketing, siendo una herramienta poderosa para conseguir maximizar la eficacia y el
\nimpacto publicitario. Aunque no est\u00e9 exento de algunos desaf\u00edos, el beneficio que reporta en
\nt\u00e9rminos de eficiencia, control y optimizaci\u00f3n de costes lo hacen ver como una pr\u00e1ctica
\natractiva para cada vez m\u00e1us empresas y agencias de publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"