{"id":65225,"date":"2024-08-02T13:57:53","date_gmt":"2024-08-02T11:57:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=65225"},"modified":"2024-08-02T13:57:53","modified_gmt":"2024-08-02T11:57:53","slug":"la-nueva-realidad-del-consumo-audiovisual-estrategias-para-un-marketing-omnicanal-exitoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/la-nueva-realidad-del-consumo-audiovisual-estrategias-para-un-marketing-omnicanal-exitoso\/","title":{"rendered":"La Nueva Realidad del Consumo Audiovisual: Estrategias para un Marketing Omnicanal Exitoso"},"content":{"rendered":"

Es una realidad que el consumo audiovisual est\u00e1 cambiando, y as\u00ed lo avalan los n\u00fameros. Tambi\u00e9n es un hecho que si nos hacemos la pregunta: \u00bfCu\u00e1nto consumes de televisi\u00f3n? Pr\u00e1cticamente la mayor\u00eda de personas, y m\u00e1s entre el p\u00fablico joven, su respuesta es que no ven la tele. Pero si la ven, la cuesti\u00f3n es que consumen contenidos de otra forma. Ya sea en plataformas de streaming como Netflix, HBO Max, Prime o directamente desde su smartTV consumen otros canales audiovisuales como Youtube.<\/span><\/p>\n

El consumo y la inversi\u00f3n en formatos de TV tradicional siguen descendiendo.<\/b><\/h3>\n

En 2023, el consumo de televisi\u00f3n ha ca\u00eddo un 4.7%, hasta los 181 minutos de media por persona al d\u00eda. Es decir, de un a\u00f1o a otro registra una ca\u00edda en consumo de m\u00e1s de 10 minutos diarios, sigue a la baja desde el pico que hubo en 2020 con el COVID.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los datos de inversi\u00f3n en TV lineal tambi\u00e9n siguen la misma tendencia, donde ha ca\u00eddo un 5% en 2023.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/b><\/h3>\n

Esta p\u00e9rdida progresiva de espectadores afecta especialmente a los segmentos j\u00f3venes, entre los 18 a 24 a\u00f1os, y de 25 a 34 a\u00f1os respectivamente.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/b><\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con la televisi\u00f3n?<\/b><\/h3>\n

La realidad, es que la televisi\u00f3n como formato est\u00e1 viviendo un proceso de transformaci\u00f3n. Sin embargo, la cifra total de espectadores \u00fanicos en el a\u00f1o es de 46,1M, es decir, una cobertura del 99.8% de la poblaci\u00f3n de Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Lo que est\u00e1 ocurriendo es que la forma de consumo ha cambiado, se ha fragmentado tanto que tenemos muchas formas de consumir contenidos audiovisuales teniendo en cuenta que m\u00e1s del 93% de los espa\u00f1oles tienen una SmartTv en sus casas, en el resto de pa\u00edses europeos esta adaptaci\u00f3n de smartTV est\u00e1n en torno al 80%, siendo Espa\u00f1a el m\u00e1s alto.\u00a0 Esto ha provocado que el <\/span>consumo de plataformas digitales a trav\u00e9s de Smart TV haya crecido un 22%,<\/b> hasta los 44 minutos de consumo por persona al d\u00eda.<\/span><\/p>\n

As\u00ed es ahora mismo todo el ecosistema audiovisual que hay disponible en Espa\u00f1a:<\/span><\/p>\n

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Esto hace que cada vez sea m\u00e1s complicado elegir los canales donde se encuentran nuestros usuarios y tenemos que tener en cuenta trabajar estrategias m\u00e1s omnicanal para estar presentes en todos los touch points que m\u00e1s consumen nuestro p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n

Nuevo reparto del share en Espa\u00f1a<\/b><\/h3>\n

Como podemos ver en el siguiente gr\u00e1fico, vemos la disrupci\u00f3n que hay actualmente en el consumo audiovisual, donde Youtube se ha posicionado como tercera opci\u00f3n m\u00e1s vista en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

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Adem\u00e1s un dato importante a tener en cuenta es que cerca de la mitad de los espa\u00f1oles (42,8%) ve v\u00eddeos de Youtube a trav\u00e9s del televisor. Adem\u00e1s el 55% de estas audiencias consumen m\u00e1s de 21 minutos al d\u00eda.<\/span><\/p>\n

Si sumamos a la gran variedad de herramientas disponibles en el mercado para planificar, activar y medir estrategias audiovisuales, las marcas necesitan un camino simple que les ayude a llegar a su consumidor final. Este pasa de ser espectador a ser el protagonista, esperando una personalizaci\u00f3n, contenido fresco, din\u00e1mico, interactivo\u2026 audiovisual.<\/span><\/p>\n

En este nuevo contexto en el que nos encontramos \u00bfQu\u00e9 necesita el mercado?<\/span><\/p>\n

    \n
  • Cambio del consumidor:<\/b> los consumidores prefieren nuevos formatos con mayor contenido audiovisual, interactivos y relevantes.<\/span><\/li>\n
  • Transformaci\u00f3n de la industria: <\/b>debido a este cambio, medios m\u00e1s tradicionales se han visto envueltos en un proceso de transformaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  • Dispersi\u00f3n de inventario:<\/b> fabricantes de dispositivos, plataformas audiovisuales, publicidad program\u00e1tica, entre otros.<\/span><\/li>\n
  • Falta de est\u00e1ndares de medici\u00f3n: <\/b>cada fuente de inventario tiene sus propias m\u00e9tricas y no puede medir el incremento o las visitas \u00fanicas de los usuarios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Este proceso de transformaci\u00f3n provoca que tengamos que replantearnos nuestras estrategias publicitarias, ampliando mucho m\u00e1s el scope omnicanal para estar presentes en los nuevos canales de consumo de un consumidor cada vez m\u00e1s digital.<\/span><\/p>\n

    Nos encontramos ante una nueva realidad en la que va a ser posible tener una medici\u00f3n hol\u00edstica e integrada, por lo que el dato y la optimizaci\u00f3n cobran mucha m\u00e1s relevancia.<\/span><\/p>\n

    Inteligencia artificial aplicada en el mundo audiovisual<\/b><\/h3>\n

    Gracias al gen innovador de Making Science hemos desarrollado una tecnolog\u00eda basada en Inteligencia Artificial que es capaz de planificar, optimizar y medir estrategias audiovisuales tanto offline como online de una forma integrada y agn\u00f3stica.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/span><\/p>\n

    Con <\/span>GAUSS TV<\/b><\/span> nos permite medir de forma integrada todos los canales audiovisuales tanto Connected TV como la televisi\u00f3n linear tradicional, planificar las campa\u00f1as audiovisuales en funci\u00f3n de sus resultados, adem\u00e1s de activar y optimizar de forma automatizada.<\/span><\/p>\n

    En Making Science seguimos una metodolog\u00eda Blended marketing en 7 pasos<\/strong> que integra las estrategias on y offline.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Customer insights: d\u00f3nde est\u00e1 nuestro core target y c\u00f3mo est\u00e1 actuando en el mercado.<\/span><\/li>\n
    2. Competencia: un an\u00e1lisis previo de la competencia en los canales establecidos<\/span><\/li>\n
    3. An\u00e1lisis de marca: que estamos haciendo, c\u00f3mo ha funcionado y c\u00f3mo evoluciona.<\/span><\/li>\n
    4. Planificaci\u00f3n: de forma automatizada gracias a la herramienta de GAUSS TV<\/strong>.<\/span><\/li>\n
    5. Seguimiento de la evaluaci\u00f3n de los diferentes canales.<\/span><\/li>\n
    6. Optimizaci\u00f3n gracias al seguimiento de las campa\u00f1as on y off en la plataforma.<\/span><\/li>\n
    7. Reporting automatizado que proporciona la herramienta.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Uno de los principales objetivos que tiene <\/span>GAUSS TV<\/b><\/span> es conseguir incrementalidad gracias a las estrategias de v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Diversificar la inversi\u00f3n en v\u00eddeo garantiza un mayor alcance, adem\u00e1s de:<\/span><\/p>\n

        \n
      • Segmentaci\u00f3n precisa y mensajes personalizados<\/span><\/li>\n
      • El poder de la televisi\u00f3n con las posibilidades digitales que hay a trav\u00e9s de las televisiones inteligentes.<\/span><\/li>\n
      • Acceso a audiencias j\u00f3venes que han dejado de consumir la televisi\u00f3n tradicional.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Para ello, debemos de plantear una estrategia audiovisual integrada en la estrategia omnicanal de la compa\u00f1\u00eda que ayude a alcanzar los objetivos establecidos.<\/span><\/p>\n

        \"\"<\/span><\/p>\n

        A continuaci\u00f3n mostramos alguno de los primeros casos de \u00e9xito que hemos conseguido gracias a <\/span>GAUSS TV<\/b><\/span>:<\/span><\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        Contacta con nosotros para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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