{"id":64900,"date":"2024-07-23T14:14:53","date_gmt":"2024-07-23T12:14:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=64900"},"modified":"2024-07-23T14:14:53","modified_gmt":"2024-07-23T12:14:53","slug":"google-da-marcha-atras-en-la-eliminacion-de-cookies-de-terceros-una-victoria-para-la-industria-un-enfoque-en-la-eleccion-del-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/google-da-marcha-atras-en-la-eliminacion-de-cookies-de-terceros-una-victoria-para-la-industria-un-enfoque-en-la-eleccion-del-usuario\/","title":{"rendered":"Google da marcha atr\u00e1s en la eliminaci\u00f3n de cookies de terceros: Una victoria para la industria, un enfoque en la elecci\u00f3n del usuario."},"content":{"rendered":"

Google ha cambiado significativamente su enfoque de las cookies de terceros. En lugar de eliminarlas por completo, optar\u00e1 por mantener su uso e introducir\u00e1 un nuevo marco que prioriza el control del usuario. Esta decisi\u00f3n supone un alejamiento del plan inicial de la compa\u00f1\u00eda de retirar las cookies por completo, tras a\u00f1os de retrasos y preocupaciones de la industria.<\/span><\/p>\n

Los motivos de la decisi\u00f3n de Google son claros: han escuchado las preocupaciones del sector sobre un futuro sin cookies. Al conservar las cookies e introducir controles de privacidad mejorados, Google pretende encontrar un equilibrio entre la protecci\u00f3n de los datos de los usuarios y el mantenimiento de un pr\u00f3spero ecosistema de publicidad digital.<\/span><\/p>\n

El n\u00facleo de la estrategia de Google es dar poder a los usuarios, ya que tienen la intenci\u00f3n de proporcionar a los usuarios una mayor transparencia y elecci\u00f3n sobre c\u00f3mo se utilizan sus datos, lo que les permite optar o no por el seguimiento. Este enfoque podr\u00eda nivelar el terreno de juego, ya que tanto las soluciones basadas en cookies como las que no lo est\u00e1n tendr\u00e1n la oportunidad de competir por la atenci\u00f3n del usuario.<\/span><\/p>\n

Aunque los detalles sobre los cambios propuestos por Google a\u00fan est\u00e1n surgiendo, este anuncio supone sin duda un alivio para el sector. Las empresas dispondr\u00e1n de m\u00e1s tiempo para adaptarse e invertir en tecnolog\u00edas de rastreo alternativas y, al mismo tiempo, abordar las preocupaciones sobre privacidad.<\/span><\/p>\n

Nuestro <\/span>Director de Data & AdTech<\/span>, Felipe Moreno a\u00f1ade: <\/span><\/p>\n

\u00ab<\/span>Creo que con las medidas adoptadas, Google ha escuchado<\/strong> claramente a los reguladores y al sector de la tecnolog\u00eda publicitaria. Este giro parece estar justificado y supone un importante compromiso por parte de Google para dar a los usuarios y a los proveedores de tecnolog\u00eda la posibilidad de elegir en materia de cookies 3P. Ahora, Sandbox y otras soluciones de protecci\u00f3n de la intimidad pueden competir por sus m\u00e9ritos y las preferencias de los usuarios (o la exclusi\u00f3n voluntaria) dictar\u00e1n el rendimiento y, en \u00faltima instancia, qu\u00e9 tecnolog\u00edas ganan, si las cookies 3P o las alternativas.<\/span><\/i>\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

En definitiva, la decisi\u00f3n de Google de mantener las cookies de terceros al tiempo que enfatiza el control del usuario representa un compromiso meditado. Es una decisi\u00f3n que podr\u00eda marcar el futuro de la publicidad digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre la decisi\u00f3n de Google: <\/span>https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2024\/01\/04\/marketers-publishers-brace-impact-1-third-party-chrome-cookies-vanish-today<\/span><\/a> o p\u00f3ngase en contacto con nuestros expertos<\/span>.<\/span><\/p>\n

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