{"id":61913,"date":"2024-04-24T15:47:25","date_gmt":"2024-04-24T13:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=61913"},"modified":"2024-04-24T15:47:25","modified_gmt":"2024-04-24T13:47:25","slug":"actualizacion-de-campaign-manager-360-y-preparacion-para-el-3pcd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/actualizacion-de-campaign-manager-360-y-preparacion-para-el-3pcd\/","title":{"rendered":"Actualizaci\u00f3n de Campaign Manager 360 y preparaci\u00f3n para el 3PCD"},"content":{"rendered":"

Con la inminente eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros por parte de Google a finales de este a\u00f1o y el continuo \u00e9nfasis del sector en la privacidad del usuario, las normas y pr\u00e1cticas <\/span>privacy-safe<\/span><\/i> de la publicidad program\u00e1tica del pasado dejar\u00e1n de existir. En Making Science, creemos que este cambio nos brinda la oportunidad de mejorar nuestras formas de trabajo existentes y ayudar a nuestros clientes a navegar por este entorno cambiante.<\/strong><\/span><\/p>\n

Estamos pasando de un targeting de precisi\u00f3n uno a uno a centrarnos en datos de primera parte. De una medici\u00f3n determin\u00edstica, a un futuro impulsado por una medici\u00f3n modelada. De procesamiento de datos dentro de plataformas de productos AdTech, a procesamiento de datos en el dispositivo. Estos cambios tambi\u00e9n significan inevitablemente cambios en las plataformas de productos AdTech, como Campaign Manager 360.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Recomendaciones de Campaign Manager 360 Reporting y Atribuci\u00f3n\u00a0<\/b><\/h3>\n

Sin cookies de terceros, el seguimiento entre medios y dispositivos se ver\u00e1 diferente. Afortunadamente, debido a la modelizaci\u00f3n, los informes seguir\u00e1n siendo posibles, pero muchas de las caracter\u00edsticas existentes de informes y atribuci\u00f3n de CM360 deben ser eliminadas y\/o ajustadas en consecuencia.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, la herramienta de Modelado de Atribuci\u00f3n se ver\u00e1 afectada. La atribuci\u00f3n basada en datos (DDA) estar\u00e1 limitada, y desaparecer\u00e1n otros modelos. Por ahora, es probable que DDA y Floodlight sean los \u00fanicos modelos de atribuci\u00f3n disponibles para comparar a trav\u00e9s de la Herramienta de Modelado de Atribuci\u00f3n despu\u00e9s de 3PCD.<\/strong><\/span><\/p>\n

Consulta esta <\/span>actualizaci\u00f3n de Google<\/span><\/a> para obtener una lista espec\u00edfica de informes y m\u00e9tricas que se ver\u00e1n afectados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n te recomendamos registrarte en la <\/span>Newsletter de Making Science de Google Marketing Platform<\/span><\/a> para mantenerte al d\u00eda con las \u00faltimas noticias del producto.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo nos preparamos para 3PCD?<\/b><\/h3>\n

Los avances <\/span>privacy-safe<\/span><\/i> en t\u00e9cnicas publicitarias y estas actualizaciones de productos significan que hay algunas acciones importantes que los anunciantes deben llevar a cabo para actualizar y mantener las capacidades de los informes.<\/strong><\/span><\/p>\n

    \n
  • Utilice Google One Tag como su m\u00e9todo para implementar etiquetas Floodlight.<\/span><\/li>\n
  • Revise las Floodlights y desactive la configuraci\u00f3n de seguimiento de atribuci\u00f3n para cualquier Floodlights que no sean necesarios para fines de atribuci\u00f3n o de puja.<\/span><\/li>\n
  • Active el modo de consentimiento.<\/span>\n
      \n
    • Requerido en EEA.<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
    • Active <\/span>Enhanced Attribution<\/span><\/i> en CM360.<\/span><\/li>\n
    • Confirme los dominios de conversi\u00f3n a nivel de <\/span>placement<\/span><\/i>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Realizar estas acciones y utilizar estas funciones garantizar\u00e1 que tu cuenta CM360 pueda aprovechar la \u00faltima tecnolog\u00eda privacy-safe<\/i> que Google est\u00e1 integrando en sus productos.<\/strong><\/p>\n

       <\/p>\n

      Un futuro emocionante por delante<\/b><\/h3>\n

      Si bien claramente hay muchos ajustes de productos y expectativas por hacer, Google est\u00e1 seguro de que a pesar del impacto de 3PCD, CM360 seguir\u00e1 cumpliendo con los objetivos de los clientes relacionados con:<\/strong><\/span><\/p>\n

        \n
      • Activaci\u00f3n y gesti\u00f3n de campa\u00f1as a gran escala<\/span><\/li>\n
      • Servir y personalizar creatividades de display y video<\/span><\/li>\n
      • Medici\u00f3n agn\u00f3stica por marca<\/span><\/li>\n
      • Cuantificar el impacto de los medios y el valor de la campa\u00f1a<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Estos cambios y desaf\u00edos de la industria sin duda conducir\u00e1n a impresionantes innovaciones en el panorama del marketing digital. A medida que todos nos adaptamos al entorno publicitario sin cookies de terceros, se seguir\u00e1 desarrollando e integrando tecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada en los productos.<\/strong> En Making Science estamos expectantes de lo que est\u00e1 por venir y por la oportunidad de aprender y crecer con nuestros clientes.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Contacta con nosotros para obtener ayuda y dar los pasos apropiados para preparar tu cuenta CM360.<\/b>\u00a0<\/span><\/span><\/h4>\n

         <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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