La <\/span>Ley de Mercados Digitales<\/b> (DMA, por sus siglas en ingl\u00e9s) es un <\/span>marco normativo aplicable en la UE y el EEE <\/b>que regula el mercado online centr\u00e1ndose en <\/span>proteger la privacidad de datos de los usuarios<\/b> y <\/span>ayudar a garantizar la competencia leal en los mercados digitales.<\/b><\/p>\n De acuerdo con la Ley de Mercados Digitales, la Comisi\u00f3n Europea ha nombrado a <\/span>seis empresas como \u00ab<\/b>guardianes de acceso<\/i><\/b>\u00bb,<\/b> que deben cumplir con requisitos operativos y de cumplimiento espec\u00edficos a m\u00e1s tardar,\u00a0 el <\/span>6 de marzo de 2024.<\/b><\/p>\n La DMA se aplica a los \u00ab<\/span>guardianes de acceso<\/span><\/i>\u00bb, que incluye a las siguientes empresas:\u00a0<\/span><\/p>\n Han sido designados como \u00ab<\/span>guardianes de acceso<\/span><\/i>\u00bb las empresas que cumplen los siguientes criterios:<\/span><\/p>\n Con esto se busca conseguir un mercado digital m\u00e1s transparente, competitivo y centrado en el usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n La DMA, o Ley de Mercados Digitales, tiene el foco principalmente en las grandes empresas tecnol\u00f3gicas, pero <\/span>su impacto se extiende a las empresas que hacen uso de sus plataformas y tecnolog\u00edas a la hora de crear estrategias publicitarias o de marketing.<\/b><\/p>\n Aunque la normativa afecta de manera m\u00e1s directa a los mencionados anteriormente como \u00ab<\/span>guardianes de acceso<\/span><\/i>\u00bb es crucial reconocer su influencia en todas las compa\u00f1\u00edas con operaciones digitales en la UE que dependan de las plataformas y servicios. <\/span>Por lo tanto, para esas empresas, no adherirse a la normativa representa un peligro igualmente relevante, ya que podr\u00edan enfrentarse a p\u00e9rdidas de datos, audiencia, ingresos y da\u00f1os a la reputaci\u00f3n de la marca<\/b> al perder acceso a los servicios proporcionados por Google, Meta y los dem\u00e1s gigantes tecnol\u00f3gicos.<\/span><\/p>\n Todo esto implica que, <\/span>las empresas deben cumplir tambi\u00e9n con las nuevas normativas de privacidad establecidas por los gigantes tecnol\u00f3gicos para satisfacer la DMA. <\/b>Estas normas se aplican a todos los datos personales recopilados en las plataformas, ya sea por los propios gigantes tecnol\u00f3gicos o por terceros que las utilicen. Esto plantea un desaf\u00edo adicional para las marcas y anunciantes, quienes deben ajustarse a estas regulaciones para<\/span> garantizar el cumplimiento de la DMA y evitar posibles consecuencias negativas directamente sobre ellos.<\/b><\/p>\n Pese a que no hay una soluci\u00f3n \u00fanica para cumplir con las nuevas leyes, las empresas deben cambiar su enfoque y buscar alternativas a los m\u00e9todos tradicionales. Si no, las marcas enfrentar\u00e1n dificultades para informar conversiones y atraer audiencias, lo que <\/span>afectar\u00e1 directamente sus resultados y su negocio.<\/b><\/p>\n Prepararse para cumplir con los requisitos de la DMA debe ser una de las <\/span>principales prioridades para las empresas<\/b>, ya que esto afectar\u00e1 significativamente el <\/span>futuro de sus estrategias digitales.<\/b><\/p>\n Primero, es crucial para las empresas conocer su <\/span>ecosistema de datos<\/b>: qu\u00e9 datos recopila y utiliza su organizaci\u00f3n, d\u00f3nde, c\u00f3mo, y con qui\u00e9n se comparten.\u00a0<\/span><\/p>\n Despu\u00e9s deben comprobar sus pol\u00edticas internas, asegur\u00e1ndose de las pol\u00edticas de tratamiento de los datos de los usuarios, la obtenci\u00f3n del consentimiento y el uso de los datos para diversos fines o para compartirlos con terceros. Cada \u00ab<\/span>guardi\u00e1n de acceso<\/span><\/i>\u00bb tendr\u00e1 que adaptar su tecnolog\u00eda y los equipos de Marketing tendr\u00e1n que implementar las soluciones propuestas.<\/span><\/p>\n Esencialmente, la entrada en vigor de la DMA busca un mercado digital m\u00e1s justo y abierto, transformando el panorama digital. Y prepararse para la DMA es crucial para las empresas, ya que el impacto que puede tener en su negocio ser\u00e1 significativo si no ponen medidas.<\/span><\/p>\n Desde Making Science, contamos con equipos especializados que pueden asesorarte o resolver tus dudas. \u00a1Ponte en contacto con nosotros!<\/b><\/p>\nObjetivos de la DMA:<\/b><\/h4>\n
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\u00bfA qui\u00e9n se aplica la DMA?<\/b><\/h3>\n
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Entonces\u2026\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 la DMA a las marcas y anunciantes?\u00a0<\/b><\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo prepararse para la DMA?<\/b><\/h4>\n
Conclusiones<\/b><\/h3>\n