{"id":60420,"date":"2024-02-27T10:21:45","date_gmt":"2024-02-27T09:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=60420"},"modified":"2024-02-27T10:21:45","modified_gmt":"2024-02-27T09:21:45","slug":"la-ia-llega-a-google-el-futuro-del-seo-con-sge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/la-ia-llega-a-google-el-futuro-del-seo-con-sge\/","title":{"rendered":"La IA llega a Google: El futuro del SEO con SGE"},"content":{"rendered":"

SGE (Search Generative Experience) supondr\u00e1 un gran cambio en la experiencia de b\u00fasqueda y en la forma en que se muestran los resultados en las SERPs.<\/span><\/p>\n

Pero antes de nada, <\/span>\u00bfqu\u00e9 es exactamente SGE?<\/b> Se trata de una actualizaci\u00f3n radical de Google, que <\/span>empezar\u00e1 a utilizar la IA para generar respuestas contextuales a preguntas complejas.<\/b><\/p>\n

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La IA en los motores de b\u00fasqueda<\/b><\/h2>\n

El impacto del ChatGPT desde finales de 2022 y su rapid\u00edsima integraci\u00f3n en el <\/span>status quo<\/span><\/i> digital, especialmente entre los j\u00f3venes, ha llevado a los gigantes tecnol\u00f3gicos (como Google) a acelerar a\u00fan m\u00e1s el despliegue de sus tecnolog\u00edas relacionadas con la IA.<\/span><\/p>\n

En el mercado de los motores de b\u00fasqueda, Microsoft se ha adelantado con la integraci\u00f3n de ChatGPT en Bing ya en 2023 y Google ha respondido r\u00e1pidamente con el anuncio de SGE, basado en Gemini, su LLM que promete ser m\u00e1s potente que GPT-4.<\/span><\/p>\n

La <\/span>f\u00f3rmula com\u00fan<\/b> es la integraci\u00f3n de <\/span>un m\u00f3dulo de IA en la parte superior del motor de b\u00fasqueda<\/b> que <\/span>no s\u00f3lo responde directamente a consultas complejas con precisi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n permite b\u00fasquedas m\u00e1s profundas a trav\u00e9s de una interfaz conversacional.<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 sabemos hasta ahora del impacto de SGE en SEO?<\/b><\/h2>\n

SGE provocar\u00e1 <\/span>una evoluci\u00f3n en la forma de buscar <\/b>informaci\u00f3n en Internet, como ya ha hecho ChatGPT.<\/span><\/p>\n

SGE se est\u00e1 probando en Estados Unidos, y <\/span>el equipo de SEO de Making Science ya ha estado probando esta nueva experiencia<\/b> para sacar algunas conclusiones preliminares antes de su despliegue internacional definitivo:<\/span><\/p>\n

Varias fuentes de informaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

Este nuevo m\u00f3dulo de IA se nutre de numerosas fuentes para ofrecer una informaci\u00f3n m\u00e1s completa:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Medios de comunicaci\u00f3n<\/b>: Muy relevante, sobre todo en las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n. La atenci\u00f3n a los medios, a trav\u00e9s de los equipos de relaciones p\u00fablicas, es esencial para gestionar la conversaci\u00f3n en torno a las marcas.<\/span><\/li>\n
  • Fuentes de compras<\/b>: PDPs por todas partes en las b\u00fasquedas m\u00e1s cercanas a la conversi\u00f3n. Un buen feed de producto es esencial para aparecer aqu\u00ed. Parece que conseguir una experiencia de compra m\u00e1s completa es uno de los principales objetivos de SGE.<\/span><\/li>\n
  • Rese\u00f1as<\/b>: Google sabe que las rese\u00f1as son potentes disparadores de conversi\u00f3n, y las integra en SGE para las b\u00fasquedas cercanas a la conversi\u00f3n. Hay que centrarse en un marcado Schema \u00f3ptimo y en la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n online.<\/span><\/li>\n
  • Redes sociales<\/b>: La conversaci\u00f3n en los medios sociales es especialmente relevante para las b\u00fasquedas de actualidad o trending. Enfoque inspirador.<\/span><\/li>\n
  • Google Maps \/ Perfil de empresa<\/b>: Muchas de las b\u00fasquedas, incluso cuando no est\u00e1n expl\u00edcitamente geolocalizadas a partir de la consulta, devuelven resultados de SEO local.<\/span><\/li>\n
  • Multimedia<\/b>: Texto, im\u00e1genes, v\u00eddeo, FAQs, social media… Lo que parece evidente es que cubrir las b\u00fasquedas con m\u00faltiples formatos va a ser esencial para captar los t\u00e9rminos clave en SGE.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Impacto de las estrategias SEO<\/b><\/h3>\n

    Hay algunas cosas que parecen claras, y que realmente no cambian demasiado los enfoques \u00abtradicionales\u00bb de las estrategias SEO:<\/span><\/p>\n

      \n
    • El <\/span>cl\u00e1sico Top 3 de Google determinar\u00e1 lo que salga de este bloque<\/b>.<\/span><\/li>\n
    • Seguir\u00e1 habiendo anuncios <\/b>(ya que son la principal fuente de ingresos de Google), pero en menor medida. Al menos en el lanzamiento.<\/span><\/li>\n
    • Los elementos o contenidos optimizados para SEO seguir\u00e1n siendo relevantes<\/b> para coincidir con las b\u00fasquedas de los usuarios<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      \u00bfY c\u00f3mo ser\u00e1 el rendimiento SEO?<\/b><\/h3>\n

      Se espera que el tr\u00e1fico org\u00e1nico disminuya<\/b> porque se supone que los resultados SEO tradicionales aparecer\u00e1n a\u00fan m\u00e1s abajo en las SERPs (con la consiguiente ca\u00edda del CTR): <\/span>Google como \u00abmedio de comunicaci\u00f3n\u00bb por derecho propio, lo que significa una ca\u00edda del CTR SEO general.<\/b><\/p>\n

      Sin embargo, <\/span>el usuario tiene la oportunidad de cualificarse<\/b> m\u00e1s en modo conversacional antes de hacer clic en un enlace, <\/span>lo que podr\u00eda beneficiar la conversi\u00f3n SEO.<\/b><\/p>\n

      Adem\u00e1s, <\/span>los usuarios podr\u00edan hacer un uso a\u00fan m\u00e1s intensivo de Google, especialmente el p\u00fablico m\u00e1s joven<\/b>, que ahora recurre a plataformas como Tik Tok. En cualquier caso, est\u00e1 por ver si esta hip\u00f3tesis es cierta y, en caso afirmativo, si compensar\u00e1 en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico la ca\u00edda de posiciones de los resultados org\u00e1nicos tradicionales.<\/span><\/p>\n

      Tipos de contenido que podr\u00edan verse m\u00e1s afectados por el SGE<\/b><\/p>\n

      Predecimos que el impacto del SGE ser\u00e1 a\u00fan mayor para algunos tipos de contenido:<\/span><\/p>\n

        \n
      • Contenido informativo general:<\/b> Respuestas directas a preguntas objetivas, definiciones de conceptos, explicaciones generales sobre un tema, etc. El SGE podr\u00eda responder directamente a muchas consultas de informaci\u00f3n general sin necesidad de llevar al usuario a otro sitio web.<\/span><\/li>\n
      • Contenidos comparativos:<\/b> Como comparaciones de productos, rankings de las mejores opciones, rese\u00f1as de pros y contras. SGE podr\u00eda generar estos contenidos comparativos de forma automatizada.<\/span><\/li>\n
      • Contenidos simplificados<\/b>: Como res\u00famenes, gu\u00edas simplificadas, explicaciones paso a paso de un proceso. SGE podr\u00eda extraer y sintetizar la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante.<\/span><\/li>\n
      • Contenidos repetitivos:<\/b> Como listados similares sobre un tema, preguntas frecuentes, contenido duplicado. SGE reducir\u00eda la necesidad de m\u00faltiples p\u00e1ginas de informaci\u00f3n redundante.<\/span><\/li>\n
      • Contenido local:<\/b> Respuestas espec\u00edficas de una ubicaci\u00f3n, como horarios comerciales, direcciones de negocios locales, recomendaciones geolocalizadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Los sitios web que dependen de este tipo de contenido para su visibilidad org\u00e1nica deber\u00edan replantearse su estrategia SEO con la llegada del SGE si no quieren verse afectados negativamente.<\/span><\/p>\n

        Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n

        Esencialmente, el SGE de Google marca un desarrollo revolucionario en SEO. Con la IA dando forma al reino digital, es vital seguir el ritmo de estos cambios y comprender su importancia para mantener una ventaja en la presencia online.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        SGE (Search Generative Experience) supondr\u00e1 un gran cambio en la experiencia de b\u00fasqueda y en la forma en que se muestran los resultados en las SERPs. Pero antes de nada, \u00bfqu\u00e9 es exactamente SGE? Se trata de una actualizaci\u00f3n radical de Google, que empezar\u00e1 a utilizar la IA para generar respuestas contextuales a preguntas complejas. […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":60428,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[807,887,910],"tags":[488,546,130,1273],"class_list":["post-60420","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising-es","category-seo-es","category-technology-ai-es","tag-estrategia-organica","tag-ia","tag-seo-2","tag-sge"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}