{"id":59476,"date":"2024-01-30T11:15:52","date_gmt":"2024-01-30T10:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=59476"},"modified":"2024-01-30T11:15:52","modified_gmt":"2024-01-30T10:15:52","slug":"campanas-demand-gen-cambios-preparativos-y-coordinacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/campanas-demand-gen-cambios-preparativos-y-coordinacion\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as Demand Gen: Cambios, Preparativos y Coordinaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

El sector de la publicidad digital es un entorno muy cambiante en el que las plataformas como Google Ads sufren evoluciones constantemente. Por ello, es crucial estar al tanto de los cambios que afectan a nuestras estrategias de marketing. En este blog abordaremos los recientes cambios que afectan a las <\/span>campa\u00f1as de Discovery y Demand Gen de Google Ads, y el impacto que tendr\u00e1 en Campaign Manager 360 y Search Ads 360.<\/b><\/p>\n

Cambios en las Campa\u00f1as de Discovery<\/b><\/h3>\n

Como Google anunci\u00f3 a trav\u00e9s de los diferentes canales, desde el pasado 22 de enero las campa\u00f1as de Discovery est\u00e1n siendo migradas autom\u00e1ticamente a Demand Gen. Destacar en este punto que las campa\u00f1as activas de Discovery seguir\u00e1n funcionando como Demand Gen sin interrupciones y que los datos hist\u00f3ricos de las campa\u00f1as de Discovery se transferir\u00e1n sin complicaciones a la nueva versi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Medici\u00f3n de Lead Forms<\/b><\/h3>\n

A\u00fan as\u00ed, habr\u00e1 algunos cambios. Un cambio significativo es la eliminaci\u00f3n de la opci\u00f3n de Lead Forms en Demand Gen. Aquellas campa\u00f1as que tengan activo este formato migrar\u00e1n, pero el formulario permanecer\u00e1 inactivo. Aunque los informes hist\u00f3ricos seguir\u00e1n disponibles, no podr\u00e1n utilizarse como objetivo de campa\u00f1a para optimizar y en su lugar, las campa\u00f1as optimizar\u00e1n a otras acciones de conversi\u00f3n de Google Ads ya incluidas en la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Para superar este obst\u00e1culo, se recomienda explorar las nuevas funciones de Demand Gen, como anuncios de v\u00eddeo, segmentos similares y realizar test A\/B. Estas opciones pueden ser nuevas v\u00edas a trav\u00e9s de las que poder maximizar el impacto de tus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Cambios en Search Ads 360<\/b><\/h3>\n

El cambio a Demand Gen tambi\u00e9n tiene implicaciones en Search Ads 360. A medida que las campa\u00f1as de Discovery se migran, notar\u00e1s que se inician progresivamente a medir clicks y conversiones Floodlight en SA360 y en CM360.<\/span><\/p>\n

En una primera fase, estos datos no podr\u00e1n optimizarse en estrategias de puja de SA360, pero se podr\u00e1n incluir en informes de plataforma. En una segunda fase, SA360 ofrecer\u00e1 soporte completo para Demand Gen, permitiendo la optimizaci\u00f3n de estas m\u00e9tricas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es esencial destacar que el cambio a SA360 es gradual y no tiene una palanca de activaci\u00f3n manual. Por lo tanto, se recomienda revisar la actividad de estas campa\u00f1as en Campaign Manager 360 despu\u00e9s de la activaci\u00f3n y mantener los tags de medici\u00f3n hasta que se confirme la segunda fase, evitando as\u00ed la p\u00e9rdida de datos durante la transici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Desde Making Science, contamos con equipos especializados que pueden ayudarte a resolver tus dudas o a gestionar tu proceso de migraci\u00f3n. \u00a1Ponte en contacto con nuestros especialistas!<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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