{"id":56713,"date":"2023-12-07T12:27:28","date_gmt":"2023-12-07T11:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=56713"},"modified":"2023-12-07T12:27:28","modified_gmt":"2023-12-07T11:27:28","slug":"que-son-las-campanas-demand-gen-en-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/que-son-las-campanas-demand-gen-en-google-ads\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las Campa\u00f1as Demand Gen en Google Ads?"},"content":{"rendered":"

Las campa\u00f1as Demand Gen son el nuevo producto de Google que sustituyen a las ya campa\u00f1as existentes de Google Discovery, y que pretende llegar a los consumidores desde la fase media del funnel mediante el uso de creatividades adaptadas a cada momento del customer journey. As\u00ed que estas campa\u00f1as est\u00e1n dise\u00f1adas no solo para reemplazar los anuncios de Discovery, sino tambi\u00e9n para presentar una soluci\u00f3n novedosa dentro de los anuncios de YouTube.\u00a0<\/span><\/p>\n

Teniendo en cuenta que la toma de decisi\u00f3n a la hora de hacer una adquisici\u00f3n ha aumentado un 33% para la elecci\u00f3n de compra, y que casi el 50% de los consumidores consideran cambiar su marca habitual,<\/strong> las campa\u00f1as de Demand Gen est\u00e1n dise\u00f1adas para impulsar ese conocimiento e inter\u00e9s de nuestro producto, con el objetivo final de generar oportunidades de venta para nuestros clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ventajas de estas campa\u00f1as<\/b><\/h2>\n

Este nuevo formato posibilita alcanzar a un extenso p\u00fablico de clientes potenciales\u00a0 mediante una \u00fanica campa\u00f1a. Tan solo requiere la inclusi\u00f3n de los elementos esenciales en los anuncios. Como principales ventajas destacar\u00eda:<\/span><\/p>\n

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  • Mayor personalizaci\u00f3n de nuestras creatividades<\/b> de Google y Youtube como principales touch points en el customer journey. Con este nuevo formato, podemos crear anuncios m\u00e1s personalizados y visualmente m\u00e1s atractivos que nos ayudan a encontrar y convertir a los consumidores con creatividades din\u00e1micas, relevantes y en m\u00faltiples formatos que capturan la atenci\u00f3n e impulsan la acci\u00f3n en el momento adecuado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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    • Mayor enfoque en Youtube<\/b> con formatos de video adicionales como los <\/span>Shorts.<\/b><\/li>\n
    • Nuevo targeting de audiencias<\/b> con mayor inventario con la posibilidad de utilizar <\/span>segmentos<\/b> como <\/span>\u201c LAL\u201d. <\/b>Adem\u00e1s tambi\u00e9n tenemos la posibilidad de activar la segmentaci\u00f3n optimizada desde el primer d\u00eda para agregar escala y eficiencia.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Mayor opci\u00f3n a la hora de establecer <\/span>pujas autom\u00e1ticas<\/b> que potencian y optimizan partes de nuestro funnel y nuestro performance que en conjunto con el modelo DDA (data attribution) nos permite entender el valor de nuestra campa\u00f1a dentro del ecosistema Google. Con estas campa\u00f1as no s\u00f3lo puedes pujar por \u201cmaximizar conversiones\u201d o \u201cmaximizar el valor de las conversiones\u201d, tambi\u00e9n nos permite utilizar <\/span>‘maximizar clics’<\/b> como estrategia de smart bidding.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      \u00bfPara qui\u00e9n son aptas las campa\u00f1as de Demand Gen?<\/b><\/h2>\n

      En realidad, no hay restricciones cuando se trata de activar las campa\u00f1as de Demand Gen m\u00e1s all\u00e1 de gestionar la plataforma de Google Ads o la elaboraci\u00f3n de la propia estrategia. Como he comentado antes, tiene m\u00faltiples ventajas, ya sea para atraer a nuevos clientes o como una estrategia efectiva de Retargeting para aquellos que ya est\u00e1n familiarizados con nuestro producto.<\/span><\/p>\n

      La realidad es que cada vez m\u00e1s anunciantes se animan a introducir campa\u00f1as de Demand Gen dentro de sus estrategias integrales 360. Este tipo de estrategias,\u00a0 a menudo requiere una combinaci\u00f3n de t\u00e1cticas y canales para ser efectiva, el customer journey del usuario ya no es una l\u00ednea recta, por lo que es importante entender, <\/span>que el objetivo principal de las campa\u00f1as de Demand Gen es mover a los posibles clientes a trav\u00e9s del funnel (middle funnel)<\/b>, desde la conciencia inicial hasta la consideraci\u00f3n y, finalmente, la decisi\u00f3n de compra. Por lo que con estas campa\u00f1as no solo se trata de cautivar a nuestro usuario, sino tambi\u00e9n convertir.<\/span><\/p>\n

      Pero es importante no confundir estas campa\u00f1as con <\/span>Perfomance Max<\/b>, donde los usuarios se enfocan en el Lower funnel, y est\u00e1n listos para tomar acciones m\u00e1s dirigidas a la conversi\u00f3n final. Las campa\u00f1as de Demand Gen se centran en usuarios que <\/span>muestran inter\u00e9s o buscan informaci\u00f3n <\/i><\/b>sobre un producto <\/b>o servicio, por lo que intentan captar a una nueva audiencia <\/span>que no est\u00e1 buscando activamente tu oferta<\/span><\/i>, mientras exploran contenido en plataformas como YouTube, Gmail y la P\u00e1gina de Inicio de Google.<\/span><\/p>\n

      Desde Making Science ya estamos utilizando estas nuevas campa\u00f1as desde hace meses y nos hemos dado cuenta de que los anunciantes est\u00e1n muy interesados, ya que le da un nuevo enfoque diferente a las campa\u00f1as de Google m\u00e1s all\u00e1 del puro performance. Por ello,\u00a0 os animamos a probarlas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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