{"id":56514,"date":"2023-11-22T10:02:06","date_gmt":"2023-11-22T09:02:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=56514"},"modified":"2023-11-22T10:02:06","modified_gmt":"2023-11-22T09:02:06","slug":"google-anuncia-nuevas-fechas-limite-para-la-adopcion-de-consent-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/google-anuncia-nuevas-fechas-limite-para-la-adopcion-de-consent-mode\/","title":{"rendered":"Google anuncia nuevas fechas l\u00edmite para la adopci\u00f3n de Consent Mode"},"content":{"rendered":"<p>2024 es el a\u00f1o en el que las regulaciones de privacidad de datos y la tecnolog\u00eda continuar\u00e1n evolucionando. En el frente regulatorio, las normativas existentes como la GDPR, junto con las nuevas como la DMA y la DSA, y las directrices actualizadas sobre cookies de la AEPD de Espa\u00f1a, est\u00e1n m\u00e1s presentes que nunca.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, la tecnolog\u00eda para hacer frente a un mundo sin cookies contin\u00faa evolucionando r\u00e1pidamente. Es 2024 el a\u00f1o en el que despedimos a las cookies de terceros en Chrome (y posteriormente en todos los principales navegadores a nivel mundial), mientras que Apple impone limitaciones a las cookies e identificadores m\u00f3viles a trav\u00e9s de ITP y ATT.<\/p>\n<p>Pero, como anuciante o publisher, <strong>\u00bfcu\u00e1les son las cuestiones a tener en cuenta para empezar el a\u00f1o con buen pie en t\u00e9rminos de privacidad y publicidad digital?<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Qu\u00e9 tienes que hacer antes de marzo de 2024<\/strong><\/h2>\n<p>En los primeros pasos hacia el estado de <em>privacy compliance<\/em>, comienza a recopilar el consentimiento del usuario, preferiblemente a trav\u00e9s de una de las Plataformas de Gesti\u00f3n de Consentimiento (CMP) de Google, y aseg\u00farate de respetar la actual Pol\u00edtica de Consentimiento del Usuario de la UE de Google.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Para el tr\u00e1fico del Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE) [ONLINE DATA], implementa Consent Mode<\/strong><span style=\"color: #ed056d;\"> <strong>antes del 6 de marzo de 2024<\/strong><\/span> para comunicar autom\u00e1ticamente se\u00f1ales de consentimiento para datos en l\u00ednea a las plataformas publicitarias de Google y preservar las funcionalidades de la audiencia en l\u00ednea con Google. Un detalle importante: la adopci\u00f3n de la herramienta, en promedio, modelando para usuarios no consentidos en modo de consentimiento recupera el 65% de los recorridos de clics de anuncios a conversiones.<\/li>\n<li><strong>[A NIVEL GLOBAL] Adopta Enhanced Conversions<\/strong> para asegurarte de seguir teniendo acceso a datos precisos de conversi\u00f3n. Enhanced Conversions proporciona a los anunciantes una vista m\u00e1s precisa y completa del viaje del cliente, y ayuda a medir el impacto de sus campa\u00f1as de manera m\u00e1s efectiva.<\/li>\n<li><strong>[DATOS OFFLINE] Actualiza las API y SDK de Google <span style=\"color: #ed056d;\">antes del 6 de marzo<\/span><\/strong> para transmitir se\u00f1ales de consentimiento para datos fuera de l\u00ednea a las plataformas publicitarias de Google y prevenir la degradaci\u00f3n de datos. Disponible ahora para Customer Match, Call Conversions, CM para leads &amp; ventas en tiendas, y pronto estar\u00e1 disponible para OCI (Importaci\u00f3n de Conversi\u00f3n Fuera de L\u00ednea) y DV360.<\/li>\n<li><strong>[DATOS OFF Y ONLINE] Migra a Google Analytics 4<\/strong> para poder hacer remarketing, audiencias y posibilidad de exportaci\u00f3n de conversiones, adem\u00e1s de la optimizaci\u00f3n de pujas. Recuerda que para cuentas enterprise la fecha l\u00edmite para migrar a GA4 es el 30 de junio de 2024. Sin embargo, algunas funciones comenzar\u00e1n a degradarse en marzo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es clave adoptar Consent Mode y Enhanced para anunciantes?<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Consent Mode: Medir conversiones de forma precisa respetando la privacidad del usuario <\/strong><\/h3>\n<p>Consent Mode es una funci\u00f3n que ayuda a los anunciantes a recuperar conversiones perdidas debido a elecciones de consentimiento de usuarios que no otorgan consentimiento, gracias a conversiones modeladas, permitiendo una mejor optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as publicitarias al recuperar conversiones perdidas. Adem\u00e1s, permite ajustar c\u00f3mo se comportan tus Google Tags seg\u00fan el estado de consentimiento de tus usuarios para cookies con fines anal\u00edticos y publicitarios.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/strong><\/p>\n<p>Cuando activas Consent Mode, los productos de medici\u00f3n de Google garantizan preservar el estado de modo de consentimiento de un visitante mientras navega por diferentes p\u00e1ginas. Si se rechaza el consentimiento, las etiquetas que desencadenan acciones se abstienen de almacenar cookies. En cambio, transmiten solo informaci\u00f3n esencial sobre la actividad del usuario. El estado de consentimiento y la actividad del usuario se transmiten mediante el env\u00edo de pings o se\u00f1ales espec\u00edficas sin cookies al servidor de Google.<\/p>\n<p><strong>Beneficios de usar Consent Mode <\/strong><\/p>\n<p>Hay varios beneficios al usar Consent Mode, incluyendo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Respeto total de la privacidad del usuario:<\/strong> Consent Mode ayuda a los anunciantes a respetar la privacidad del usuario al permitirles controlar c\u00f3mo se recopila y utiliza sus datos.<\/li>\n<li><strong>Medici\u00f3n de conversiones con precisi\u00f3n:<\/strong> Consent Mode ayuda a los anunciantes a medir conversiones con precisi\u00f3n, llenando las brechas de usuarios no consintientes, gracias a conversiones modeladas.<\/li>\n<li><strong>Mejora de reporting y optimizaci\u00f3n:<\/strong> Consent Mode ayuda a los anunciantes a mejorar sus informes y optimizaci\u00f3n al proporcionar datos m\u00e1s precisos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Enhanced Conversions: midiendo conversiones con mayor precisi\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Es una soluci\u00f3n de Google que te ayudar\u00e1 a medir con m\u00e1s precisi\u00f3n tus conversiones web, incluidas aquellas atribuibles a anuncios que han sido vistas pero con las cuales no se ha interactuado. Utiliza un proceso de cifrado seguro para proteger los datos de los clientes, principalmente correo electr\u00f3nico y tel\u00e9fono, y mejora la optimizaci\u00f3n de tus ofertas. Enhanced Conversions hace esto permitiendo que las etiquetas de conversi\u00f3n capturen datos de clientes \u00abcifrados\u00bb (encriptados) que los anunciantes recopilan en su p\u00e1gina de conversi\u00f3n (por ejemplo, direcciones de correo electr\u00f3nico) y luego los comparan con los datos de inicio de sesi\u00f3n de Google.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona? (ejemplo con un Youtube ad)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Un usuario registrado en Google ve tu anuncio en YouTube.<\/li>\n<li>El usuario hace clic en el anuncio y visita tu sitio web.<\/li>\n<li>La etiqueta de conversi\u00f3n en tu sitio web captura un campo que has especificado (por ejemplo, la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico) y lo <em>hashea.<\/em><\/li>\n<li>La <em><span style=\"font-weight: 400;\">hashed data<\/span><\/em> se env\u00eda de forma segura a Google.<\/li>\n<li>Google compara la <em>hashed data<\/em> con sus <em>hashed data<\/em> de usuario.<\/li>\n<li>Si hay coincidencia, se informa una conversi\u00f3n en tu cuenta de Google Ads.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Beneficios de usar Enhanced Conversions<\/strong><\/p>\n<p>Enhanced Conversions puede ayudarte a medir conversiones con m\u00e1s precisi\u00f3n, preparar el terreno para tu estrategia de medici\u00f3n y mejorar la precisi\u00f3n de tu medici\u00f3n de incrementabilidad, incluso cuando los usuarios optan por no participar en cookies de terceros. Adem\u00e1s, gracias a esta funcionalidad podr\u00e1s obtener una imagen m\u00e1s completa y precisa de c\u00f3mo est\u00e1n funcionando tus anuncios, incluso en un mundo sin cookies.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Enhanced Conversions y Consent Mode son dos funcionalidades poderosas que pueden ayudar a los anunciantes a medir conversiones con m\u00e1s precisi\u00f3n y preparar el terreno para su estrategia de medici\u00f3n mientras respetan la privacidad del usuario. Se recomienda a los anunciantes que operan a nivel mundial, especialmente en la EEE+Reino Unido, que implementen Enhanced Conversions y Consent Mode lo antes posible para garantizar una medici\u00f3n precisa de las conversiones y respetar la privacidad del usuario.<\/p>\n<p><strong>GA4: Un elemento imprescindible en tu medici\u00f3n y activaci\u00f3n de datos<\/strong><\/p>\n<p>Aunque algunas empresas a\u00fan no han realizado la transici\u00f3n de Universal Analytics a GA4 (recuerda que la fecha l\u00edmite para que las cuentas enterprise migren a GA4 es el 30 de junio de 2024), hay varias razones por las que GA4 es una prioridad para las empresas que desean seguir midiendo y respetando adecuadamente las regulaciones de privacidad.<\/p>\n<p>GA4 est\u00e1 dise\u00f1ado para satisfacer las necesidades en evoluci\u00f3n de las empresas y usuarios en la era digital, y ofrece una soluci\u00f3n m\u00e1s flexible y preparada para el futuro que Universal Analytics.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, GA4 ofrece una medici\u00f3n m\u00e1s precisa del comportamiento del usuario en dispositivos y plataformas. Al mismo tiempo, las empresas pueden obtener informaci\u00f3n accionable porque GA4 ofrece muchas funciones que ayudan a las empresas a <strong>convertir datos en ideas accionables, como an\u00e1lisis predictivo, segmentaci\u00f3n de clientes y an\u00e1lisis de trayectoria.<\/strong><\/p>\n<p>En general, GA4 es una soluci\u00f3n m\u00e1s potente, flexible y centrada en la privacidad que Universal Analytics. Es la elecci\u00f3n clara para las empresas que desean seguir midiendo y respetando las regulaciones de privacidad.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos espec\u00edficos de c\u00f3mo GA4 puede ayudar a las empresas a cumplir con las regulaciones de privacidad son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Consent Mode:<\/strong> con GA4, el Modo de Consentimiento nos permite obtener informaci\u00f3n de usuarios que no aceptan el banner de cookies y obtener datos de usuarios modelados para abordar las lagunas de informaci\u00f3n causadas por regulaciones y bloqueadores de sitios web.<\/li>\n<li><strong>Caducidad de datos:<\/strong> GA4 expira autom\u00e1ticamente los datos del usuario despu\u00e9s de cierto per\u00edodo de tiempo, seg\u00fan lo definido por la empresa. Esto ayuda a las empresas a cumplir con las leyes de retenci\u00f3n de datos, como la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), que exige a las empresas eliminar los datos del usuario a pedido.<\/li>\n<li><strong>Eliminaci\u00f3n de IP:<\/strong> Analytics elimina cualquier direcci\u00f3n IP que recolecta de usuarios de la UE antes de registrar esos datos a trav\u00e9s de dominios y servidores de la UE. Adem\u00e1s, Analytics proporciona controles para desactivar la recopilaci\u00f3n de datos de se\u00f1ales de Google por regi\u00f3n y desactivar la recopilaci\u00f3n de datos de ubicaci\u00f3n y dispositivo detallados por regi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Eliminaci\u00f3n de datos:<\/strong> GA4 permite a las empresas eliminar datos de usuarios en cualquier momento. Esto ayuda a las empresas a cumplir con las leyes de eliminaci\u00f3n de datos, como la CCPA, que exige a las empresas eliminar los datos del usuario a pedido.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>\u00a1No te pierdas nuestro pr\u00f3ximo webinar online sobre retos privacy 2024 junto a Google!<\/strong><\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-56595 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PRIVACY-TITLE-una-frase-chula-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"921\" height=\"518\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>En Making Science podemos ayudarte en este viaje, adaptando tu empresa y estructura a los nuevos est\u00e1ndares de privacidad, y acompa\u00f1\u00e1ndote en esta transici\u00f3n tecnol\u00f3gica para cumplir correctamente con las nuevas regulaciones de privacidad. \u00a1Reg\u00edstrate ya! \ud83d\udd10\u26a1\ufe0f<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><a style=\"border-radius: 15px; padding: 1em; background-color: #f0076f; color: white;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.es\/networking\/privacy-challenge-claves-para-anunciantes-y-publishers-en-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reg\u00edstrate aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2024 es el a\u00f1o en el que las regulaciones de privacidad de datos y la tecnolog\u00eda continuar\u00e1n evolucionando. 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