{"id":52611,"date":"2023-07-19T09:46:48","date_gmt":"2023-07-19T07:46:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=52611"},"modified":"2023-07-19T09:46:48","modified_gmt":"2023-07-19T07:46:48","slug":"server-side-y-facebook-capi-gobierno-de-datos-y-precision-de-los-datos-recogidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/server-side-y-facebook-capi-gobierno-de-datos-y-precision-de-los-datos-recogidos\/","title":{"rendered":"Server Side y Facebook CAPI: Data Governance y mayor precisi\u00f3n de los datos recogidos"},"content":{"rendered":"

Tener datos precisos y confiables es fundamental para tomar decisiones acertadas en tu estrategia de marketing. En esto, el sistema de tracking de Server Side y la implementaci\u00f3n de la API de conversi\u00f3n de Facebook (CAPI) ofrecen muchas ventajas que mejoran significativamente tu rendimiento de marketing. Pero hay algunas sutilezas entre estos dos m\u00e9todos…<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Server Side?<\/b><\/h3>\n

Server Side es un m\u00e9todo de recopilaci\u00f3n de datos que consiste en enviar informaci\u00f3n de seguimiento desde el servidor de tu sitio web a las plataformas de publicidad, en lugar de enviarla directamente desde el navegador del usuario. Esto permite una recopilaci\u00f3n de datos m\u00e1s precisa y elimina los problemas con los AdBloquers y las restricciones del navegador.<\/p>\n

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Las ventajas del Server Side son m\u00faltiples:\u00a0<\/b><\/b><\/h3>\n
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  1. Precisi\u00f3n de los datos\u00a0<\/b>:\u00a0hasta un 30 % m\u00e1s de datos precisos.\u00a0AdBlockers y las tecnolog\u00edas ITP y ETP no pueden bloquear el seguimiento del lado del servidor y la informaci\u00f3n de seguimiento se env\u00eda directamente desde el servidor.\u00a0Combinado con CAPI, obtiene datos m\u00e1s completos y confiables, lo que lo ayuda a tomar decisiones de marketing informadas.<\/li>\n
  2. Optimizaci\u00f3n del tiempo de carga:<\/b>\u00a0Tiempo de carga mejorado cuando se ejecuta desde el servidor.<\/li>\n
  3. Seguridad:<\/b>\u00a0Aumento de la seguridad gracias a la gesti\u00f3n del servidor GTM en el marco del proyecto de nube.<\/li>\n
  4. Privacidad de datos mejorada:<\/b> Refuerza la protecci\u00f3n de la informaci\u00f3n de tus usuarios. Al enviar datos directamente desde tu servidor, tienes un mayor control sobre c\u00f3mo se procesan y almacenan.<\/li>\n
  5. Gobierno de datos:<\/b>\u00a0Mejor control de los datos y su gesti\u00f3n.\u00a0Los datos se recopilan en la plataforma construida en la nube de Google y se distribuyen desde all\u00ed (Facebook, Administrador de campa\u00f1as).<\/li>\n
  6. Tiempo real:<\/b>\u00a0<\/i><\/b>\u00a0Activaci\u00f3n de datos en tiempo real mejorada, ya que primero recopilamos los datos en el servidor en la nube de GTM y desde all\u00ed se puede activar en tiempo real.<\/li>\n
  7. Velocidad de implementaci\u00f3n<\/b>:<\/b>\u00a0Reutilizaci\u00f3n del\u00a0dataLayer existente<\/b>, que no requiere ninguna implementaci\u00f3n de c\u00f3digo nuevo.<\/li>\n<\/ol>\n

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    \u00bfQu\u00e9 es la API de conversi\u00f3n de Facebook (CAPI)?\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Mientras tanto, el CAPI de Facebook es una poderosa herramienta proporcionada por Facebook que te permite enviar eventos de conversi\u00f3n directamente desde tu servidor a Facebook. Complementa el p\u00edxel tradicional de Facebook al recopilar datos cuando el p\u00edxel no se puede activar<\/b>, como compras realizadas en aplicaciones m\u00f3viles o conversiones realizadas por usuarios que tienen las cookies deshabilitadas. CAPI garantiza una recopilaci\u00f3n de datos m\u00e1s robusta y confiable, proporcionando una visi\u00f3n m\u00e1s precisa del rendimiento de tu publicidad en Facebook.<\/p>\n

    Cuando Facebook recibe un evento del servidor, verifica si hay un navegador de eventos coincidente. Si el evento del navegador est\u00e1 bloqueado (por ejemplo, debido a AdBloquers), Facebook utilizar\u00e1 el evento del servidor en su lugar.<\/p>\n

    Facebook CAPI admite una amplia gama de tipos de eventos y par\u00e1metros, lo que brinda a las compa\u00f1\u00edas la flexibilidad de realizar un seguimiento de muchas acciones de conversi\u00f3n y personalizar los datos que env\u00edan a Facebook.<\/p>\n

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    Las ventajas de FB CAPI:\u00a0<\/b><\/b><\/h3>\n
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    1. Mejora el control y la medici\u00f3n de datos:<\/b> permite un mejor control de cu\u00e1ndo y c\u00f3mo se comparten los datos, pero tambi\u00e9n una mejor medici\u00f3n del rendimiento y la atribuci\u00f3n de los anuncios a lo largo del recorrido del cliente: desde el descubrimiento hasta la conversi\u00f3n.<\/li>\n
    2. Visibilidad de ruta completa:<\/b> CAPI permite enviar m\u00e1s informaci\u00f3n que el p\u00edxel, como datos de CRM o eventos de funnel inferior. Tambi\u00e9n ayuda a mostrar anuncios a las personas que tienen m\u00e1s probabilidades de realizar la acci\u00f3n que le interesa.<\/li>\n
    3. Fortalece el flujo de datos:<\/b>\u00a0los datos CAPI se ven menos afectados que el Meta Pixel por errores de carga del navegador, problemas de conectividad y bloqueadores de anuncios.<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      \u00bfEst\u00e1s listo para aprovechar al m\u00e1ximo Server Side y Facebook CAPI?<\/strong> Nuestro equipo de expertos puede ayudarte a satisfacer tus necesidades y resolver todos tus problemas. \u00a1No dudes en contactarnos!\ud83d\ude80<\/p><\/blockquote>\n

      Contacta aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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