{"id":51931,"date":"2023-06-29T09:41:56","date_gmt":"2023-06-29T07:41:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=51931"},"modified":"2023-06-29T09:41:56","modified_gmt":"2023-06-29T07:41:56","slug":"web-stories-inspira-conecta-cautiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/web-stories-inspira-conecta-cautiva\/","title":{"rendered":"Web Stories: Inspira, Conecta, Cautiva"},"content":{"rendered":"

El mundo del marketing digital se encuentra en constante cambio con la incorporaci\u00f3n de constantes novedades. Nuevas plataformas, formatos, tendencias de las que es importante estar al d\u00eda para poder aprovechar al m\u00e1ximo las oportunidades que aporta el entorno digital, de cara al planteamiento de nuevas estrategias y con el objetivo de sacar el m\u00e1ximo rendimiento de las campa\u00f1as de publicidad digital.<\/span><\/p>\n

El nuevo formato revolucionario incorporado a nuestra espiral de novedades en el entorno digital es el formato stories. Pero antes de continuar debemos de aclarar para aquellos que no sepan, <\/span>\u00bfqu\u00e9 es un story?<\/b> Es una foto o un video que se publica dentro de un feed de historias, las cu\u00e1les son retransmitidas durante 24 horas y donde las personas pueden verlas tantas veces como quieran antes de que finalice el tiempo l\u00edmite. Una vez que esas 24h han transcurrido, la historia es eliminada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este formato lleva con nosotros alg\u00fan tiempo desde su aparici\u00f3n por primera vez en la red social Snapchat, el formato de duraci\u00f3n de 24h cada vez se ha ido incorporando en m\u00e1s momentos de nuestra vida, tras su incorporaci\u00f3n en redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e incluso Whatsapp. Todos ellos tienen algo en com\u00fan\u2026 \u00bfadivinas qu\u00e9? Todos son entornos sociales.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Es por ello que entornos digitales como son las p\u00e1ginas web, no pod\u00edan quedarse atr\u00e1s, de ello surgen las <\/span>web stories<\/span>.\u00a0<\/span>Son aquellas que se encuentran en los resultados de b\u00fasqueda de Google en una secci\u00f3n dedicada, en la pesta\u00f1a de b\u00fasqueda de Google, as\u00ed como en otras plataformas y sitios web.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las Web Stories ofrecen una experiencia inmersiva y atractiva para los usuarios, permitiendo a los creadores y editores presentar contenido de manera m\u00e1s visual y cautivadora.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 las web stories son una buena herramienta para nuestras campa\u00f1as?<\/b><\/h3>\n

Las stories han resultado ser un formato innovador y atractivo para los usuarios,<\/strong> a pesar de que en un inicio los anunciantes no confiaban en ellos, debido a que consideraban que un contenido que era eliminado a las horas no ser\u00eda eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, este tipo de formato ha demostrado conseguir mayor fidelizaci\u00f3n<\/strong> por parte de los usuarios, es por ello que a continuaci\u00f3n podemos ver algunas de las principales ventajas que aporta a una estrategia digital.<\/span><\/p>\n

El principal uso de este formato es debido a que se ha podido demostrar que consiguen una mayor fidelizaci\u00f3n de los usuarios, ya que muestran un contenido m\u00e1s familiar y menos intrusivo que la publicidad tradicional.<\/strong> Este hecho se traduce en un mayor volumen de conversiones en campa\u00f1a y mejores resultados generalizados.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n podemos ver las ventajas que aportar\u00e1 este formato a nuestras campa\u00f1as digitales:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Muestran\u00a0 el <\/span>contenido<\/b> de manera m\u00e1s familiar y menos intrusivo que la publicidad tradicional.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Mayor interacci\u00f3n con el usuario,<\/b> a trav\u00e9s de la incorporaci\u00f3n de encuestas y diferentes elementos interactivos dentro de la pieza, permite tener un % mayor de interacci\u00f3n por parte de los usuarios, as\u00ed como tener una data cualificada.<\/span><\/li>\n
  3. Permite crear<\/span> contenido m\u00e1s llamativo<\/b>, e incluso mostrar los verdaderos de una marca con la facilidad de un storytelling. Este hecho favorece que el % de<\/span> tr\u00e1fico a web <\/b>se <\/span>incremente<\/b> con la activaci\u00f3n de estos formatos.<\/span><\/li>\n
  4. Acceso a <\/span>nuevas audiencias<\/b>: conecta con nuevas audiencias a trav\u00e9s de los resultados del buscador de google. Esta informaci\u00f3n ayuda a la hora de conocer m\u00e1s al p\u00fablico objetivo al que se va a querer dirigir la acci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  5. Incrementa <\/span>el tr\u00e1fico a las web<\/b>: son formatos m\u00e1s llamativos que generan el inter\u00e9s de los usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Web Stories VS Stories en redes sociales\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Las web stories siguen el mismo patr\u00f3n de funcionamiento que las stories convencionales, lo que las diferencia de las presentes en las redes sociales es el objetivo con el que se usan y el tiempo que permanece el contenido activo.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Adentr\u00e9monos un poco m\u00e1s en conocer la diferencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

    En redes sociales, el objetivo principal de las campa\u00f1as es aumentar el n\u00famero de seguidores, promocionar nuevos productos o servicios, compartir un contenido m\u00e1s personal que consiga empatizar con los usuarios, llev\u00e1ndolos as\u00ed a fidelizarse con la marca o producto.<\/span><\/p>\n

    Las web stories, tienen como objetivo maximizar el alcance de la marca,<\/strong> generando as\u00ed un mayor brand recall y engagement, ya que destaca sobre otros formatos, percibiendo as\u00ed los anuncios como algo innovador.<\/span><\/p>\n

    Estas son las principales diferencias entre ellas:\u00a0<\/span><\/p>\n

    Social Stories<\/strong><\/h4>\n
      \n
    • Al transcurrir 24h el contenido acaba desapareciendo.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • No pueden ser modificadas una vez son publicadas<\/span><\/li>\n
    • Permiten una mayor interacci\u00f3n por parte del usuario ya que permiten incorporar encuestas.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Solo se pueden a\u00f1adir enlaces si la cuenta, tiene un n\u00ba mayor de seguidores, 10k o mediante pago.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Web Stories<\/strong><\/p>\n

        \n
      • No son eliminadas al pasar m\u00e1s de 24h, ya que pueden aparecer dentro de discovery cuando son tendencia.\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Pueden ser modificadas una vez que son publicadas.\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Los usuarios pueden interactuar con el formato, la incorporaci\u00f3n de encuestas dentro de ellas se tiene que realizar a trav\u00e9s de la contrataci\u00f3n de terceros.\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Permiten incorporar enlaces y a su vez contienen su propia URL que facilita el que sean rastreadas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Ya sea con la utilizaci\u00f3n de Web Stories en la web o el formato storie de las redes sociales representan una oportunidad para los especialistas en marketing digital de poder conectar con los usuarios de una manera m\u00e1s visual y atractiva.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        El mundo del marketing digital se encuentra en constante cambio con la incorporaci\u00f3n de constantes novedades. Nuevas plataformas, formatos, tendencias de las que es importante estar al d\u00eda para poder aprovechar al m\u00e1ximo las oportunidades que aporta el entorno digital, de cara al planteamiento de nuevas estrategias y con el objetivo de sacar el m\u00e1ximo […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":51972,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[871],"tags":[111,650],"class_list":["post-51931","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech-es","tag-social-media-2","tag-web-stories"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51931","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51931"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51931\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51972"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}