{"id":47476,"date":"2023-03-02T10:04:55","date_gmt":"2023-03-02T09:04:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=47476"},"modified":"2023-03-02T10:04:55","modified_gmt":"2023-03-02T09:04:55","slug":"deinfluencing-la-nueva-corriente-en-redes-sociales-que-te-recomienda-no-comprar-ciertos-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/deinfluencing-la-nueva-corriente-en-redes-sociales-que-te-recomienda-no-comprar-ciertos-productos\/","title":{"rendered":"#DEINFLUENCING: la nueva corriente en redes sociales que te recomienda NO comprar ciertos productos"},"content":{"rendered":"

Desde hace ya un tiempo <\/span>los influencers son un driver m\u00e1s en nuestros procesos y h\u00e1bitos de compra<\/b>. Estamos acostumbrados a que nos recomienden productos, destinos, marcas\u2026pero todo esto puede estar estar a punto de cambiar. Y es que si\u00a0 tu \u201cPara ti\u201d de TikTok se ha llenado recientemente de v\u00eddeos de influencers recomendando no comprar ciertos productos tenemos una sopresa para ti: ya has sido \u201cdeinfluenced\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el #deinfluencing?<\/b><\/p>\n

El #deinfluencing se ha convertido en toda una tendencia en <\/span>TikTok <\/b>(salpicando a otros canales como Twitter o Instagram) que ya ha alcanzado m\u00e1s de<\/span> 213 millones de visualizaciones<\/b><\/a>.<\/b> En esta corriente, se publican v\u00eddeos en los que se revelan productos que no valen la pena, que no cumplen con las expectativas o que tienen un precio desproporcionado para lo que son. Todo ello enfocado al <\/span>ahorro de dinero<\/b>– que encaja con el contexto inflacionario que estamos viviendo- y a la<\/span> cr\u00edtica a la cultura del \u201cusar y tirar\u201d.<\/b><\/p>\n

Estos v\u00eddeos son protagonizados por creadores y peque\u00f1os influencers que se suman a la tendencia sin temor a las posibles consecuencias. En ellos, comparten sus rese\u00f1as sobre productos de cuidado de la piel, ropa, tecnolog\u00eda o fitness, entre otros.<\/span><\/p>\n

Entendiendo los factores que impulsan la corriente<\/b><\/p>\n

Sin duda, y como ya adelant\u00e1bamos, uno de los motivos principales es la<\/span> oposici\u00f3n al sobreconsumo y la escasa autenticidad de las recomendaciones en redes<\/b>. En una era en la que continuamente aparecen nuevos productos \u201cmust-have\u201d, donde la revoluci\u00f3n de <\/span>#TikTokMadeMeBuyIt<\/span><\/i> ya acumula m\u00e1s de 43 billones de visualizaciones y donde <\/span>el <\/b>65% de usuarios de TikTok<\/b><\/a> dice confiar siempre en las reviews y recomendaciones de creadores para decidir qu\u00e9 comprar online<\/b>, muchos est\u00e1n buscando una alternativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los usuarios est\u00e1n cansados de la<\/span> publicidad encubierta<\/b> entre los influencers, los seguidores falsos o el exceso de filtros. Y as\u00ed, el #deinfluencing es una muestra m\u00e1s de que los usuarios est\u00e1n demandando <\/span>mayor transparencia y autenticidad <\/b>en redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, hay quienes sugieren que la narrativa de<\/span> \u00abeat the rich\u00bb<\/b><\/a> tambi\u00e9n estar\u00eda detr\u00e1s- visibilizando c\u00f3mo los influencers tambi\u00e9n tienen problemas como que un producto no cumpla con sus expectativas. Esta hace referencia al reciente boom de series y pel\u00edculas con la misma trama: los problemas que sufren los ricos (ricos que llegan a una isla y no todos salen vivos de ella, conflictos dentro de familias millonarias, traiciones entre las grandes \u00e9lites\u2026). Una s\u00e1tira vista en series como \u00abSucession\u00bb, \u00abWhite Lotus\u00bb, \u201dPu\u00f1ales por la espalda: el misterio de Glass Onion\u201d o \u201cThe Menu\u201d.<\/span><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de lo evidente: las otras caras del #deinfluencing<\/b><\/p>\n

Los m\u00e1s esc\u00e9pticos apuntan a que detr\u00e1s de esto estar\u00eda un <\/span>\u201cgreen washing\u201d <\/b>por parte de los creadores, comentando que si esta tendencia de verdad se quiere posicionar como una cr\u00edtica al sobreconsumo los influencers deber\u00edan acompa\u00f1ar sus v\u00eddeos de consejos o recursos sobre c\u00f3mo combatirlo, ser m\u00e1s sostenible o darle una segunda vida a las cosas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, algunos <\/span>estudios<\/span><\/a> demuestran que <\/span>el contenido negativo recibe el doble de engagement en redes sociales que el positivo<\/b>, y que estos v\u00eddeos con reviews negativas pueden estar siendo aprovechado por los creadores para atraer a un p\u00fablico mayor y mejorar sus resultados. \u00bfHabremos llegado al punto en el que esta es la \u00fanica forma de conseguir que el algoritmo de las redes sociales muestre a los peque\u00f1os creadores y microinfluencers al resto de usuarios de la plataforma?<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta todo esto a las marcas y al mundo del influencer marketing?<\/b><\/p>\n

Sin duda, si esta tendencia contin\u00faa, las <\/span>marcas tendr\u00e1n que considerarla como un factor de riesgo<\/b>, ya que su reputaci\u00f3n puede verse afectada si un influencer con el que colaboran da una mala<\/span> rese\u00f1a de su producto o si un competidor paga a un creador para valorar negativamente a su marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, las marcas deben<\/span> prestar mucha atenci\u00f3n a la credibilidad de cada perfil<\/b> y optar por <\/span>colaboraciones a largo plazo <\/b>y contenido personalizado para cada uno de ellos para conectar con los usuarios de una forma m\u00e1s creible y ofreciendo un contenido de valor.<\/span><\/p>\n

Asimismo, los influencers deben ser transparentes en cuanto a las relaciones comerciales que mantienen con las marcas, y los usuarios deben ser educados para reconocer los mensajes publicitarios encubiertos. Solo de esta forma se puede construir una relaci\u00f3n de confianza entre marcas, influencers y consumidores en las redes sociales.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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