{"id":33403,"date":"2023-02-02T09:51:25","date_gmt":"2023-02-02T08:51:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=33403"},"modified":"2023-02-02T09:51:25","modified_gmt":"2023-02-02T08:51:25","slug":"por-que-no-somos-capaces-de-prestar-atencion-una-guia-para-prosperar-en-la-economia-de-la-atencion-de-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/por-que-no-somos-capaces-de-prestar-atencion-una-guia-para-prosperar-en-la-economia-de-la-atencion-de-2023\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 no somos capaces de prestar atenci\u00f3n? Una gu\u00eda para prosperar en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n en 2023"},"content":{"rendered":"

La falta de atenci\u00f3n ha desbancado a la falta de informaci\u00f3n como cuello de botella de nuestra capacidad humana. Lo que se denomina \u00abeconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u00bb ha sido durante mucho tiempo la pieza central en el desarrollo de los medios digitales, y con raz\u00f3n. Pero, \u00bfqu\u00e9 lecciones pueden extraer los profesionales del marketing de cara a 2023? \u00bfY c\u00f3mo se manifiesta la econom\u00eda de la atenci\u00f3n en el pr\u00f3ximo a\u00f1o?<\/strong><\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda la informaci\u00f3n no es escasa, incluso podr\u00eda decirse que est\u00e1 sobresaturada. Una b\u00fasqueda r\u00e1pida en Google de \u00abcoser un ojal\u00bb da como resultado 5.690.000 sitios diferentes que intentan ense\u00f1arte una habilidad para la que tus padres habr\u00edan tenido que llamar a tus abuelos. Al mismo tiempo, nuestro mundo est\u00e1 repleto de anuncios,<\/strong> todos gritando con colores brillantes y animaciones que rebotan esperando a ser vistos. Se calcula que una persona est\u00e1 expuesta a entre 4.000 y 10.000 anuncios al d\u00eda. \u00bfY qui\u00e9n recuerda haber visto siquiera una fracci\u00f3n de ellos?<\/strong> Esto se debe en parte a que, aunque nuestro acceso a la informaci\u00f3n ha aumentado exponencialmente en la era digital, nuestra capacidad para procesar esta informaci\u00f3n no ha cambiado. En esencia, todos los contenidos de la esfera digital compiten por el \u00fanico bien escaso que nos queda: nuestro tiempo y atenci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda preocupar esto a los profesionales del marketing digital?<\/strong> Sencillamente, un anuncio que no se ve es un mensaje que no se recibe. Y eso es dinero tirado por la ventana. As\u00ed que en un mundo en el que los clientes exigen m\u00e1s transparencia y valor por su dinero, y los clientes valoran cada vez m\u00e1s su integridad y privacidad digitales, la atenci\u00f3n deber\u00eda estar en la caja de herramientas de todo profesional del marketing lista para ser empleada.<\/span><\/p>\n

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Los consumidores reclaman su tiempo<\/b><\/h3>\n

Parece que el ser humano se encuentra en un momento crucial de su viaje por Internet. Seg\u00fan GWI (2023), el tiempo frente a una pantalla ha disminuido en 13 minutos en 2022 hasta los niveles anteriores a la pandemia. Eso supone m\u00e1s de 3 d\u00edas completos al a\u00f1o de menos tiempo en l\u00ednea. Las aplicaciones dise\u00f1adas para no crear adicci\u00f3n (y, lo que es m\u00e1s importante, sin publicidad), como Wordle y BeReal, han alcanzado una popularidad incre\u00edble en 2022 (Bloomberg, 2022). <\/span><\/p>\n

Los formatos de audio son adorados por su forma de entretenimiento sin pantalla, y un mundo mayoritariamente libre de bloqueos significa que la gente puede volver a disfrutar de la compa\u00f1\u00eda de los dem\u00e1s en la vida real (Dagens Media, 2022). Todas estas se\u00f1ales apuntan hacia un cliente m\u00e1s consciente de su comportamiento en l\u00ednea y que toma medidas activas para lograr el equilibrio y el bienestar. Para colmo de males para los anunciantes, a la gente se le da muy bien evitar los anuncios y las distracciones cuando est\u00e1 en Internet. Ya sea f\u00edsicamente, dejando la televisi\u00f3n para ver la pausa publicitaria, o mentalmente, bloqueando cualquier cosa que se parezca a un banner en un sitio web, \u00e9stas son s\u00f3lo dos de las muchas t\u00e9cnicas con las que todo el mundo deber\u00eda estar familiarizado para evitar pasar el tiempo viendo anuncios. <\/span><\/p>\n

En resumen, los anunciantes se encuentran ahora en la tormenta perfecta de estas tendencias que confluyen al mismo tiempo en 2023, y se necesita un enfoque basado en datos para una publicidad eficaz que permita crear anuncios a los que la gente quiera prestar su atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Preoc\u00fapate por tu cliente y haz que tu cliente se preocupe<\/b><\/h3>\n

Es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo, pero el factor m\u00e1s importante para captar la atenci\u00f3n de los clientes es conseguir que les importe lo que el anuncio tiene que decir.<\/strong> Esto requiere un enfoque centrado en el cliente para identificar un beneficio que el cliente pueda obtener al interactuar con su anuncio, y que este beneficio llegue al cliente cuando lo necesite. Mediante la publicidad contextual y nativa, los profesionales del marketing pueden garantizar que el contenido sea relevante, \u00fatil y est\u00e9 correctamente dirigido a su p\u00fablico objetivo. Las investigaciones sugieren que la publicidad contextual despierta el inter\u00e9s y el intercambio de informaci\u00f3n en mayor medida que la publicidad basada en intereses o en datos demogr\u00e1ficos y, lo que es quiz\u00e1 m\u00e1s importante, los encuestados se sienten menos molestos al ver el anuncio (Seedtag, 2023).\u00a0<\/span><\/p>\n

Y la molestia es exactamente el sentimiento que usted no quiere que los clientes relacionen con su marca. Sus productos o servicios ya se han dise\u00f1ado para aliviar un punto doloroso del cliente, as\u00ed que \u00bfpor qu\u00e9 no deber\u00eda hacer lo mismo su publicidad? Adem\u00e1s, el ineludible mundo de los cookieless es un gran argumento a favor de la publicidad contextual y nativa, y proporciona una forma a prueba de futuro de llegar a su p\u00fablico objetivo con grandes anuncios. En resumen, la publicidad contextual y nativa es una forma estupenda de captar la atenci\u00f3n de sus clientes y aportar valor a trav\u00e9s de la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Haz de la IA tu mejor compa\u00f1era<\/b><\/h3>\n

La IA es un tema candente desde hace tiempo, pero los \u00faltimos meses han demostrado que los avances pueden llegar r\u00e1pido y desde rincones inesperados. Nuevas herramientas como el chatbot ChatGPT y el generador de im\u00e1genes Dall.E<\/strong> han demostrado el inmenso valor de las tecnolog\u00edas basadas en IA y las amplias consecuencias que pueden tener en todo tipo de empresas. Quien piense que la atenci\u00f3n humana no es predecible por la IA est\u00e1 muy equivocado.<\/span><\/p>\n

En el campo de la publicidad basada en la atenci\u00f3n, las mediciones de seguimiento ocular de los anuncios se han vuelto cada vez m\u00e1s precisas en el seguimiento de la atenci\u00f3n humana y se han convertido en una forma popular de cuantificar la atenci\u00f3n en acciones basadas en datos. El inconveniente es que requieren una amplia configuraci\u00f3n, un panel de clientes que se sienten frente a un ordenador y tardan mucho tiempo en completarse. Sin embargo, los modelos de seguimiento ocular basados en IA han demostrado una precisi\u00f3n de hasta el 95% a la hora de predecir d\u00f3nde mirar\u00e1n los clientes un anuncio determinado, ya sean anuncios digitales, fuera del hogar o v\u00eddeos (Neurons, 2023). Por lo tanto, el seguimiento ocular basado en IA ofrece los mismos beneficios que el seguimiento ocular en la vida real, pero a una fracci\u00f3n del coste y el tiempo necesarios para realizar estas pruebas. Esto permite a las empresas tomar decisiones r\u00e1pidas y, lo que es m\u00e1s importante, informadas y basadas en datos sobre los materiales creativos antes, durante o despu\u00e9s de que la campa\u00f1a se haya puesto en marcha. Sin duda, esta tecnolog\u00eda seguir\u00e1 desarroll\u00e1ndose en el futuro. Sin embargo, ya ahora muestra grandes resultados que ayudan a los profesionales del marketing a pagar por lo que realmente merece la pena: que la atenci\u00f3n vaya al lugar adecuado.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Lo que hay que tener en cuenta al entrar este 2023<\/b><\/h3>\n

Que el campo de la publicidad se ha vuelto m\u00e1s competitivo en los \u00faltimos a\u00f1os no es ninguna sorpresa, pero la atenci\u00f3n humana es un tema importante que los profesionales del marketing pueden aprovechar para crear publicidad significativa y eficaz. <\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s de la publicidad contextual y nativa, las empresas pueden ofrecer un valor real a trav\u00e9s de sus contenidos. Adem\u00e1s, la Inteligencia Artificial se ha convertido en una verdadera potencia para predecir la atenci\u00f3n humana y permite optimizar r\u00e1pidamente los anuncios para asegurarse de que los clientes prestan atenci\u00f3n a lo que usted tiene que decir. <\/span><\/p>\n

Aunque la atenci\u00f3n sigue siendo un concepto dif\u00edcil de cuantificar, nuestro equipo de Making Science ofrece grandes conocimientos y experiencia para optimizar tus campa\u00f1as y anuncios para prosperar en 2023.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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