{"id":32519,"date":"2023-01-18T15:18:48","date_gmt":"2023-01-18T14:18:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=32519"},"modified":"2023-01-18T15:18:48","modified_gmt":"2023-01-18T14:18:48","slug":"cambia-el-foco-de-tus-campanas-de-volumen-a-valor-con-gauss-smart-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/cambia-el-foco-de-tus-campanas-de-volumen-a-valor-con-gauss-smart-advertising\/","title":{"rendered":"Cambia el foco de tus campa\u00f1as de volumen a valor con Gauss Smart Advertising"},"content":{"rendered":"

Alinea tu inversi\u00f3n publicitaria con tu estrategia de negocio<\/b><\/p>\n

Las<\/span> estrategias de puja autom\u00e1tica<\/b> que ofrecen las distintas plataformas publicitarias se han convertido en uno de nuestros mejores aliados a la hora de optimizar las campa\u00f1as. En concreto, las<\/span> conocidas como <\/span>Value Based Bidding<\/b>, nos permiten alinear nuestra inversi\u00f3n publicitaria con nuestros objetivos de negocio de una forma pr\u00e1cticamente automatizada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Basta con configurar los pixels para que recojan las conversiones que queremos optimizar y se\u00f1alar en nuestras campa\u00f1as los objetivos que queremos alcanzar, ya sea maximizar el valor de las conversiones u optimizar el retorno sobre nuestra inversi\u00f3n, y los algoritmos se ocupan de aprender todo lo necesario para <\/span>buscar y pujar por usuarios que nos permitan alcanzar nuestros objetivos<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las conversiones, en este caso, act\u00faan como se\u00f1ales que le indican al algoritmo si el usuario es de valor o no para nuestra campa\u00f1a. Pero, <\/span>\u00bfqu\u00e9 sucede cuando no hay suficiente volumen de conversiones o las conversiones web no recogen en su totalidad la realidad de nuestro negocio?<\/b><\/p>\n

Adem\u00e1s, se estima que los algoritmos de Google y Meta s\u00f3lo toman en consideraci\u00f3n <\/span>las se\u00f1ales de los primeros 7 d\u00edas<\/b> desde que el usuario entrara por medio de una campa\u00f1a de pago y es un hecho que las se\u00f1ales m\u00e1s frescas desde la adquisici\u00f3n del usuario son las que m\u00e1s ponderan los algoritmos. <\/span>\u00bfQu\u00e9 sucede cuando la conversi\u00f3n final de un lead tiene lugar m\u00e1s all\u00e1 de esa ventana\u00a0 de 7 d\u00edas?<\/b><\/p>\n

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C\u00f3mo puede ayudarte Gauss Smart Advertising<\/b><\/h3>\n

Para cubrir este gap entre lo que es capaz de ver el algoritmo y los objetivos y KPIs reales de tu negocio, Making Science ha desarrollado <\/span>GAUSS SMART ADVERTISING<\/b>. Una tecnolog\u00eda propia que permite adelantar el valor futuro de un usuario y mejorar las se\u00f1ales a lo largo de todo el funnel de ventas. Con Gauss podemos <\/span>predecir en tiempo real la propensi\u00f3n <\/b>de compra de un lead, el valor que tendr\u00e1 la compra e incluso su valor en el largo plazo (gasto medio por recurrencia)<\/b> y traducirlo en se\u00f1ales que doten al algoritmo de <\/span>una visi\u00f3n m\u00e1s realista de tu negocio.<\/b> M\u00e1s a\u00fan, lo que marca la diferencia es que, no s\u00f3lo creamos modelos predictivos, sino que podemos activarlos <\/span>en tiempo real<\/b> para adelantar y comunicar esas se\u00f1ales sin perder los beneficios del cross device, ni la frescura que requieren los algoritmos de Smart Bidding. Adem\u00e1s, nos aseguramos de desarrollar modelos agn\u00f3sticos que puedan ser activados en cualquiera de tus plataformas de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

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C\u00f3mo funciona<\/b><\/h3>\n

Las plataformas publicitarias tienen la capacidad de recoger datos de navegaci\u00f3n en el sitio web para utilizarlos como se\u00f1ales de cara a la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as. <\/span>GAUSS SMART ADVERTISING<\/b> recoge informaci\u00f3n de la navegaci\u00f3n pero tambi\u00e9n de otras fuentes de datos para emitir una valoraci\u00f3n m\u00e1s precisa del usuario que luego env\u00eda a modo de se\u00f1al a las plataformas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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En esencia, en base a modelos de machine learning previamente entrenados, <\/span>predice y emite un score\/valor <\/b>para cada uno de los usuarios que entran en la web y<\/span> los comunica en tiempo real<\/b> a las plataformas:\u00a0<\/span><\/p>\n

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Una metodolog\u00eda orientada a la automatizaci\u00f3n y la activaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

Nuestra soluci\u00f3n ha sido totalmente productivizada para cubrir todas las fases cr\u00edticas de su implementaci\u00f3n, desde la recolecci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la calidad del dato que alimenta nuestros modelos, hasta su activaci\u00f3n y el seguimiento de las campa\u00f1as y los modelos:\u00a0<\/span><\/p>\n

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Con <\/span>GAUSS SMART ADVERTISING <\/b>hemos conseguido incrementar las conversiones de nuestros clientes en un 20% y reducir sus CPL\/CPA en m\u00e1s de un 50%.<\/span><\/p>\n

GAUSS SMART ADVERTISING <\/b>se puede aplicar para:<\/span><\/p>\n