{"id":32032,"date":"2022-12-21T09:49:38","date_gmt":"2022-12-21T08:49:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=32032"},"modified":"2022-12-21T09:49:38","modified_gmt":"2022-12-21T08:49:38","slug":"publicidad-en-ott-las-razones-por-las-que-debes-incluirla-en-tu-plan-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/publicidad-en-ott-las-razones-por-las-que-debes-incluirla-en-tu-plan-de-medios\/","title":{"rendered":"Publicidad en OTT: Las razones por las que debes incluirla en tu plan de medios"},"content":{"rendered":"

La industria del entretenimiento y la demanda de contenido ha experimentado un cambio dr\u00e1stico en las \u00faltimas d\u00e9cadas, pasando de un consumo a trav\u00e9s de medios tradicionales a uno digital. Ante esto, la atenci\u00f3n de los consumidores y sus comportamientos tambi\u00e9n han cambiado, favoreciendo el nacimiento de<\/span> plataformas como las OTT<\/b>. Este cambio en los h\u00e1bitos de los usuarios supone tambi\u00e9n un reto para las marcas, que se tienen que reinventar y adecuar a los nuevos entornos donde estar\u00e1n sus actuales y potenciales clientes.<\/span><\/p>\n

En este art\u00edculo vamos a abordar este punto de<\/span> conjunci\u00f3n entre las OTT y los consumidores<\/b>, entendiendo qu\u00e9 son estas plataformas y qu\u00e9 nos puede aportar incluir publicidad en ellas.<\/span><\/p>\n

Empecemos por los b\u00e1sicos: \u00bfQu\u00e9 es una OTT?<\/span><\/h2>\n

OTT o televisi\u00f3n en streaming se refiere a cualquier tipo de <\/span>contenido multimedia en streaming<\/b> que se pone a disposici\u00f3n de los espectadores a trav\u00e9s de Internet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los espectadores pueden ver los contenidos OTT a trav\u00e9s de cualquier dispositivo que est\u00e9 <\/span>conectado a internet<\/b>, como tel\u00e9fonos m\u00f3viles, consolas de videojuegos y tablet, pero la mayor parte del consumo se realiza en televisores conectados (CTV), ya sea de manera nativa (Smart TV), o a trav\u00e9s de aparatos como Chromecast, Apple TV o Amazon Fire.<\/span><\/p>\n

En cuanto al acceso a estos servicios, la mayor parte de los usuarios accede a trav\u00e9s de <\/span>modelos de suscripci\u00f3n<\/b>, en los que los consumidores pueden acceder a contenidos a la carta sin tener que recurrir a un proveedor tradicional de sat\u00e9lite o cable.<\/span><\/p>\n

Entre las principales OTT del momento encontramos: Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV o Hulu.<\/span><\/p>\n

La<\/span> publicidad en las OTT<\/b> ser\u00e1 por tanto aquella que se muestre a los espectadores en estas plataformas, mientras est\u00e1n visionando los contenidos que ellos mismos han seleccionado a la carta. Cabe mencionar que no todas las OTT permiten a d\u00eda de hoy incluir anuncios entre su contenido, es m\u00e1s, en noviembre del 2022 fue la primera vez que Netflix se lanz\u00f3 a incluir publicidad en su plataforma.<\/span><\/p>\n

Pero no nos vayamos por las ramas, ahora que ya tenemos claro qu\u00e9 es una OTT y lo que ofrece a los consumidores\u2026 nos preguntamos, \u00bfpor qu\u00e9 es relevante la introducci\u00f3n de la publicidad en las OTT?<\/span><\/p>\n

Los datos avalan el crecimiento de mercado de las OTT<\/span><\/h2>\n

Para los amantes de los n\u00fameros, vamos a empezar aportando datos para evaluar el contexto reciente en el que nos encontramos:<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el informe de Entertainment and Media Outlook (2021 – 2025 y 2022-2026), el mercado de las OTT global<\/span> creci\u00f3 un 22,8%<\/b> en el 2021, logrando un revenue de $79.1 billones y su proyecci\u00f3n de crecimiento<\/span> para 2026 es alcanzar los $114.1 billones de revenue<\/b>.<\/span><\/p>\n

En cuanto al mercado espa\u00f1ol, las \u00faltimas previsiones estiman un crecimiento del 5,3% anual de la industrial, hasta alcanzar los 31.737 millones de euros en 2025.<\/span><\/p>\n

La tendencia creciente es m\u00e1s que evidente en este entorno online, el consumo en OTT se est\u00e1 imponiendo a la experiencia televisiva convencional y,<\/span> ah\u00ed donde est\u00e9n los usuarios, tienen que estar las marcas<\/b> ya que cualquier entorno supone una oportunidad de negocio.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 beneficios aporta la publicidad en OTT a las marcas?<\/span><\/h2>\n

Adem\u00e1s de conectar con los clientes o potenciales clientes a trav\u00e9s de unas plataformas que, como hemos visto, van a crecer m\u00e1s y m\u00e1s en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, encontramos otros beneficios para <\/span>incluir las OTT<\/b> en nuestro media mix:<\/span><\/p>\n

    \n
  • La publicidad en OTT es<\/span> m\u00e1s econ\u00f3mica<\/b> que la publicidad en televisi\u00f3n tradicional, no solo por tener costes de compra inferiores, si no que las posibilidades de segmentaci\u00f3n que ofrece, evita el desperdicio de gasto publicitario en audiencias irrelevantes.<\/span><\/li>\n
  • La gesti\u00f3n de las campa\u00f1as en OTT puede hacerse a trav\u00e9s de<\/span> plataformas self-services<\/b>, teniendo un mayor control de la campa\u00f1a y acceso a los datos.<\/span><\/li>\n
  • Este modelo self-service de ejecuci\u00f3n tambi\u00e9n permite que el sector de la publicidad OTT sea <\/span>m\u00e1s accesible para peque\u00f1as empresas<\/b>.<\/span><\/li>\n
  • Las plataformas OTT ofrecen una<\/span> menor saturaci\u00f3n publicitaria<\/b> que fatiga menos al usuario. Los anuncios son cortos y no saltables, por lo que los usuarios saben que en escasos segundos el contenido deseado comenzar\u00e1 a reproducirse, a diferencia de la televisi\u00f3n lineal donde los cortes publicitarios se alargaban hasta m\u00e1s de 10 minutos.<\/span><\/li>\n
  • Otra de las ventajas de las OTT es que<\/span> favorece la interacci\u00f3n.<\/b> Esto puede sonar extra\u00f1o ya que los anuncios en estas plataformas no suelen ser clickables, pero la circunstancia que se da es otra. Como hemos comentado, el contenido de las OTT es en streaming, es decir, que el usuario tiene la libertad de pausar y reanudar la reproducci\u00f3n siempre que quiera. Esto facilita que, cuando vea un anuncio con contenido relevante, pause el v\u00eddeo y acuda a otros dispositivos para hacer una b\u00fasqueda online del contenido anunciado. Seg\u00fan el estudio de OpenX sobre el consumo de publicidad en OTT, el 72% de los consumidores de OTT han recordado haber visto un anuncio y hasta un 40% de los que los han visto, reconocer haber \u00abpausado para comprar\u00bb, es decir, que han interrumpido el contenido para para comprar u obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre un producto anunciado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Tras todo esto, vemos que las OTT han abierto un nuevo espacio doblemente beneficioso. Por un lado,<\/span> satisfaciendo las demandas de consumo de contenido<\/b> de entretenimiento de los usuarios y, por el otro, poniendo a disposici\u00f3n de las marcas<\/span> diferentes y novedosos emplazamientos<\/b> para alcanzar a sus audiencias espec\u00edficas en el momento adecuado. Adem\u00e1s, hablamos de un mercado que est\u00e1 en crecimiento y en constante innovaci\u00f3n por parte de los proveedores para ofrecer una<\/span> mejor experiencia a suscriptores y anunciantes<\/b>, por lo que es de prever que m\u00e1s y m\u00e1s marcas se ir\u00e1n sumando a introducir su publicidad en OTT.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La industria del entretenimiento y la demanda de contenido ha experimentado un cambio dr\u00e1stico en las \u00faltimas d\u00e9cadas, pasando de un consumo a trav\u00e9s de medios tradicionales a uno digital. Ante esto, la atenci\u00f3n de los consumidores y sus comportamientos tambi\u00e9n han cambiado, favoreciendo el nacimiento de plataformas como las OTT. Este cambio en los […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":32055,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[472,462,181,335,473],"class_list":["post-32032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-ctv","tag-digital-advertising","tag-programatica","tag-publicidad-programatica","tag-television-conectada"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32032"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32032\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}