{"id":31800,"date":"2022-12-07T12:04:00","date_gmt":"2022-12-07T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=31800"},"modified":"2022-12-07T12:04:00","modified_gmt":"2022-12-07T11:04:00","slug":"el-futuro-de-la-publicidad-en-el-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-futuro-de-la-publicidad-en-el-metaverso\/","title":{"rendered":"El futuro de la publicidad en el metaverso"},"content":{"rendered":"

La llegada del Metaverso supone encontrarnos, probablemente, ante el mayor reto tecnol\u00f3gico que jam\u00e1s haya experimentado la humanidad despu\u00e9s de la invenci\u00f3n de la computadora y, m\u00e1s adelante, de Internet.<\/span><\/p>\n

\u201cLo esencial de la tecnolog\u00eda a lo largo de nuestras vidas es que nos ha otorgado el poder de expresarnos y experimentar el mundo con una riqueza cada vez mayor. Nos comunic\u00e1bamos mediante texto usando ordenadores. Luego tuvimos dispositivos m\u00f3viles con c\u00e1maras e Internet se hizo m\u00e1s visual. Al hacerse m\u00e1s veloces las conexiones, el v\u00eddeo ha pasado a ser la principal forma de experimentar contenido. Hemos pasado de escritorios a la web, y de ah\u00ed a los dispositivos m\u00f3viles. De texto a fotos, y luego a v\u00eddeo\u2026Pero este no es el final. Lo siguiente en plataformas y medios ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s inmersivo. Un internet personificado del que formar\u00e9is parte, no s\u00f3lo como espectadores. Lo llamamos el Metaverso\u201d (Mark Zuckerberg, 2021).<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n

El Metaverso se presenta como un mundo virtual paralelo en el que poder ser part\u00edcipe de todo tipo de experiencias: entretenimiento, eventos y conferencias, viajes a cualquier parte del mundo, comercializaci\u00f3n de bienes y servicios, <\/span>shopping<\/span><\/i>, entre otras infinitas posibilidades.<\/span><\/p>\n

Ante el evidente cambio tecnol\u00f3gico generacional que se avecina, la publicidad tambi\u00e9n debe adaptarse a los cambios en la comunicaci\u00f3n de la informaci\u00f3n y la influencia de las emociones. Deber\u00e1 aclimatarse a esa abstracci\u00f3n que representa el Metaverso para entender no solo el nuevo ecosistema, sino el modo en que los usuarios convivan, se desarrollen y evolucionen en el mismo. Como ha comentado Zuckerberg en ciertas ocasiones, cada usuario tendr\u00eda un avatar en el denominado Metaverso, a trav\u00e9s del cual cada usuario se desenvolver\u00eda en ese mundo virtual. Es decir, nuestros avatares ser\u00edan la extensi\u00f3n de nosotros mismos en ese mundo virtual.<\/span><\/p>\n

Tipos de Metaverso<\/b><\/h3>\n

Hoy en d\u00eda, no existe un Metaverso descentralizado en el que podamos ingresar libremente a nivel usuario. Esto nos lleva a la diferenciaci\u00f3n de dos tipos de concepciones de Metaverso: Metaverso centralizado y Metaverso descentralizado. Los Metaversos centralizados son los que realmente ya conocemos, como los juegos de Minecraft o Fortnite. Es decir, el creador dise\u00f1a su propio mundo virtual -en este caso, los juegos- y, dentro del mismo, tiene la potestad de vender sus activos (ropa, avatares, coleccionables, etc.). En definitiva, la empresa desarrolladora de ese mundo virtual controla cada aspecto del mismo. Un ejemplo de este tipo de Metaverso es el de la empresa de videojuegos Roblox, que cuenta con entornos virtuales construidos por marcas. Una de las \u00faltimas marcas en construir su propio entorno ha sido Nike bajo el nombre de \u2018Nikeland\u2019 donde los usuarios pueden sumergirse en diferentes minijuegos por los que reciben recompensas.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, un Metaverso descentralizado consiste en que los creadores de este desarrollan y dise\u00f1an el mundo virtual en el que los usuarios podr\u00e1n introducirse libremente y obtener activos en propiedad despu\u00e9s de adquirirlos. En la actualidad, no existe un Metaverso descentralizado como tal, pero empresas como Meta, Microsoft o Apple ya est\u00e1n trabajando en este tipo de proyecto.<\/span><\/p>\n

Funcionalidad de la publicidad en el Metaverso<\/b><\/h3>\n

Dejando a un lado todas las experiencias inmersivas que pueden ofrecer las marcas con la creaci\u00f3n de entornos virtuales propios para fortalecer v\u00ednculos con su p\u00fablico (Metaversos centralizados), \u00bfqu\u00e9 papel puede tener la publicidad en un Metaverso libre y descentralizado en el que el usuario acceda a una fiesta virtual con usuarios de cualquier parte del mundo, o pueda viajar en el tiempo y presenciar discursos de Napole\u00f3n Bonaparte?<\/span><\/p>\n

La idea del Metaverso, en estos momentos, es lo m\u00e1s parecido al salvaje Oeste, como comenta el experto en Metaverso Dominik Griese, ya que no existe una idea clara ni ning\u00fan proyecto que siente las bases. Por el momento, son todo ideas y diferentes aportaciones de diferentes empresas que se hacen llamar Metaversos.<\/span><\/p>\n

No obstante, de toda idea se pueden extraer varias a su vez y, combinando lo que ya conocemos de diferentes entornos virtuales existentes, podemos comentar los distintos tipos de publicidad adaptados a la nueva realidad virtual que, seg\u00fan Zuckerberg, podr\u00eda ser un hecho de cinco a diez a\u00f1os:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Entornos virtuales de marca<\/b>. Como hemos comentado, existen ya diferentes mundos virtuales de marcas que se han sumado a este nuevo concepto, pero la idea es que se puedan acceder a estos entornos dentro del Metaverso descentralizado. Ser\u00eda lo m\u00e1s parecido al acceso a un parque tem\u00e1tico en el mundo f\u00edsico real; parece que est\u00e1s accediendo a un mundo diferente dentro del mismo. Esto generar\u00eda un v\u00ednculo muy fuerte con los clientes y una experiencia de marca \u00fanica y diferenciadora.<\/span><\/li>\n
  • Publicidad in-place<\/b>. Es decir, carteles o vallas publicitarias en lugares estrat\u00e9gicos. Este tipo de publicidad ya se puede ver en diferentes videojuegos. Al tratarse de un mundo virtual, imaginamos que el abanico de opciones de posicionamiento en <\/span>placements<\/span><\/i> se incrementar\u00e1.<\/span><\/li>\n
  • Tiendas o espacios virtuales<\/b> en las que poder interactuar con <\/span>demos virtuales <\/b>del propio producto f\u00edsico. El ejemplo m\u00e1s pr\u00f3ximo es el de las tiendas de ropa, a las cuales los usuarios acceder\u00edan, a trav\u00e9s de su avatar, para probarse una prenda antes de comprarla.<\/span><\/li>\n
  • NFTs<\/b>. Es la sigla de <\/span>Non Fungible Token<\/span><\/i>. Es decir, una ficha llamada criptoactivo que se utiliza como moneda de cambio para poder comerciar en el mundo virtual. Actualmente, este concepto est\u00e1 en auge y ya se han realizado transacciones realmente may\u00fasculas, como por ejemplo la obra de arte digital \u201cEverydays: The First 5000 Days\u201d del artista estadounidense Mike Winkelmann, vendida por 69.3 millones de USD (d\u00f3lares digitales). Por tanto, no es descabellado pensar que dentro del mundo virtual encontremos diferentes activos digitales que existan en dicho mundo y que no lo hagan en el mundo f\u00edsico. Las marcas podr\u00edan generar sus propios activos virtuales que puedan llegar a ser \u00fatiles para los usuarios en ese entorno.<\/span><\/li>\n
  • Realidad aumentada<\/b> (<\/span>marketing<\/span><\/i> expandido). Existen ya empresas que colaboran con marcas para otorgar a las mismas experiencias de realidad aumentada. Sin embargo, podr\u00edamos ver este tipo de <\/span>marketing<\/span><\/i> dentro del mundo virtual. Una realidad aumentada dentro de una realidad virtual.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Son numerosas las nuevas posibilidades de publicidad y <\/span>marketing<\/span><\/i> que se pueden llegar a presentar para las marcas y, cada vez m\u00e1s, mayores las posibilidades de medici\u00f3n para optimizar percepciones y experiencias de usuario. La caracter\u00edstica intr\u00ednseca de virtualizaci\u00f3n del Metaverso da por hecho la existencia de la inmensidad de data existente y, de este modo, tambi\u00e9n la capacidad de medici\u00f3n a medida que los usuarios realicen acciones, movimientos, compras o transacciones dentro del Metaverso.<\/span><\/p>\n

    Es demasiado pronto a\u00fan para definir las m\u00e9tricas que se utilizar\u00e1n en el mundo publicitario para poder llevar a cabo esa medici\u00f3n del comportamiento del usuario en el mundo virtual, pero no ser\u00eda irracional pensar que podr\u00edamos contar con registros de impresiones, visionados, visualizaciones, adquisiciones o compras y, por qu\u00e9 no, clics y <\/span>leads<\/span><\/i>. Adem\u00e1s, podr\u00edamos contar con m\u00e9tricas nuevas como el n\u00famero de entradas a tiendas virtuales (lo m\u00e1s parecido al n\u00famero de entradas o sesiones en las tiendas online en el mundo f\u00edsico).<\/span><\/p>\n

    En definitiva, la publicidad deber\u00eda tomar en consideraci\u00f3n la adaptaci\u00f3n que ha de efectuar al nuevo mundo virtual y, no solo eso, tambi\u00e9n tiene una gran trascendencia el rol que tienen las emociones y sensaciones de los usuarios, que se canalizan desde el mundo f\u00edsico al mundo virtual. Es decir, habr\u00e1 personas que en el mundo f\u00edsico se encuentren enfrent\u00e1ndose a problemas cotidianos, pero que puedan desconectar y adoptar una actitud m\u00e1s distendida tras colocarse las gafas para conectarse al Metaverso.<\/span><\/p>\n

    No es m\u00e1s que un ejemplo, pero es posible que cada persona tenga diferentes percepciones, sensaciones e incluso opiniones, dependiendo del mundo en el que se encuentren.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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