{"id":31560,"date":"2022-12-01T10:15:33","date_gmt":"2022-12-01T09:15:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=31560"},"modified":"2022-12-01T10:15:33","modified_gmt":"2022-12-01T09:15:33","slug":"adentrate-en-be-real-abordando-la-era-sin-filtros-como-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/adentrate-en-be-real-abordando-la-era-sin-filtros-como-marca\/","title":{"rendered":"Ad\u00e9ntrate en Be Real: abordando la era \u00absin filtros\u00bb como marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab<strong>Time to Be Real<\/strong>. Quedan 2 minutos para capturar un BeReal y ver lo que hacen tus amigos\u00bb&#8230; Si esta notificaci\u00f3n te resulta familiar, probablemente tambi\u00e9n est\u00e9s dentro de la nueva aplicaci\u00f3n imprescindible: BeReal. Vamos a sumergirnos en las implicaciones de esta tendencia y a descubrir c\u00f3mo las marcas pueden sacarle el m\u00e1ximo partido.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfEs tan real?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero es lo primero: \u00bfqu\u00e9 es BeReal? Es una aplicaci\u00f3n en la que <\/span><b>todo el mundo recibe una notificaci\u00f3n simult\u00e1nea para capturar y compartir una foto en 2 minutos.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La edad media de los usuarios de BeReal ronda los 24 a\u00f1os y el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">73,4% de los que la utilizan tienen entre 18 y 24 a\u00f1os<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. En cuanto al g\u00e9nero, el 53% son mujeres y el 47% son hombres.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A priori, la idea de la app es mostrar c\u00f3mo es la vida de los usuarios en el momento, sin tiempo para escenificar una imagen ideal, pero de hecho, puedes publicar un \u00abLate Be Real\u00bb (compartir la foto cuando quieras) y el 90% de los usuarios de BeReal piensan antes de publicar&#8230; entonces, \u00bfes tan real?<\/span><\/p>\n<p><b>Copias de Instagram y Tik Tok<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Teniendo en cuenta su repercusi\u00f3n, situ\u00e1ndose entre el top 5 de las apps m\u00e1s descargadas y con vocaci\u00f3n de seguir escalando, no es de extra\u00f1ar que otras apps no hayan tardado en entrar en el juego de la clonaci\u00f3n. Instagram, con su modo \u00abDual\u00bb, y sobre todo Tik Tok con \u00abTik Tok Now\u00bb est\u00e1n intentando copiar la plataforma. TikTok, de hecho, est\u00e1 promoviendo un fuerte sistema de referidos premiando con 7\u20ac a cada persona que atraiga a un nuevo usuario por lo que podemos esperar que esta herramienta crezca en un futuro pr\u00f3ximo.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-31561 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-29-a-las-15.18.43-300x192.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"192\" \/><\/p>\n<p><b>Algunas reflexiones sobre la era \u00abanti-Instagram\u00bb<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta tendencia apoya lo que ya est\u00e1bamos viendo en los \u00faltimos meses: los usuarios se est\u00e1n cansando de las vidas perfectas y de las fotos que los influencers y los famosos muestran en sus canales de redes sociales. Un nuevo fen\u00f3meno que algunos usuarios est\u00e1n bautizando como \u00abfatiga de los influencers\u00bb. He aqu\u00ed algunos datos de informes recientes que lo refuerzan:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 65% de la generaci\u00f3n Z se siente m\u00e1s segura en l\u00ednea con las aplicaciones sociales centradas en la comunidad<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alrededor del 82% de los compradores de la Generaci\u00f3n Z son m\u00e1s propensos a confiar en una marca si \u00e9sta utiliza im\u00e1genes de clientes reales en sus anuncios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 70% de los consumidores quiere que las marcas conecten con ellos a un nivel m\u00e1s personal<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Espacio para las marcas, consejos y trucos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que est\u00e1 claro es que las marcas deben abordar esta nueva etapa de las redes y plataformas sociales, <\/span><b>apostando por la sencillez, la espontaneidad y la transparencia de la marca.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que apuesten por BeReal y quieran triunfar deben, como hemos visto con Tik Tok, <\/span><b>comportarse igual que los usuarios y generar contenidos que encajen de forma natural con el resto del feed.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">NO todas las marcas tienen que estar en BeReal, pero vamos a dejar caer algunas ideas sobre c\u00f3mo acercarse a BeReal como marca si es tu caso:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Descuentos exclusivos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ventas flash<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fotos de rodajes entre bastidores\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de la empresa, c\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda del equipo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Takeovers de tus influencers o miembros del equipo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Teasers de lanzamientos o campa\u00f1as especiales<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desaf\u00edos a su comunidad<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rodajes sorprendentes e inesperados<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Algunas marcas que ya se han sumado a la ola<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Chipotle<\/strong>, compartiendo descuentos exclusivos y lanzando campa\u00f1as especiales; para su celebraci\u00f3n del Boorrito en Halloween, anim\u00f3 a los fans a hacerse una foto con un disfraz en un restaurante Chipotle y publicarla con el hashtag #booritosweepstakes para tener la oportunidad de ganar burritos gratis durante un a\u00f1o. El director general de la marca dice haber \u00abalcanzado el m\u00e1ximo\u00bb de sus seguidores en la plataforma.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mango<\/strong>, la primera marca de moda espa\u00f1ola presente en la app. La utilizan para compartir fotos \u00abentre bastidores\u00bb de sus empleados, acerc\u00e1ndose a los usuarios y evitando una estrategia comercial.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Shake Shack<\/strong>, el restaurante de comida r\u00e1pida estadounidense, tiene un enfoque similar al de Mango, compartiendo fotos casuales de sesiones fotogr\u00e1ficas, degustaciones de men\u00fas o leyendas de eventos en tiempo real.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Conclusi\u00f3n<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como siempre, hay muchas cosas en marcha y no podemos predecir con certeza el futuro de BeReal, pero lo que sabemos con seguridad es que demuestra <\/span><b>la celebraci\u00f3n de la autenticidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que buscan los usuarios.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abTime to Be Real. Quedan 2 minutos para capturar un BeReal y ver lo que hacen tus amigos\u00bb&#8230; Si esta notificaci\u00f3n te resulta familiar, probablemente tambi\u00e9n est\u00e9s dentro de la nueva aplicaci\u00f3n imprescindible: BeReal. 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