{"id":31232,"date":"2022-11-28T09:58:24","date_gmt":"2022-11-28T08:58:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=31232"},"modified":"2022-11-28T09:58:24","modified_gmt":"2022-11-28T08:58:24","slug":"consent-mode-de-google-respetando-la-privacidad-de-los-usuarios-desde-el-momento-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/consent-mode-de-google-respetando-la-privacidad-de-los-usuarios-desde-el-momento-0\/","title":{"rendered":"Consent Mode de Google: respetando la privacidad de los usuarios desde el momento 0"},"content":{"rendered":"<p>Como experto o experta en marketing, seguro que tienes las palabras \u00abprivacidad\u00bb o \u00abcookieless\u00bb m\u00e1s que metidas en tu cabeza e integradas en tu forma de operar diariamente. Trabajes en una compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica, plataforma, anunciante o agencia, todos hemos tenido que adaptarnos a las nuevas normar que rigen el ecosistema digital, cada vez m\u00e1s centradas en velar por la privacidad e integridad de los datos de los usuarios, y el uso que hacemos de estos en nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Pero, con tanta restricci\u00f3n del uso de los datos de terceros y nuevas pol\u00edticas que condicionan la actividad publicitaria, adem\u00e1s de tener pie de plomo cuando usamos datos para impactar targetizadamente a nuestros usuarios, debemos conocer la tecnolog\u00eda y soluciones existentes en el mercado. \u00bfPor qu\u00e9? Porque las necesitaremos para perfilar una estrategia que consiga que sigamos desarrollando nuestra labor como si el t\u00e9rmino \u00abprivacidad\u00bb jam\u00e1s hubiese saltado a la palestra.<\/p>\n<p>Desde Making Science, trabajamos diariamente con nuestros partners como Google y su tecnolog\u00eda para poder desarrollar estrategias y soluciones para los casos concretos de nuestros clientes.<\/p>\n<p>Hoy te contamos qu\u00e9 es <strong>Consent Mode y<\/strong> por qu\u00e9 se convertir\u00e1 no solo uno de tus aliados en la misi\u00f3n de respetar la elecci\u00f3n de tus usuarios, sino en c\u00f3mo hacer, de manera correcta, que cada vez m\u00e1s de ellos te den su consentimiento para utilizar sus datos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Qu\u00e9 es Consent Mode<\/h3>\n<p>Consent Mode es la herramienta que hace posible comunicar a Google el estado de consentimiento de tus usuarios.<\/p>\n<p>Consent Mode es el encargado de interactuar con tu Plataforma de Gesti\u00f3n de Consentimiento (CMP) o una implementaci\u00f3n personalizada para obtener el consentimiento del usuario, como por ejemplo, un banner de consentimiento de cookies. Esta herramienta recibe las opciones de consentimiento de sus usuarios de su banner o widget de cookies, y adapta din\u00e1micamente el comportamiento de Analytics, Ads y Floodlights.<\/p>\n<p>Cuando los visitantes niegan el consentimiento, en lugar de almacenar cookies, las etiquetas env\u00edan <em>pings<\/em> a Google.\u00a0Si por ejemplo est\u00e1s utilizando Google Analytics 4, Google llenar\u00e1 los vac\u00edos de recopilaci\u00f3n de datos con modelos de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10710245\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conversi\u00f3n<\/a>\u00a0y modelos de\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/11161109\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comportamiento<\/a>\u00a0.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>C\u00f3mo funciona<\/h3>\n<p>Consent Mode utiliza actualmente 5 tipos de tags para controlar el comportamiento de las etiquetas y cookies de Google:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ad_storage: <\/strong>controla el comportamiento de las cookies con fines publicitarios, incluida la medici\u00f3n de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>analytics_storage: <\/strong>controla el uso de cookies de an\u00e1lisis\/estad\u00edsticas.\u00a0Al igual que\u00a0<em>ad_storage<\/em>, se basa en la decisi\u00f3n de consentimiento que toma su usuario.<\/li>\n<li><strong>functionality_storage: <\/strong>permite el almacenamiento de cookies que recuerdan las caracter\u00edsticas y preferencias preestablecidas de un usuario para un sitio espec\u00edfico, como el idioma o la moneda preferidos, que ayudan a mejorar el rendimiento y la funcionalidad de un sitio web o app.<\/li>\n<li><strong>personalization_storage: <\/strong>permite el almacenamiento de cookies que recuerdan las caracter\u00edsticas y preferencias preestablecidas de un usuario para un sitio espec\u00edfico, como el idioma o la moneda preferidos.<\/li>\n<li><strong>security_storage: <\/strong>permite el almacenamiento de cookies\u00a0relacionado con la seguridad, como la funcionalidad de autenticaci\u00f3n, la prevenci\u00f3n del fraude y otra protecci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como coment\u00e1bamos anteriormente, <strong>Consent Mode gestiona la aceptaci\u00f3n rechazo por parte del usuario de las cookies.<\/strong> Una vez esta acci\u00f3n sucede, esta herramienta recibe la informaci\u00f3n directamente desde esa ventana emergente o banner de informaci\u00f3n sobre las cookies de nuestros site. Seg\u00fan el usuario acepte o rechace las cookies, desde Consent Mode se operar\u00e1 de dos maneras diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Si el usuario <span style=\"color: #3dcc3d;\">acepta<\/span> las cookies:<\/strong> las etiquetas asociadas funcionbar\u00e1n con normalidad y podr\u00e1s utilizar las cookies de Google Ads y Google Analytics para la medici\u00f3n y reorientaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Si el usuario <span style=\"color: #ff0000;\">rechaza<\/span> las cookies:<\/strong> en este caso Consent Mode utiliza <em>pings<\/em> para comunicar diversos eventos como: el estado de consentimiento, las conversiones y el registro de todas las visitas y eventos en Google Analytics. Esto significa que aunque perdamos posibilidades a la hora de realizar campa\u00f1as de retargeting y publicidad personalizada a estos usuarios, todav\u00eda podremos medir las conversiones de nuestras campa\u00f1as y el tr\u00e1fico en nuestro sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Consent Mode: una herramienta sencilla pero muy necesaria<\/h3>\n<p>Atribuir las conversiones a la campa\u00f1a que llev\u00f3 a los usuarios al sitio es vital para cualquier anunciante. Con Consent Mode, su sitio web a\u00fan podr\u00e1 registrar y medir las conversiones de Google Ads, Campaign Manager, Display &amp; Video 360 y Search Ads 360, respetando la privacidad de sus usuarios.<\/p>\n<p>El ecosistema de herramientas de publicidad de Google, Google Marketing Platform, se prepara con soluciones como Consent Mode para el inevitable futuro sin cookies de terceros, y es necesario que nuestra actividad publicitaria se adapte correctamente para poder seguir activando, recogiendo y midiendo datos de nuestros usuarios de acuerdo a las regulaciones vigentes. Por supuesto, existen otras soluciones y cambios de visi\u00f3n en cuanto a la actividad publicitaria, como el uso de los datos de primeros o First Party Data, pero es algo que abordaremos en pr\u00f3ximos art\u00edculos.<\/p>\n<blockquote><p>\u00bfQuieres conocer m\u00e1s sobre las soluciones privacy como Consent Mode? Nuestro equipo de especialistas puede ayudarte en tu proyecto o caso concreto. \u00a1Te esperamos! \ud83d\ude80<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><a style=\"border-radius: 15px; padding: 1em; background-color: #f0076f; color: white;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contacta aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como experto o experta en marketing, seguro que tienes las palabras \u00abprivacidad\u00bb o \u00abcookieless\u00bb m\u00e1s que metidas en tu cabeza e integradas en tu forma de operar diariamente. 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