{"id":31221,"date":"2022-11-23T09:24:47","date_gmt":"2022-11-23T08:24:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=31221"},"modified":"2022-11-23T09:24:47","modified_gmt":"2022-11-23T08:24:47","slug":"la-guia-seo-definitiva-para-el-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/la-guia-seo-definitiva-para-el-black-friday\/","title":{"rendered":"La gu\u00eda SEO definitiva para el Black Friday"},"content":{"rendered":"

El <\/b>Black Friday<\/i><\/b> o Viernes Negro se ha convertido en una de las mayores semanas de ventas del a\u00f1o para cualquier negocio<\/b>. La revoluci\u00f3n de esta campa\u00f1a llegada de Estados Unidos es tan grande que son pocos los que deciden no unirse a estos d\u00edas en los que los usuarios esperan encontrar suculentas ofertas y promociones con las que adelantar sus compras navide\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Tanto las tiendas <\/span>online<\/span><\/i> como cualquier otro tipo de negocio deber\u00edan seguir <\/span>unas pautas y una estrategia lo m\u00e1s claras posible para hacer de estos d\u00edas el gran acontecimiento del a\u00f1o<\/b> a nivel de ventas e ingresos.<\/span><\/p>\n

La estrategia a seguir en un ecommerce para el Black Friday<\/b><\/h3>\n

Las tiendas online tienen en el Black Friday un gran aliado de cara <\/span>a aumentar sus ventas de manera exponencial ante la cada vez m\u00e1s temprana llegada del per\u00edodo de compras navide\u00f1as.<\/b> Son muchos los consumidores que deciden adelantar la b\u00fasqueda de los regalos perfectos tras el aterrizaje del Black Friday hace a\u00f1os en nuestro pa\u00eds, ya que saben que esto significa grandes ofertas que les permitir\u00e1n ahorrar durante estos meses.<\/span><\/p>\n

Ante esto, los <\/span>ecommerces<\/span><\/i> tienen un gran trabajo por delante para ofrecer a estos usuarios, sedientos de ofertas<\/span>, los mejores productos, los mejores descuentos y la mejor experiencia de compra<\/b>. Y es que es un esfuerzo que, aunque solo se va a reflejar en la web pocos d\u00edas, <\/span>debe comenzar varios meses antes<\/b> debido a la gran importancia que va a suponer tanto para consumidores como para vendedores.<\/span><\/p>\n

Trabajo previo de un <\/b>ecommerce<\/i><\/b> para el Black Friday<\/b><\/p>\n

Como dec\u00edamos, todo debe comenzar con <\/span>la elaboraci\u00f3n de una estrategia s\u00f3lida de cara a este per\u00edodo, la cual deber\u00eda plantearse con varios meses de antelaci\u00f3n.<\/b> Con nuestros clientes intentamos trabajar con una previsi\u00f3n m\u00ednima de dos meses para asegurarnos de que todo se organice e implemente con eficacia antes de la llegada de la campa\u00f1a. En este primer boceto de la estrategia a seguir, deber\u00edamos hacernos una serie de preguntas iniciales para seguir en nuestra tienda online:<\/span><\/p>\n

    \n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>\u00bfQu\u00e9 funcion\u00f3 y qu\u00e9 no el a\u00f1o pasado<\/b> -en el caso de que se hiciera esta campa\u00f1a-?<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>\u00bfQu\u00e9 per\u00edodo vamos a querer luchar?<\/b> \u00bfSolo el viernes del Black Friday, la semana completa (Black Week\u2026)? \u00bfSe va a trabajar tambi\u00e9n el Cyber Monday?<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>\u00bfCon qu\u00e9 productos vamos a querer trabajar?<\/b> \u00bfVamos a ofrecer descuentos en todo el cat\u00e1logo, en una selecci\u00f3n\u2026?<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>\u00bfQu\u00e9 <\/span>descuentos<\/b> o qu\u00e9 <\/span>diferenciaci\u00f3n<\/b> respecto a la competencia vamos a ofrecer?<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Y, sobre todo, \u00bfa trav\u00e9s de qu\u00e9 <\/span>canales<\/b> vamos a querer potenciar la campa\u00f1a? Si las sinergias entre canales como el SEO, SEM, redes sociales y <\/span>email-marketing<\/span><\/i> deben estar presentes en cualquier estrategia durante todo el a\u00f1o, en el Black Friday cobran una especial relevancia, ya que deben estar totalmente alineadas para estos d\u00edas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    An\u00e1lisis de la anterior campa\u00f1a<\/b><\/p>\n

    Lo m\u00e1s importante, ante todo, ser\u00e1 acudir con <\/span>datos que habr\u00e1 que analizar<\/b>. Si ya se realiz\u00f3 Black Friday el a\u00f1o pasado, ser\u00e1 imprescindible y necesario conocer informaci\u00f3n como:<\/span><\/p>\n

      \n
    • \u00a0<\/span>Qu\u00e9 fue lo que funcion\u00f3 y lo que no;<\/b> qu\u00e9 canales fueron los que mejor rendimiento tuvieron, no solo a nivel visitas, sino sobre todo respecto a tasas de conversi\u00f3n; si se hizo alguna promoci\u00f3n extra, detectar cu\u00e1l fue su funcionamiento; si se trabajaron <\/span>landings<\/span><\/i>, categor\u00edas o cualquier tipo de p\u00e1gina, analizar qu\u00e9 fue lo que m\u00e1s inter\u00e9s tuvo para los usuarios; entre otra mucha m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
    • \u00a0Qu\u00e9 fue lo m\u00e1s demandado y vendido durante el per\u00edodo;<\/b> qu\u00e9 era lo que esperaban los usuarios encontrar en la web y no detectaron (por ejemplo, lo podremos saber a trav\u00e9s de las b\u00fasquedas internas o las consultas a trav\u00e9s de las que llegaban a nuestra web desde Search Console)\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Los datos son poder<\/b> y, antes de tomar cualquier decisi\u00f3n de cara a la siguiente campa\u00f1a, <\/span>tendremos que analizar los datos de la anterior para evitar cometer los mismos errores en el <\/b>ecommerce<\/i><\/b>. Tener un Excel o un <\/span>dashboard<\/span><\/i> en LookerStudio donde podamos extraer toda esta informaci\u00f3n nos servir\u00e1 de gran ayuda para tener una visi\u00f3n completa del rendimiento de la anterior campa\u00f1a para, en base a esto, comenzar a tomar decisiones fundamentadas para la siguiente.<\/span><\/p>\n

      Si no hicimos esta campa\u00f1a, igualmente podremos analizar datos de ese per\u00edodo. Los usuarios, en general, buscan descuentos por todos los lados durante estos d\u00edas, por lo que es posible que entraran en la web buscando descuentos en algunos productos de nuestro cat\u00e1logo. <\/span>Esto nos podr\u00eda ayudar a detectar al menos qu\u00e9 era lo que m\u00e1s esperaban encontrar.<\/b><\/p>\n

      La selecci\u00f3n del cat\u00e1logo<\/b><\/p>\n

      Una de las partes m\u00e1s importantes es saber con <\/span>qu\u00e9 selecci\u00f3n de productos vamos a jugar durante este per\u00edodo de tiempo<\/b>, ya que va a ser uno de los principales determinantes del \u00e9xito o el fracaso de la campa\u00f1a en la tienda online.<\/span><\/p>\n

      En primer lugar, ser\u00e1 importante conocer <\/span>qu\u00e9 productos fueron los que mejor y peor rendimiento tuvieron el a\u00f1o anterior<\/b>; qu\u00e9 productos nos gustar\u00eda potenciar; qu\u00e9 trabaj\u00f3 la competencia y c\u00f3mo intentar mostrar una oferta mejor que la suya; incluso podremos revisar de qu\u00e9 productos nos gustar\u00eda quitarnos el <\/span>stock<\/span><\/i> para ofrecer descuentos durante ese per\u00edodo; etc.<\/span><\/p>\n

      Aparte del producto, tambi\u00e9n ser\u00e1 importante determinar con el departamento comercial <\/span>qu\u00e9 descuentos podr\u00edan llegar a trabajarse, as\u00ed como promociones asociadas a estos<\/b>, para que nuestra oferta y precios sean lo m\u00e1s atractivos posibles. Es importante trabajar la captaci\u00f3n de usuarios durante este per\u00edodo, pero es obligatorio que nuestros productos y ofertas sean lo m\u00e1s llamativas posible <\/span>para que esta captaci\u00f3n se traduzca en ventas.<\/b><\/p>\n

      Landings<\/i><\/b> y estructura en la web<\/b><\/p>\n

      Con esto claro, ser\u00e1 importante trabajar dos puntos clave en la tienda online: <\/span>una <\/b>landing <\/i><\/b>informativa y distributiva y una estructura de categor\u00edas basada en el cat\u00e1logo que vamos a ofrecer en el Black Friday.<\/b><\/p>\n

      En cuanto a la <\/span>landing<\/i><\/b>, lo relevante ser\u00e1 contar con una p\u00e1gina perenne que vaya actualiz\u00e1ndose continuamente a lo largo del a\u00f1o y que nunca \u2018muera\u2019 (lo cual nos ayudar\u00e1 especialmente para el posicionamiento org\u00e1nico de la marca durante estos d\u00edas). Esa <\/span>landing<\/span><\/i> se utilizar\u00e1 en 3 momentos clave:<\/span><\/p>\n

        \n
      • Antes de la campa\u00f1a<\/b>, mostrando informaci\u00f3n del Black Friday, posibles ofertas que pueda haber y ser\u00eda ideal contar con un bloque de suscripci\u00f3n a una <\/span>newsletter<\/span><\/i> para avisar por <\/span>mail<\/span><\/i> de la activaci\u00f3n de estos d\u00edas de descuentos.<\/span><\/li>\n
      • Durante la campa\u00f1a<\/b>, para mostrar ofertas destacadas, promociones asociadas, as\u00ed como enlaces a las diferentes categor\u00edas que hayamos trabajado dentro de esta estructura del Black Friday.<\/span><\/li>\n
      • Despu\u00e9s de la campa\u00f1a<\/b>, empezando a mostrar informaci\u00f3n del Black Friday del a\u00f1o siguiente. Esto deber\u00eda realizarse inmediatamente tras la finalizaci\u00f3n de la campa\u00f1a actual.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        M\u00e1s all\u00e1 de la <\/span>landing<\/span><\/i> ser\u00e1 MUY importante trabajar <\/span>una estructura de categor\u00edas y subcategor\u00edas en base al cat\u00e1logo que vayamos a potenciar en Black Friday<\/b>. Esta ser\u00e1 relevante tanto para navegaci\u00f3n de usuarios, como para el posicionamiento SEO. Deber\u00edamos realizar varios pasos a la hora de construirla:<\/span><\/p>\n

          \n
        • Realizar un estudio de palabras<\/b> clave para entender los vol\u00famenes de b\u00fasquedas y hacer una priorizaci\u00f3n y selecci\u00f3n de categor\u00edas que m\u00e1s inter\u00e9s y demanda generan relacionadas con el Black Friday, y que est\u00e9n alineadas con nuestros objetivos de productos a trabajar.<\/span><\/li>\n
        • Crear una <\/span>arquitectura basada en la selecci\u00f3n que hayamos realizado<\/b>, trabajando tanto categor\u00edas como subcategor\u00edas.<\/span><\/li>\n
        • Trabajar en todas ellas la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante: los <\/span>metadatos<\/b> (<\/span>titles<\/span><\/i> y <\/span>metadescriptions<\/span><\/i>), <\/span>encabezados, enlazado interno y contenido de inter\u00e9s.<\/b><\/li>\n
        • Trabajar el <\/span>enlazado interno<\/b>, conectando las landings de Black Friday entre s\u00ed y priorizando aquellas que sean m\u00e1s importantes para la campa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Son muchos aspectos a trabajar y tener en cuenta. De ah\u00ed que siempre recomendemos empezar <\/span>a trabajar toda la estrategia con la suficiente antelaci\u00f3n para poder llevar a todo a cabo adecuadamente<\/b>. Esta estructura, al igual que la <\/span>landing<\/span><\/i>, recomendamos no dejarla morir una vez finalizada la campa\u00f1a, sino utilizarla para a\u00f1os posteriores y, as\u00ed, aprovechar el posicionamiento org\u00e1nico y autoridad obtenidos por la misma.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Rendimiento de la p\u00e1gina web y experiencia de usuario<\/b><\/p>\n

          De nada sirve llevar tr\u00e1fico a nuestras landings de campa\u00f1a si los usuarios se encuentran con una web con problemas de carga o con una mala usabilidad. Por ese motivo es fundamental asegurarse algunos puntos b\u00e1sicos relacionados con el funcionamiento de la web:<\/span><\/p>\n

            \n
          • Un buen tiempo de carga de la web<\/b>, y en especial de las landings de campa\u00f1a, es b\u00e1sico para evitar que aumente la tasa de rebote.<\/span><\/li>\n
          • Mobile first<\/i><\/strong> siempre<\/strong>: cada vez son m\u00e1s los usuarios que realizan <\/span>compras a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/b>. El dise\u00f1o <\/span>responsive <\/span><\/i>es clave para un buen posicionamiento en Google, as\u00ed como para conseguir una buena experiencia de usuario.<\/span><\/li>\n
          • Tener <\/span>un proceso de compra r\u00e1pido e intuitivo <\/b>ayudar\u00e1 a la tasa de conversi\u00f3n y evitar\u00e1 abandonos del carrito. Para ello ser\u00e1 necesario eliminar cualquier paso innecesario del proceso de <\/span>checkout<\/span><\/i>, y la informaci\u00f3n de compra deber\u00e1 ser accesible desde la p\u00e1gina de producto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            Qu\u00e9 pasos seguir en el <\/b>ecommerce <\/b>durante el Black Friday<\/b><\/h3>\n

            Lleg\u00f3 el d\u00eda. Antes de nada, siempre recomendamos tener un <\/span>checklist <\/i><\/b>claro de todos los puntos a realizar y revisar con el lanzamiento de la campa\u00f1a<\/b>. Suelen ser tantos que as\u00ed podemos tener un control m\u00e1s claro de todo para avanzar de la forma m\u00e1s \u00f3ptima posible.<\/span><\/p>\n

            Llegado el d\u00eda, ser\u00e1 imprescindible asegurarse de <\/span>que nuestra <\/b>landing<\/i><\/b> y estructura de la tienda est\u00e1n correctamente actualizados y con la informaci\u00f3n al d\u00eda<\/b>, as\u00ed como que los productos que se est\u00e1n mostrando son los que realmente queremos ofrecer, con los descuentos y ofertas que deben mostrarse.<\/span><\/p>\n

            Tambi\u00e9n ser\u00e1 importante <\/span>revisar los principales datos d\u00eda a d\u00eda<\/b> para ver c\u00f3mo est\u00e1 siendo el rendimiento, por si hubiera que ir haciendo mejoras <\/span>ongoing<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

            Despu\u00e9s del Black Friday, el trabajo en tu <\/b>ecommerce<\/b> a\u00fan no termina<\/b><\/h3>\n

            Una vez finalizada la campa\u00f1a, no podemos dar nada por cerrado, sino ponernos ya manos a la obra tanto para la de Navidad como para el Black Friday del a\u00f1o posterior.<\/span><\/p>\n

            En primer lugar, ser\u00e1 de gran importancia que <\/span>podamos extraer todos los datos posibles sobre el rendimiento del Black Friday<\/b>: qu\u00e9 ha funcionado, qu\u00e9 no, qu\u00e9 productos han sido los m\u00e1s demandados, posicionamiento org\u00e1nico de nuestra estructura, etc. Todo ello nos ayudar\u00e1 a entender todo el panorama de una forma m\u00e1s precisa para actuar de una forma m\u00e1s \u00f3ptima el a\u00f1o siguiente.<\/span><\/p>\n

            Tambi\u00e9n ser\u00e1 el momento de <\/span>actualizar toda la informaci\u00f3n de nuestra <\/b>landing<\/i><\/b> y estructura del Black Friday <\/b>para empezar a mostrar contenido e informaci\u00f3n general anunciando la campa\u00f1a del siguiente a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

            Estrategia de contenidos para el Black Friday<\/b><\/h3>\n

            M\u00e1s all\u00e1 de la estrategia puramente enfocada a webs tipo <\/span>ecommerce<\/span><\/i>, no debemos olvidar la importancia de trabajar contenidos de calidad para lograr que tu p\u00e1gina web aparezca en las primeras posiciones de Google durante la temporada de Black Friday y Cyber Monday.<\/span><\/p>\n

            Pon el foco en la intencionalidad de b\u00fasqueda del usuario<\/b><\/p>\n

            Al igual que con las <\/span>landings<\/span><\/i> de un ecommerce, al trabajar las p\u00e1ginas de cualquier web para posicionar durante el Black Friday ser\u00e1 imprescindible realizar una b\u00fasqueda de palabras clave con el objetivo de entender qu\u00e9 es lo que espera encontrar el usuario.<\/span><\/p>\n

            Podemos ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y <\/span>segmentar las palabras clave seleccionadas seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario<\/b>, pudiendo distinguir entre las informacionales, las navegacionales y las transaccionales. Esto nos permitir\u00e1 elegir cu\u00e1les queremos atacar a trav\u00e9s de contenidos del blog, a trav\u00e9s de p\u00e1ginas de producto o de categor\u00eda, seg\u00fan el momento de compra en el que se encuentre el usuario.<\/span><\/p>\n

            Consigue tr\u00e1fico a trav\u00e9s de otros canales<\/b><\/p>\n

            \u00bfC\u00f3mo hacerlo? Existen varias formas de aumentar la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico hacia las p\u00e1ginas de Black Friday y de Cyber Monday que quieras destacar:<\/span><\/p>\n

              \n
            • Potencia tu comunicaci\u00f3n desde tus redes sociales<\/b> con un mensaje unificado durante el tiempo que dure la campa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
                \n
              • Trabaja <\/span>notas de prensa desde el equipo de comunicaci\u00f3n<\/b> para compartir con medios online.\u00a0<\/span><\/li>\n
              • Impacta a tu base de datos con mensajes personalizados a trav\u00e9s de una <\/span>estrategia de <\/b>email-marketing<\/i><\/b>.<\/b><\/li>\n
              • Si tienes un <\/span>Business Profile en Google<\/b>, puedes crear un post hablando sobre tus ofertas de Black Friday, que borrar\u00e1s una vez haya pasado la campa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                Aumenta la autoridad de tu landing a trav\u00e9s del linkbuilding<\/b><\/p>\n

                Generar enlaces en dominios externos ser\u00e1 una gran herramienta para aumentar la autoridad SEO de tus URLs y conseguir posicionar keywords relacionadas por encima de la competencia. Para ello recomendamos trabajar una estrategia de linkbuilding natural, con enlaces de autoridad y un an\u00e1lisis previo sobre qu\u00e9 keywords y landings queremos atacar.<\/span><\/p>\n

                En conclusi\u00f3n, el Black Friday supone una oportunidad \u00fanica de ventas para cualquier ecommerce o web transaccional. A trav\u00e9s de la optimizaci\u00f3n y de las acciones adecuadas <\/span>podr\u00e1s conseguir un aumento en tu tr\u00e1fico, en tu conversi\u00f3n y, en definitiva, en tus ingresos. <\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                El Black Friday o Viernes Negro se ha convertido en una de las mayores semanas de ventas del a\u00f1o para cualquier negocio. La revoluci\u00f3n de esta campa\u00f1a llegada de Estados Unidos es tan grande que son pocos los que deciden no unirse a estos d\u00edas en los que los usuarios esperan encontrar suculentas ofertas y […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":31235,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[182,462,266,365,461,130],"class_list":["post-31221","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-black-friday","tag-digital-advertising","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-marketing-strategy","tag-seo-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31221","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31221"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31221\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31221"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31221"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31221"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}