{"id":29542,"date":"2022-10-18T09:44:23","date_gmt":"2022-10-18T07:44:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=29542"},"modified":"2022-10-18T09:44:23","modified_gmt":"2022-10-18T07:44:23","slug":"un-buen-briefing-creativo-la-clave-para-el-exito-de-tu-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/un-buen-briefing-creativo-la-clave-para-el-exito-de-tu-campana\/","title":{"rendered":"Un buen briefing creativo, la clave para el \u00e9xito de tu campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Nos encontramos en un entorno muy exigente en el que trabajamos de forma muy r\u00e1pida con el objetivo de obtener resultados inmediatos, pero no nos paramos a pensar en la calidad de ese tiempo, el que inviertes en asegurarte de que lo que est\u00e1s trabajando sea realmente bueno. En el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n, hay una escalera infinita de procesos pero para crear una gran idea se requiere de una planificaci\u00f3n, por lo que creo que la clave es el inicio de un buen briefing creativo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Contar con un briefing creativo no garantiza el resultado de una gran campa\u00f1a, pero un mal briefing, o la ausencia del mismo, hace que las posibilidades de \u00e9xito sean mucho menores.<\/span><\/p>\n

Este documento es una de las herramientas fundamentales con las que trabajan las agencias de comunicaci\u00f3n y marketing y, sin embargo, es un documento muy poco conocido en comparaci\u00f3n con su importancia y utilidad.<\/span><\/p>\n

El briefing es un informe que describe un problema de comunicaci\u00f3n y recopila los antecedentes de la marca, las caracter\u00edsticas del producto, el p\u00fablico ob\u00bajetivo, el mercado, el presupuesto, etc. Tambi\u00e9n debe tener algunos componentes b\u00e1sicos como una estructura clara y organizada, y el documento debe ser completo, motivador y riguroso.\u00a0<\/span><\/p>\n

La marca debe tener claros los objetivos que pretende conseguir con la campa\u00f1a que quiere lanzar, analizando y marcando una serie de puntos clave:<\/span><\/p>\n

Punto de partida<\/b><\/p>\n

Conocer la historia de la empresa, su situaci\u00f3n actual y el problema al que se enfrenta junto con los objetivos globales de la empresa.<\/span><\/p>\n

Producto<\/b><\/p>\n

Describir y definir lo que vamos a comunicar, ya sea un producto, un servicio o una imagen de marca.<\/span><\/p>\n

Objetivos<\/b><\/p>\n

La pregunta principal es \u00bfQu\u00e9 queremos conseguir? Vender, atraer, dar a conocer, etc. Establecer objetivos alcanzables y medibles que aporten valor a la marca.<\/span><\/p>\n

Descripci\u00f3n del objetivo<\/b><\/p>\n

Imagina tu p\u00fablico objetivo, investiga sus principales caracter\u00edsticas y otras que nos lleven a un nuevo mercado.<\/span><\/p>\n

Estrategia<\/b><\/p>\n

La estrategia define c\u00f3mo vamos a conseguir ese objetivo.<\/span><\/p>\n

Eje de comunicaci\u00f3n<\/b><\/p>\n

Una gu\u00eda para que el equipo creativo proponga ideas y conceptos basados en una frase inspiradora que transmita lo que ofrece tu producto.<\/span><\/p>\n

Argumentos<\/b><\/p>\n

Hay que buscar argumentos s\u00f3lidos y cre\u00edbles. Muestre confianza en la marca.<\/span><\/p>\n

Presupuesto<\/b><\/p>\n

Este es un factor importante que influye en el pensamiento de las ideas, ya que no s\u00f3lo tienen que ser innovadoras y funcionales, sino que tambi\u00e9n tienen que poder llevarse a cabo.<\/span><\/p>\n

Cronolog\u00eda<\/b><\/p>\n

Detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campa\u00f1a, teniendo en cuenta si es necesario involucrar a alg\u00fan otro equipo o profesional (actores, programadores, locutores, etc.). Es importante tambi\u00e9n definir si se prev\u00e9n diferentes fases.<\/span><\/p>\n

Documentaci\u00f3n adicional<\/b><\/p>\n

Estudio de mercado, estudio de la competencia, historial de la campa\u00f1a del cliente, etc.<\/span><\/p>\n

Aunque los puntos anteriormente detallados se pueden describir como los puntos principales, esto no significa que cada campa\u00f1a publicitaria tenga que seguir el mismo estilo de briefing. Los briefing son flexibles y se adaptan a cada proyecto pero nos ayudan a conseguir un buen entendimiento entre la empresa y la agencia, por lo que pueden ser modificados y adaptados a las necesidades del cliente en ese momento.<\/span><\/p>\n

Una vez establecido el briefing, se hace un an\u00e1lisis, identificando datos \u00fatiles que no aparecen, posibles informaciones contradictorias o aspectos dudosos, lo que lleva a un contra briefing, para un segundo contacto con el cliente para aclarar el problema. Una vez alcanzado el acuerdo, se inicia la tarea.<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, el briefing creativo es una herramienta de trabajo muy potente y valiosa que requiere un trabajo detallado y cuidadoso para obtener resultados exitosos y funcionales. Adem\u00e1s, puedes utilizarlo no s\u00f3lo para campa\u00f1as publicitarias sino tambi\u00e9n para piezas gr\u00e1ficas y promociones creativas para redes sociales, eventos y naming de nuevas empresas e incluso para clarificar tu estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos encontramos en un entorno muy exigente en el que trabajamos de forma muy r\u00e1pida con el objetivo de obtener resultados inmediatos, pero no nos paramos a pensar en la calidad de ese tiempo, el que inviertes en asegurarte de que lo que est\u00e1s trabajando sea realmente bueno. En el mundo de la publicidad y […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":29559,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[415,263,416,417],"class_list":["post-29542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","tag-briefing","tag-creatividad","tag-diseno","tag-proyecto"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29542"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29559"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}