{"id":28092,"date":"2022-09-08T11:24:39","date_gmt":"2022-09-08T09:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=28092"},"modified":"2022-09-08T11:24:39","modified_gmt":"2022-09-08T09:24:39","slug":"connected-tv-la-evolucion-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/connected-tv-la-evolucion-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"CONNECTED TV: La evoluci\u00f3n de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos a\u00f1os, la publicidad, espec\u00edficamente el \u00e1rea de la program\u00e1tica ha sufrido cambios significativos en la forma de actuar debido a la llegada del consumo masivo de contenido a trav\u00e9s de plataformas de video bajo demanda (VOD), y en particular, la llegada de las <\/span><b>Connected TV y dispositivos con acceso a internet<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este hecho ha supuesto un cambio significativo en las inversiones, aunque es cierto que la publicidad en la TV tradicional sigue siendo la ganadora en cuanto a nivel de inversi\u00f3n, la introducci\u00f3n de la publicidad personalizada en este tipo de dispositivos conectados a internet ha supuesto un ahorro para las empresas y un aumento en el n\u00famero de conversiones al dirigir esa publicidad a unas <\/span><b>audiencias m\u00e1s segmentadas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>precisa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y que permite <\/span><b>optimizar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> al m\u00e1ximo los recursos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Antes que nada, \u00bfQu\u00e9 es la Connected Tv?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Denominamos Connected TV a toda televisi\u00f3n conectada a internet a trav\u00e9s de la cual se pueda reproducir contenido de video. Esta tecnolog\u00eda supone un avance ya que proporciona a los anunciantes un <\/span><b>nuevo medio para integrar una publicidad medible y personalizada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De acuerdo al estudio llevado a cabo por <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-television-conectada-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">IAB Spain 2022<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre TV Conectada, el <\/span><b>82% de los internautas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de entre 16-75 a\u00f1os utilizan servicios de contenido audiovisual a trav\u00e9s de internet para TV independientemente del dispositivo de acceso, esto representa a m\u00e1s de <\/span><b>27 millones de usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los dispositivos que podemos utilizar?<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Las Smart TVs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dispositivos similares a un ordenador que mediante un sistema operativo puede conectarse a internet para poder ver todo tipo de contenido bajo demanda.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>dispositivos multimedia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><b>videoconsolas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Este tipo de dispositivos no ha dejado de crecer y tomar mayor importancia a lo largo de los a\u00f1os. A trav\u00e9s de ellas se pueden descargar las aplicaciones que nos dan acceso a ese contenido bajo demanda.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las plataformas de contenidos de pago m\u00e1s utilizadas son Netflix, Amazon Prime Video, YouTube, Disney+, Movistar Plus+, HBO y Atres Player; de las cuales en donde m\u00e1s publicidad se consume es en YouTube y Mitele, dejando una clara preferencia y mayor disposici\u00f3n de los usuarios de ver publicidad a cambio de ciertas ventajas (plataformas con versiones gratuitas o suscripciones m\u00e1s baratas).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo a IAB Espa\u00f1a, el <\/span><b>76% de los usuarios que no utilizan plataformas de pago estar\u00edan dispuestos a suscribirse si los precios fuesen m\u00e1s accesibles, ofreciera ofertas de servicios gratuitos y no interrumpir escenas importantes con anuncios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, <\/span><b>HBO y IMDb tv,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ya han introducido <\/span><b>versiones m\u00e1s econ\u00f3micas que permiten anuncios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> presionando as\u00ed a plataformas como <\/span><b>Disney+ y Netflix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para implementar tambi\u00e9n est\u00e1s versiones ya que su crecimiento se ha visto limitado por sus altos precios. Esta versi\u00f3n m\u00e1s barata de las plataformas abre una oportunidad de atraer a estos nuevos usuarios en busca de precios m\u00e1s bajos y dispuestos a ver anuncios a cambio de los beneficios ya nombrados anteriormente.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfC\u00f3mo integramos CTV en el mix de medios publicitarios?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Connected TV se puede incluir de diferentes maneras dependiendo de la estrategia que se lleve a cabo. Por ejemplo, la <\/span><b>estrategia cross-device<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> nos permite identificar e impactar al usuario con nuestros anuncios a trav\u00e9s de diferentes dispositivos, midiendo as\u00ed su efectividad y c\u00f3mo han influido en el proceso de conversi\u00f3n de dicho usuario. Tambi\u00e9n sirve de <\/span><b>apoyo a los anuncios lanzados en televisi\u00f3n convencional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, alcanzando as\u00ed a un mayor n\u00famero de usuarios. Otro beneficio de las campa\u00f1as de Connected TV es la posibilidad de poder <\/span><b>segmentar las audiencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>controlar las frecuencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, cualificando al usuario impactado, ya que aumenta la probabilidad del inter\u00e9s por el producto o servicio anunciado y as\u00ed poder llevar la inversi\u00f3n hacia un punto m\u00e1s estrat\u00e9gico <\/span><b>abaratando los costes.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En resumen, la TV Conectada cuenta con una gran oportunidad de mercado, ya que este nuevo medio a trav\u00e9s del cual los anunciantes pueden posicionar sus anuncios a\u00fan tiene un largo recorrido. Hasta ahora al implementar CTV en tus campa\u00f1as de publicidad se puede conseguir alcanzar un mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos y cualificados y segmentarlos seg\u00fan el objetivo de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, la publicidad, espec\u00edficamente el \u00e1rea de la program\u00e1tica ha sufrido cambios significativos en la forma de actuar debido a la llegada del consumo masivo de contenido a trav\u00e9s de plataformas de video bajo demanda (VOD), y en particular, la llegada de las Connected TV y dispositivos con acceso a internet. 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