{"id":26674,"date":"2022-08-05T10:11:46","date_gmt":"2022-08-05T08:11:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=26674"},"modified":"2022-08-05T10:11:46","modified_gmt":"2022-08-05T08:11:46","slug":"tik-tok-el-nuevo-horizonte-del-marketing-de-influencers-para-comunicarse-con-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/tik-tok-el-nuevo-horizonte-del-marketing-de-influencers-para-comunicarse-con-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"Tik Tok: El nuevo horizonte del marketing de influencers para comunicarse con la Generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"

Siempre conectados, con alto poder adquisitivo y nacidos en el auge de los smartphones: estos son los rasgos distintivos de la Generaci\u00f3n Z, un segmento que engloba a los nacidos entre 1995 y 2010. Los nativos digitales filtran la informaci\u00f3n, tienen una baja capacidad de atenci\u00f3n (8 segundos) y prefieren la dimensi\u00f3n visual al texto.<\/span><\/p>\n

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Utilizan las redes sociales para entretenerse y llenar los vac\u00edos de la interacci\u00f3n humana, y consideran a los personajes famosos y a los influencers como asesores v\u00e1lidos para las compras, siempre que las marcas y los productos se incluyan en contenidos entretenidos. La red social que atrae la atenci\u00f3n de los m\u00e1s j\u00f3venes (pero no s\u00f3lo) es TikTok (concentrada principalmente en la franja de edad de 9 a 25 a\u00f1os), que pasan una media de 52 minutos al d\u00eda en la aplicaci\u00f3n. Por lo tanto, las marcas que operan en mercados de moda y desean comunicarse con la generaci\u00f3n Z deben integrar este canal en su estrategia digital. La plataforma ofrece la posibilidad de empaquetar v\u00eddeos de 15 o 60 segundos con m\u00fasica, stickers y filtros. Los contenidos m\u00e1s vistos se caracterizan por los montajes din\u00e1micos, el stop-motion y los juegos de perspectiva que hacen que el visionado sea r\u00e1pido y divertido.<\/span><\/p>\n

TIKTOK: LA OPCI\u00d3N TRIUNFADORA PARA MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE LA MARCA<\/b><\/p>\n

Las campa\u00f1as de marketing de influencers en TikTok suelen conseguir resultados que superan las expectativas. Esto sucede porque la red social se rige por un algoritmo que muestra a los usuarios clips seleccionados en funci\u00f3n de sus preferencias de contenido. Por ejemplo, un v\u00eddeo dedicado a un producto de maquillaje tiene el potencial de ser visto, no s\u00f3lo por la base de fans del TikToker que lo public\u00f3, sino tambi\u00e9n por muchos otros usuarios interesados en el tema de belleza que podr\u00edan aparecer en la secci\u00f3n \u00abPara ti\u00bb.<\/span><\/p>\n

MEDIR LA EFICACIA DE UNA INICIATIVA EN TIKTOK<\/b><\/p>\n

El \u00e9xito de una campa\u00f1a de TikTok viene dado sobre todo por el n\u00famero de visualizaciones, que est\u00e1n destinadas a crecer con el tiempo, ya que un clip nunca se queda sin posibilidades de aparecer en los feeds de los nuevos usuarios. Para hacer una comparaci\u00f3n: el engagement medio de un contenido de Instagram es de alrededor del 3% frente al 29% de TikTok.<\/span><\/p>\n

CONSEJOS Y TRUCOS: C\u00d3MO SACAR EL M\u00c1XIMO PARTIDO AL CANAL<\/b><\/p>\n

La mejor manera de obtener resultados relevantes es dejar la creaci\u00f3n de contenidos a los creadores: Los TikTokers conocen los gustos de su generaci\u00f3n (porque forman parte de ella) y saben qu\u00e9 es potencialmente viral y c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n de la gente.\u00a0<\/span><\/p>\n

La creatividad gana importancia frente a la calidad: al usuario medio de TikTok le interesa sobre todo la originalidad y la diversi\u00f3n. Es esencial que el contenido de una marca hable el lenguaje de los j\u00f3venes y estimule la cocreaci\u00f3n, es decir, que invite al usuario a poner a prueba su creatividad emulando lo que ha visto hacer a los creadores de contenido. Un baile, una escena actuada, una forma alternativa de llevar una prenda: cualquier pista es buena para despertar la imaginaci\u00f3n de los usuarios e iniciar una cadena viral.<\/span><\/p>\n

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Su arma secreta es un conocimiento impecable de su p\u00fablico objetivo. Pero hay una trampa. No realizan elaborados an\u00e1lisis de mercado sobre las tendencias de estilo o las preferencias de compra. Son tan buenos y eficaces a la hora de captar la atenci\u00f3n de la gente porque…. \u00a1ellos mismos son su p\u00fablico objetivo! Todo lo que tienen que hacer es crear y publicar contenidos que a ellos mismos les gustar\u00eda ver.<\/span><\/p>\n

Los influencers que act\u00faan en el nicho de la marca est\u00e1n teniendo \u00e9xito donde la marca est\u00e1 fallando: captar la atenci\u00f3n de los clientes potenciales.<\/span><\/p>\n

El primer paso m\u00e1s sensato debe ser profundizar en el conocimiento de tus clientes: deseos, miedos, problemas, lenguaje, estilo, ambiciones. Al final, ser\u00e1s capaz de crear el contenidos adecuado para ellos. Pero por muy bien que hagas los deberes, siempre estar\u00e1s un paso por detr\u00e1s de los influencers. Y por una sencilla raz\u00f3n que escapa a tu control: la gente conf\u00eda m\u00e1s en sus semejantes que en las empresas.<\/span><\/p>\n

Por eso, invertir en una campa\u00f1a de marketing de influencers es la mejor estrategia para superar la escasa capacidad de atenci\u00f3n, atrapar a tu potencial p\u00fablico objetivo y conseguir que tu producto y marca se sit\u00faen frente a un nuevo grupo de potenciales clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n