{"id":26568,"date":"2022-07-26T12:24:18","date_gmt":"2022-07-26T10:24:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=26568"},"modified":"2022-07-26T12:24:18","modified_gmt":"2022-07-26T10:24:18","slug":"el-auge-y-la-importancia-del-video-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-auge-y-la-importancia-del-video-marketing\/","title":{"rendered":"El auge y la importancia del Video Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vivimos en la generaci\u00f3n de las pantallas. Ya sean tel\u00e9fonos m\u00f3viles, tabletas, ordenadores port\u00e1tiles o Smart TV, la sociedad est\u00e1 dominada por su uso. Vivimos en un mundo puramente visual, donde la imagen es el principal input, el consumo de v\u00eddeo aumenta a\u00f1o tras a\u00f1o y los usuarios han cambiado su forma de consumir v\u00eddeo: en este contexto, el v\u00eddeo marketing, y m\u00e1s concretamente YouTube, cobra protagonismo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El v\u00eddeo marketing es una herramienta que se basa en el uso de v\u00eddeos, en diferentes plataformas, para conseguir los objetivos de marketing digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 oportunidades ofrecen a las marcas las estrategias centradas en el v\u00eddeo de YouTube?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">YouTube es una plataforma masiva con gran potencial y alcance. Adem\u00e1s, las campa\u00f1as en YouTube tienen una mayor rentabilidad que cualquier otra plataforma. De hecho, est\u00e1 demostrado que YouTube, y los v\u00eddeos online en general, desempe\u00f1an un papel importante en las decisiones de compra de los consumidores a lo largo del embudo de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 nos dicen los datos?<\/span><\/p>\n<p><strong>M\u00e1s del 90% de los usuarios de YouTube descubren nuevos productos en esta plataforma.<\/strong><\/p>\n<p><strong>M\u00e1s del 50% de los compradores afirman que los v\u00eddeos en l\u00ednea les ayudan a decidirse por un producto o una marca concretos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>M\u00e1s del 70% de las campa\u00f1as en YouTube se traducen en un aumento de las ventas fuera de l\u00ednea.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo podemos utilizar YouTube para alcanzar los objetivos de marketing?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero que tienes que hacer para ser eficaz utilizando YouTube es definir tus objetivos de marketing. Los objetivos de marketing corresponden a tres etapas diferentes del viaje del consumidor (el llamado embudo): conocimiento, consideraci\u00f3n y acci\u00f3n. As\u00ed que la pregunta que tienes que hacerte es, \u00bfcu\u00e1l de estos 3 objetivos quiero mejorar? \u00bfQuiero aumentar la notoriedad, aumentar la consideraci\u00f3n o generar clientes potenciales o ventas?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que esto est\u00e1 claro, hay que adaptar la estrategia para que alcance estos objetivos, a trav\u00e9s de las soluciones que ofrece la plataforma. En el caso de YouTube, habr\u00e1 que tener en cuenta:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La medici\u00f3n:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Nos ayudar\u00e1 a entender el tipo de cliente que tenemos y sobre todo a definir los principales KPI.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Creatividad:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Una buena creatividad aporta m\u00e1s del 50% de la campa\u00f1a e influye en m\u00e1s del 60% del aumento de las ventas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mensajes<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">: Hay que crear mensajes acordes con el p\u00fablico objetivo, ya que esto influye en m\u00e1s del 30% de los resultados de las campa\u00f1as. Por eso, para lograr mejores resultados, es importante transmitir el mensaje correcto al usuario adecuado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dependiendo del tipo de objetivo de marketing, tambi\u00e9n depender\u00e1 del tipo de formato que utilicemos para dirigir a la audiencia a trav\u00e9s del embudo de marketing. Por lo tanto:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Notoriedad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">si queremos centrarnos en la conciencia, es decir, una estrategia m\u00e1s de embudo superior, utilizaremos formatos de mayor cobertura como las campa\u00f1as CPM (coste por mil), es decir, campa\u00f1as basadas en el n\u00famero de impresiones.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Consideraci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: si apuntamos al embudo medio y superior, utilizaremos formatos de streaming como TrueView o Discovery, con una oferta de tipo CPV (coste por visi\u00f3n), hacia una audiencia con m\u00e1s intenci\u00f3n de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Acci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: por \u00faltimo, para conseguir la acci\u00f3n del usuario, necesitaremos un formato que ayude a conseguir la conversi\u00f3n final, como la compra de un producto. Aqu\u00ed utilizaremos otro tipo de formato, como el TrueView for action, destinado precisamente a maximizar las conversiones. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivimos en la generaci\u00f3n de las pantallas. Ya sean tel\u00e9fonos m\u00f3viles, tabletas, ordenadores port\u00e1tiles o Smart TV, la sociedad est\u00e1 dominada por su uso. 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