{"id":26171,"date":"2022-07-15T10:40:43","date_gmt":"2022-07-15T08:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=26171"},"modified":"2022-07-15T10:40:43","modified_gmt":"2022-07-15T08:40:43","slug":"tendencias-de-una-nueva-era-cookieless-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/tendencias-de-una-nueva-era-cookieless-targeting\/","title":{"rendered":"Tendencias de una nueva era: Cookieless Targeting"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-26172 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4D-contextual-Targeting-1-1024x676.png\" alt=\"\" width=\"627\" height=\"414\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los cambios normativos y tecnol\u00f3gicos repercuten en la forma de llegar a nuestros clientes. Las expectativas de los usuarios est\u00e1n aumentando, ya que la gente exige m\u00e1s transparencia, elecci\u00f3n y control sobre el uso de sus datos en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sector est\u00e1 cambiando para satisfacer estas demandas de los usuarios, lo que genera importantes puntos a tener en cuenta para los profesionales del marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A d\u00eda de hoy somos conscientes de que el marketing digital ya se ha visto impactado por la eliminaci\u00f3n de cookies en la siguiente manera:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Targeting<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: posibilidades de segmentaci\u00f3n m\u00e1s limitadas debido a la r\u00e1pida disminuci\u00f3n de utilizaci\u00f3n de cookies.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Medici\u00f3n y atribuci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: la actual tendencia de medir las campa\u00f1as post click genera una importante p\u00e9rdida de conversiones y ausencia de realidad en la atribuci\u00f3n de cada canal.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Bidding<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: los algoritmos se nutren de la data, si esta data est\u00e1 limitada por la ausencia de cookies no se utiliza todo el potencial de los algoritmos autom\u00e1ticos de puja.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>El \u00e9xito de la program\u00e1tica en un mundo sin cookies<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por todo lo comentado anteriormente, necesitamos encontrar formas de seguir impactando a nuestros usuarios de la misma forma cualificada que lo hemos estado haciendo en el pasado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo principal que debe tener cada marketing manager o responsable de paid media es <\/span><b>mantener y aumentar los segmentos activables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tras la limitaci\u00f3n de las cookies, teniendo los siguientes objetivos como principales:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar el <\/span><b>rendimiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de las campa\u00f1as con resultados potentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Obtener insights en <\/span><b>tiempo real<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impulsar y mantener el <\/span><b>conocimiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y el <\/span><b>crecimiento de la marca<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maximizar la <\/span><b>rentabilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e impulsar el <\/span><b>ROI<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace unos meses, Making Science formaliz\u00f3 una &#8216;joint venture&#8217; con el grupo brit\u00e1nico que desarroll\u00f3 la<\/span><b> tecnolog\u00eda 4D<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, una soluci\u00f3n sin cookies basada en la <\/span><b>segmentaci\u00f3n contextual, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que combina la segmentaci\u00f3n program\u00e1tica con la Inteligencia Artificial junto con el aprendizaje autom\u00e1tico m\u00e1s avanzado para as\u00ed ofrecer, en tiempo real, informaci\u00f3n y recomendaciones precisas, procesables y escalables.<\/span><br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26177 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4D-contextual-Targeting-2-1024x747.png\" alt=\"\" width=\"621\" height=\"453\" \/><\/p>\n<h3><b>Funcionalidades de la tecnolog\u00eda<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con 4D podemos obtener desde un aumento de sesiones del 30%, comparado con campa\u00f1as que no utilizan esta tecnolog\u00eda, hasta un aumento de usuarios \u00fanicos del 58%. Algunas de las funcionalidades que podemos poner en marcha gracias a la tecnolog\u00eda:\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>1. 4D Tag<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: implementaci\u00f3n del tag de 4D en las campa\u00f1as para recoger datos (privacy compliance) con el objetivo de obtener insights y learnings contextuales. Y activarlos posteriormente.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Escaneo de anuncios de video y Youtube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: 4D da la posibilidad de escanear las creatividades en formato v\u00eddeo teniendo en cuenta varios elementos para obtener insights y topics activables en tus campa\u00f1as de program\u00e1tica. <\/span><\/p>\n<p><b><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-26182 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4D-contextual-Targeting-3-1024x740.png\" alt=\"\" width=\"845\" height=\"611\" \/>3. Reporting avanzado basado en topics<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con el objetivo de analizar en profundidad el performance de cada una de tus campa\u00f1as y activar de nuevo esos insights mejorando el ratio de respuesta de los usuarios.<\/span><\/p>\n<p><b>Prep\u00e1rate para entrar en el mundo de la privacidad post-cookie <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">con el Machine Learning m\u00e1s avanzado junto con la tecnolog\u00eda para llegar a los clientes en el lugar y el momento adecuados. <\/span><b><i>Es el futuro del marketing digital, es la segmentaci\u00f3n por contexto redefinida.<\/i><\/b><\/p>\n<blockquote><p>\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la<strong> tecnolog\u00eda 4D<\/strong> y la <span style=\"font-weight: 400;\">soluci\u00f3n sin cookies basada en la <\/span><b>segmentaci\u00f3n contextual<\/b>? No dudes en contactarnos para poder analizar tu caso concreto y ofrecerte la mejor soluci\u00f3n. \u00a1Te esperamos! \ud83d\ude0a<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><a style=\"border-radius: 15px; padding: 1em; background-color: #f0076f; color: white;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contacta aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los cambios normativos y tecnol\u00f3gicos repercuten en la forma de llegar a nuestros clientes. Las expectativas de los usuarios est\u00e1n aumentando, ya que la gente exige m\u00e1s transparencia, elecci\u00f3n y control sobre el uso de sus datos en l\u00ednea. El sector est\u00e1 cambiando para satisfacer estas demandas de los usuarios, lo que genera importantes puntos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":26198,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[871],"tags":[336,335,337],"class_list":["post-26171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech-es","tag-cookieless","tag-publicidad-programatica","tag-targeting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}