{"id":26090,"date":"2022-07-08T10:43:58","date_gmt":"2022-07-08T08:43:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=26090"},"modified":"2022-07-08T10:43:58","modified_gmt":"2022-07-08T08:43:58","slug":"preparate-para-el-prime-day-de-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/preparate-para-el-prime-day-de-amazon\/","title":{"rendered":"Prep\u00e1rate para el Prime Day de Amazon"},"content":{"rendered":"

Cada a\u00f1o, en el mes de julio, tiene lugar uno de los eventos m\u00e1s significativos para el Marketplace de Amazon: los Prime Days. Lo que comenz\u00f3 como un d\u00eda de ofertas, ha acabado\u00a0 ampliado a dos en los \u00faltimos a\u00f1os gracias al gran \u00e9xito comercial de esta iniciativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

El programa Prime para usuarios<\/b><\/p>\n

Para disfrutar de los descuentos, los usuarios deben estar registrados en el programa Prime de Amazon. Por ahora, la plataforma ofrece la posibilidad de un periodo de prueba gratuito, antes de la afiliaci\u00f3n permanente de pago. Adem\u00e1s de la suscripci\u00f3n anual, tambi\u00e9n est\u00e1 disponible una suscripci\u00f3n mensual por 3,99 euros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estar suscrito a Prime no s\u00f3lo significa disfrutar de descuentos en estos dos d\u00edas, sino durante todo el a\u00f1o. De hecho, cuando un vendedor crea un cup\u00f3n para sus promociones, puede decidir si asigna esta oferta s\u00f3lo a los usuarios Prime que, en lo que respecta al ecosistema de Amazon, son los m\u00e1s rentables.\u00a0<\/span><\/p>\n

Prime ofrece la garant\u00eda de un env\u00edo r\u00e1pido en 1-2 d\u00edas, ya sea gestionado por la propia Amazon o garantizado por el vendedor. Los usuarios de Prime tambi\u00e9n tienen incluido en su suscripci\u00f3n a un canal de Twitch cada mes, Prime Reading en libros electr\u00f3nicos, Prime Music sin anuncios, contenido en Prime Gaming y espacio de almacenamiento ilimitado en Amazon Photos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Oportunidades de Prime Days para los vendedores<\/b><\/p>\n

En primer lugar, las marcas tienen la oportunidad de aprovechar todo el tr\u00e1fico que acude a Amazon en estos d\u00edas. Por un lado est\u00e1 el consumidor a la caza del precio m\u00e1s bajo de la temporada, por otro lado est\u00e1n los usuarios Prime, que son los m\u00e1s rentables y los que m\u00e1s gastan en la plataforma, que buscan un producto de calidad con env\u00edo r\u00e1pido.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las diferencias en el perfil de estos dos tipos de usuario, permiten al vendedor planificar actividades de descuento, como los cupones, y hacer que las fichas de los productos objeto de las ofertas sean m\u00e1s cualitativas. En este sentido, hay que centrarse en el contenido A+, contando la historia de la marca y destacando la USP de cada producto: desde las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas hasta los aspectos m\u00e1s experienciales posteriores a la compra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bflos Prime Days ofrecen siempre resultados satisfactorios para los vendedores, en t\u00e9rminos de volumen de ventas? Esto depender\u00e1 del objetivo principal. Las marcas que optan por estar presente en este Marketplace, su objetivo principal es la venta pero no hay que olvidar que estos grandes eventos exponen considerablemente la marca y permiten llegar a objetivos interesantes. El n\u00famero de ventas no es \u00fanico indicador de unos resultados de \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

Requisitos para acceder a las ofertas preferentes<\/b><\/p>\n

Para aparecer en la p\u00e1gina de Ofertas Flash, tienes que recibir ofertas de descuento de la propia Amazon. Uno de ellos se elige en funci\u00f3n de los datos de referencia y de la disponibilidad de las mercanc\u00edas en la log\u00edstica de Amazon. De hecho, en el momento en que los productos se agoten, el listado de la oferta rel\u00e1mpago dejar\u00e1 de mostrarse en la plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cada vendedor puede elegir si cumple con la propuesta de descuento de Amazon o si realiza cambios en el precio de venta final y en el stock para la Oferta Rel\u00e1mpago. Sin embargo, no puede decidir el momento en que se publicar\u00e1 la oferta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al final de los Prime Days, Amazon pondr\u00e1 a disposici\u00f3n de los vendedores un informe de los resultados obtenidos a trav\u00e9s de todas las Ofertas Rel\u00e1mpago. En el caso de que los vendedores no puedan acogerse a esta actividad, los cupones deben programarse antes y durante el evento.<\/span><\/p>\n

Actividades de apoyo estrat\u00e9gico<\/b><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo pueden los minoristas prepararse para los Prime Days? Hay una serie de operaciones estrat\u00e9gicas de marketing para aprovechar a los usuarios antes, durante y despu\u00e9s del evento.\u00a0<\/span><\/p>\n

En primer lugar, los productos implicados en las Ofertas Rel\u00e1mpago deben tener un listado org\u00e1nico lo m\u00e1s completo posible, optimizando el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n, las vi\u00f1etas y las im\u00e1genes de todas las variantes.<\/span><\/p>\n

En segundo lugar, la puntuaci\u00f3n de calidad de la tarjeta, para el algoritmo de Amazon, tambi\u00e9n mejora por la presencia de contenido enriquecido, llamado A+. Estos, al igual que la Tienda, s\u00f3lo pueden ser realizados por fabricantes con una marca registrada en el Registro de Marcas.<\/span><\/p>\n

El contenido enriquecido aumenta la tasa de conversi\u00f3n de las campa\u00f1as, as\u00ed como la valoraci\u00f3n del producto. En este sentido, para obtener rese\u00f1as de calidad, los vendedores pueden inscribir los productos interesados en el programa de revisores de Amazon: Vine.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante los Prime Days, deben activarse las campa\u00f1as de Display Patrocinado, Productos Patrocinados y Marca Patrocinada para dirigir el tr\u00e1fico a los productos ofertados, con el fin de cubrir todas las ubicaciones disponibles en Amazon y aumentar la exposici\u00f3n de la marca. La tienda deber\u00eda tener una versi\u00f3n dedicada al evento, con los productos de las Ofertas Flash en la p\u00e1gina de inicio y, posiblemente, con contenido de v\u00eddeo para aprovechar el nuevo compromiso de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, tras los Prime Days, los minoristas pueden poner en marcha una serie de estrategias de remarketing para volver a captar a todos los usuarios que vieron productos durante dos de los d\u00edas de mayor tr\u00e1fico en el mercado de Amazon.\u00a0<\/span><\/p>\n

En Making Science tenemos un equipo internacional de expertos dedicados a hacer crecer su negocio de comercio electr\u00f3nico en Amazon. Si quieres recibir m\u00e1s informaci\u00f3n o asesoramiento para crecer con Amazon, \u00a1contacta con nosotros!<\/span><\/p>\n

info@makingscience.com<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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