{"id":24440,"date":"2022-05-26T15:16:31","date_gmt":"2022-05-26T13:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=24440"},"modified":"2022-05-26T15:16:31","modified_gmt":"2022-05-26T13:16:31","slug":"defiende-tu-posicionamiento-con-la-curacion-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/defiende-tu-posicionamiento-con-la-curacion-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Defiende tu posicionamiento con la curaci\u00f3n de contenidos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Curar un contenido puede ser <\/span><b>necesario por diferentes motivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; el contenido ha quedado obsoleto, quieres ampliar el contenido disponible en la p\u00e1gina, mejorar la calidad del texto, la informaci\u00f3n ofrecida, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para casi todos esos motivos, <\/span><b>siempre es buen momento para realizar una curaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre el contenido para mejorarlo. Sin embargo, nos centraremos <\/span><b>en el caso en el que estamos obligados a hacerlo cuanto antes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: sobre aquellas p\u00e1ginas que antes s\u00ed satisfac\u00edan el inter\u00e9s de los usuarios y<\/span><b> eran relevantes para Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, pero qu\u00e9 de una u otra forma <\/span><b>han dejado de serlo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, poniendo en riesgo la p\u00e9rdida de las palabras clave posicionadas.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfPor qu\u00e9 es importante curar un contenido?<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Evitar mostrar informaci\u00f3n desactualizada o incorrecta <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que pueda llevar a error a los usuarios que acceden a la web. Los cambios en legislaci\u00f3n, los avances en investigaci\u00f3n y tecnolog\u00eda o la desactualizaci\u00f3n de productos son algunas de las causas que pueden provocar que el contenido alojado en tu web quede obsoleto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mala imagen de tu web y\/o marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Los contenidos desactualizados provocan p\u00e9rdida de confianza en los usuarios que acceden a tu web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Aumento del porcentaje de rebote.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La p\u00e9rdida de confianza y fiabilidad de los usuarios al encontrar contenido desactualizado provoca que estos salgan de tu web, buscando fuentes m\u00e1s fiables o con informaci\u00f3n m\u00e1s reciente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>P\u00e9rdida del posicionamiento y\/o autoridad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El aumento del porcentaje de rebote, la disminuci\u00f3n de tiempo de estancia en p\u00e1gina y la p\u00e9rdida de confianza de los usuarios (que afecta tambi\u00e9n de forma indirecta al resto de la web y\/o marca), har\u00e1n tu resultado menos relevante para Google, que lo penalizar\u00e1 perdiendo posiciones por las palabras clave posicionadas, en favor de la competencia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>\u00bfC\u00f3mo elegir qu\u00e9 contenidos curar?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo ideal es <\/span><b>contar con un seguimiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de todos los contenidos publicados en la web, para <\/span><b>revisarlos de manera peri\u00f3dica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o en aquellos momentos en los que <\/span><b>la actualidad lo haga necesario.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, hay una serie de indicadores que mostrar\u00e1n la necesidad de actualizar y mejorar un contenido en concreto. Analiza los cambios que se producen en las siguientes m\u00e9tricas y <\/span><b>trata de actuar cuanto antes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<p><b>Ca\u00edda del CTR<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una ca\u00edda en el CTR significa que a primera vista el resultado de tu web ha perdido atractivo para los usuarios. Este hecho puede deberse a diferentes causas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>El title o metadescription<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que se muestran en los resultados de Google contienen <\/span><b>informaci\u00f3n desactualizada o se muestran de manera err\u00f3nea.<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La<\/span><b> fecha visible de publicaci\u00f3n del contenido es demasiado antigua<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o m\u00e1s antigua que la de tus competidores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La competencia ha aumentado o mejorado <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sus resultados en Google por las mismas palabras clave.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Filtrar en Google Search Console aquellas<\/span><b> p\u00e1ginas que han ca\u00eddo en CTR pero siguen a\u00fan posicionadas en la primera p\u00e1gina<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de resultados de Google puede ser la mejor pista sobre la necesidad de revisar estos puntos.<\/span><\/p>\n<p><b> Aumento del porcentaje de rebote<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo hemos visto antes, el aumento del porcentaje de rebote puede ser consecuencia directa de un contenido deficiente. En este caso, s\u00ed significar\u00e1 que <\/span><b>el usuario ha accedido dentro de tu p\u00e1gina<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, pero la informaci\u00f3n no ha satisfecho su b\u00fasqueda.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Disminuci\u00f3n del tiempo en p\u00e1gina<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de una consecuencia l\u00f3gica del contenido obsoleto. Los usuarios acceden al resultado en busca de informaci\u00f3n y a primera vista reciben datos desactualizados, por lo que r\u00e1pidamente <\/span><b>vuelven de nuevo al buscador para seleccionar otro resultado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que cuente con informaci\u00f3n m\u00e1s actual y\/o completa.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>P\u00e9rdida de tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La p\u00e9rdida del tr\u00e1fico org\u00e1nico en una p\u00e1gina tambi\u00e9n puede deberse a muchas otras causas, pero conviene <\/span><b>revisar el texto y la informaci\u00f3n que contiene, compararlo con el de tus competidores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y realizar una curaci\u00f3n que le permita volver a ser competitivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>P\u00e9rdida de keywords en top 10<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ca\u00edda de posiciones por palabras clave que antes estaban situadas en top 10 puede producirse por m\u00faltiples factores o por una consecuci\u00f3n de varios de ellos, tambi\u00e9n como consecuencia final de un contenido que ya no es relevante:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La disminuci\u00f3n del CTR hace tu <\/span><b>resultado menos relevante<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y Google te penaliza perdiendo posiciones.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El mayor porcentaje de rebote fruto del contenido desactualizado hace <\/span><b>perder autoridad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a tu resultado frente a la competencia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La menor estancia en la p\u00e1gina provoca que Google entienda que<\/span><b> tu resultado no satisface a los usuarios.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La curaci\u00f3n de contenidos<\/span><b> puede ser la mejor forma de defender tu posicionamiento web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (dado que cuesta mucho alcanzar las primeras posiciones por las palabras clave m\u00e1s interesantes), permiti\u00e9ndote seguir siendo relevante y hacerlo sin un gran coste, ya que seguramente la mayor parte del contenido disponible se pueda aprovechar como base para el nuevo texto,<\/span><b> agreg\u00e1ndole valor, atacando tambi\u00e9n keywords secundarias, incluyendo informaci\u00f3n actual y dot\u00e1ndolo de mayor extensi\u00f3n.\u00a0<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Curar un contenido puede ser necesario por diferentes motivos; el contenido ha quedado obsoleto, quieres ampliar el contenido disponible en la p\u00e1gina, mejorar la calidad del texto, la informaci\u00f3n ofrecida, etc. Para casi todos esos motivos, siempre es buen momento para realizar una curaci\u00f3n sobre el contenido para mejorarlo. 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