{"id":24371,"date":"2022-05-25T10:29:56","date_gmt":"2022-05-25T08:29:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=24371"},"modified":"2022-05-25T10:29:56","modified_gmt":"2022-05-25T08:29:56","slug":"como-capi-te-ayuda-a-mejorar-tus-campanas-y-generar-audiencias-de-alto-valor-gracias-a-las-conversiones-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/como-capi-te-ayuda-a-mejorar-tus-campanas-y-generar-audiencias-de-alto-valor-gracias-a-las-conversiones-offline\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo CAPI te ayuda a mejorar tus campa\u00f1as y generar audiencias de alto valor gracias a las conversiones offline"},"content":{"rendered":"

\u00bfEst\u00e1s desaprovechando tus datos?<\/strong><\/p>\n

Vivimos en un momento de cambio important\u00edsimo en el mundo del advertising con la eminente desaparici\u00f3n de las cookies de terceros que anunciaba Google hace casi dos a\u00f1os. Este nuevo contexto, se caracteriza por un giro en la estrategia de c\u00f3mo usamos los datos, desde una perspectiva acostumbrada a hacer uso de la third-party data a estrategias centradas en la first-party data y con una orientaci\u00f3n customer centric,<\/strong> donde nuestra capacidad de recolecci\u00f3n y activaci\u00f3n del dato determina nuestra competitividad como anunciantes.<\/span><\/p>\n

Dentro de este contexto, ser capaces de utilizar ese first-party data <\/strong><\/span>para alimentar nuestras campa\u00f1as y la generaci\u00f3n de audiencias es fundamental para tener \u00e9xito en plataformas de publicidad como META, donde la IA juega un papel clave a la hora de optimizar nuestros resultados.<\/strong> En ese reto de alimentar a la IA de la forma m\u00e1s completa, es donde entra la importancia de las conversiones offline, ya que en muchas compa\u00f1\u00edas es esa parte offline de su negocio donde se genera la informaci\u00f3n m\u00e1s importante, la de la conversi\u00f3n real.<\/span><\/p>\n

Pasar de una estrategia basada en third-party data a una basada en el first-party data es el reto actual de las empresas<\/strong><\/h3>\n

Entre los principales retos que nos encontramos es el poder medir en todos los pasos de nuestro funnel, tanto los que se producen en nuestro entorno online, como los del offline.<\/strong> Junto con ello, la necesidad de atribuir correctamente las conversiones y entender el proceso mediante el cual se producen, se convierten en la piedra angular de nuestra estrategia a la hora de optimizar y alcanzar los deseados resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

La tendencia es clara, cada vez las opciones de segmentaci\u00f3n con las herramientas de terceros son menores como ha demostrado Facebook en sus \u00faltimas actualizaciones, donde muchas de las opciones de segmentaci\u00f3n que ven\u00eda ofreciendo se han ido limitando para dar mayor peso a la optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica de la propia IA y a la activaci\u00f3n del dato del cliente (first party data).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Da el paso y lleva tu estrategia de marketing a todas las etapas de tu funnel con una conexi\u00f3n segura Server-to-Server<\/strong><\/h3>\n

La soluci\u00f3n para superar este <\/span>h\u00e1ndicap<\/span><\/i> y no quedarnos atr\u00e1s en la carrera por ser un anunciante rentable y exitoso, es la inclusi\u00f3n de los datos offline que nuestro negocio est\u00e1 generando.<\/strong> Para ello, META ofrece la posibilidad, a trav\u00e9s de la API de conversiones, de subir nuestros datos offline y as\u00ed hacer un seguimiento de nuestras campa\u00f1as hasta el final, la conversi\u00f3n real.<\/strong> Adem\u00e1s, de esta forma generamos audiencias de gran valor en base a los usuarios que terminan el proceso y llegan hasta la deseada fase de conversi\u00f3n de nuestro funnel.<\/span><\/p>\n

La dificultad aqu\u00ed aparece en la necesidad de actualizar estos datos de la forma m\u00e1s real time posible para que la IA de Facebook pueda alimentarse y aprender de esta informaci\u00f3n durante el transcurso de nuestras campa\u00f1as. La subida manual puede suponer una dificultad operativa para la mayor\u00eda de negocios que tienen que extraer los datos desde diferentes fuentes y ordenarlos para su activaci\u00f3n. Por ello, Facebook permite a trav\u00e9s de su API generar una conexi\u00f3n directa con las diferentes fuentes de datos como tu CRM;<\/strong> para que la informaci\u00f3n sobre tus conversiones offline se actualice de manera autom\u00e1tica con la plataforma de META. De este modo, Meta pouede optimizar con la informaci\u00f3n de tus clientes reales y nos va a permitir:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Optimizar eventos lower funnel.<\/span><\/li>\n
  • Crear audiencias de conversores reales que podamos utilizar para generar lookalikes<\/span><\/li>\n
  • Crear audiencias de gran life time value para activar campa\u00f1as de cross y up selling<\/span><\/li>\n
  • Mejorar la capacidad de atribuci\u00f3n de nuestras campa\u00f1as en Social<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Desde Making Science ofrecemos m\u00faltiples soluciones para integrar tu dato offline en tu estrategia de marketing digital. Descubre nuestra tecnolog\u00eda propia, Gauss Offline Conversions, o nuestra integraci\u00f3n directa Server to Server con CAPI. \u00a1Escr\u00edbenos a info@makingscience.com! ?<\/span><\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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