{"id":21675,"date":"2022-03-22T17:53:05","date_gmt":"2022-03-22T16:53:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=21675"},"modified":"2022-03-22T17:53:05","modified_gmt":"2022-03-22T16:53:05","slug":"atribucion-aportan-todos-tus-canales-lo-mismo-a-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/atribucion-aportan-todos-tus-canales-lo-mismo-a-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Atribuci\u00f3n: \u00bfaportan todos tus canales lo mismo a tu negocio?"},"content":{"rendered":"

El creciente aumento del n\u00famero de canales con los que los consumidores pueden interactuar, hace que haya una explosion de los datos disponibles sobre los usuarios y sobre sus preferencias de los que muchas veces no conseguimos extraer todo el potencial que contienen. <\/span>La integraci\u00f3n de estos datos multi-canal se ha vuelto cada vez m\u00e1s compleja, dejando a muchos profesionales del marketing abrumados a la hora de intentar obtener informaci\u00f3n significativa y relevante.<\/span><\/p>\n

Debido a esta situaci\u00f3n en la que este aumento en la cantidad de informaci\u00f3n obtenida del usuario es clave, la aportaci\u00f3n que cada uno de los canales ha tenido para que un usuario termine realizando una compra, es cada d\u00eda mas compleja de atribuir,<\/strong> ya que puede producirse desde diferentes tipos de dispositivos, medios y\/o touchpoints<\/em>.<\/span><\/p>\n

Es as\u00ed como los modelos de atribuci\u00f3n<\/strong> se convierten en un imprescindible que nos permite tomar decisiones que optimizar\u00e1n en el futuro las ventas y mejorar\u00e1n el retorno de la inversi\u00f3n de las empresas.<\/strong><\/span><\/p>\n

Existen diversos modelos de atribuci\u00f3n\u00a0como un First-Click o un Last-Click. <\/strong><\/span><\/p>\n

En este contexto, Making Science apuesta por modelos personalizados seg\u00fan el modelos de negocio y los objetivos de la compa\u00f1\u00eda, modelos que se alejan del formato tradicional de atribuci\u00f3n, y que consiguen crear rpoyectos ad-hoc: Gauss Attribution<\/a>,<\/span><\/strong> utiliza entre otros c\u00e1lculos probabil\u00edsticos aumentando el valor a\u00f1adido y generando insights alineados con el negocio. Adem\u00e1s, gracias a la integraci\u00f3n de todos los touchpoints<\/em>, online y offline, conseguir\u00e1s tener una informaci\u00f3n full funnel<\/em> m\u00e1s detallada y completa sobre la aportaci\u00f3n que los diferentes canales han tenido en la decisi\u00f3n de compra del usuario.<\/span><\/p>\n

El futuro nos depara un modelo de <\/span>marketing awareness en multitud de plataformas y dispositivos (m\u00f3vil, tablet, IOT, entre otros), y poder atribuir cu\u00e1l es el porcentaje de aportaci\u00f3n de las plataformas en la compra, ser\u00e1 sumamente importante en la decisi\u00f3n de inversi\u00f3n posterior en los diferentes canales.<\/span><\/p>\n

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El pr\u00f3ximo jueves, 24 de marzo no te pierdas el evento Digital Leaders Day: Activaci\u00f3n del dato, el reto del marketing digital, <\/strong>en el que destaparemos todo el poder de los modelos de atribuci\u00f3n a trav\u00e9s del caso de \u00e9xito de nuestro cliente Grupo Planeta<\/strong>, \u00bfte lo vas a perder? Ap\u00fantate a este evento presencial aqu\u00ed.<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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