{"id":21564,"date":"2022-03-18T09:40:35","date_gmt":"2022-03-18T08:40:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=21564"},"modified":"2022-03-18T09:40:35","modified_gmt":"2022-03-18T08:40:35","slug":"google-pone-fin-a-universal-analytics-en-julio-de-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/google-pone-fin-a-universal-analytics-en-julio-de-2023\/","title":{"rendered":"Google pone fin a Universal Analytics en julio de 2023"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta semana Google hac\u00eda p\u00fablico en su blog que <strong>Universal Analytics dejar\u00e1 de funcionar definitivamente en julio de 2023 y ser\u00e1 sustituido por GA4.<\/strong> Una nueva versi\u00f3n dise\u00f1ada para adaptarse a un ecosistema digital m\u00e1s respetuoso con la privacidad de los usuarios, cross platform y cross device.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha explicado en el blog de la compa\u00f1\u00eda Russell Ketchum, director de gesti\u00f3n de producto de Google Analytics:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cUniversal Analytics fue dise\u00f1ado para una generaci\u00f3n de medici\u00f3n online anclada en las webs de escritorio, sesiones independientes y seguimiento de datos a trav\u00e9s de\u00a0 cookies. Pero esta forma de medici\u00f3n ha quedado obsoleta. Google Analytics 4 opera a trav\u00e9s de plataformas, no se basa de forma exclusiva en cookies y usa modelos de datos basados en eventos, consiguiendo una medici\u00f3n centrada en el usuario\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Los principales cambios y ventajas que aporta GA4 frente al actual Universal Analytics:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nuevos controles de privacidad<\/strong> para minimizar la recogida de datos a nivel usuario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>M\u00e1s integraciones y m\u00e9tricas.\u00a0<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Visi\u00f3n completa del ciclo de vida del cliente,<\/strong> con un modelo de medici\u00f3n basado en eventos que no est\u00e1 dividido\u00a0 por plataformas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Uso de machine learning para generar insights predictivos<\/strong> sobre el comportamiento y las conversiones de los usuarios. Se pueden crear audiencias de usuarios que probablemente comprar\u00e1n o abandonar\u00e1n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Modelo de atribuci\u00f3n data-driven<\/strong> por defecto y la opci\u00f3n de obtener insights predictivos sobre el comportamiento del usuario y las conversiones.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El <strong>final del almacenamiento de direcciones de IP de usuario<\/strong> para pasar a emplear direcciones IP anonimizada.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es hora (ya desde hace meses) de configurar Google Analytics 4 lo antes posible para generar los datos hist\u00f3ricos necesarios antes de que Universal Analytics deje de procesar nuevos hits.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>\u00a1No te quedes atr\u00e1s! Si todav\u00eda no has migrado a Google Analytics 4, nuestro equipo de expertos puede ayudarte en esta labor. Contacta con nosotros en info@makingscience.com. \u00a1Te esperamos! ?<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta semana Google hac\u00eda p\u00fablico en su blog que Universal Analytics dejar\u00e1 de funcionar definitivamente en julio de 2023 y ser\u00e1 sustituido por GA4. 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