{"id":21048,"date":"2022-03-09T09:54:37","date_gmt":"2022-03-09T08:54:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=21048"},"modified":"2022-03-09T09:54:37","modified_gmt":"2022-03-09T08:54:37","slug":"tendencias-adtech-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/tendencias-adtech-en-2022\/","title":{"rendered":"Tendencias Adtech en 2022"},"content":{"rendered":"<p>Adtech es sin\u00f3nimo de tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n en el campo de la publicidad, y cada vez son m\u00e1s las marcas que deciden incluir en sus estrategias digitales, llegando a sus audiencias objetivo a trav\u00e9s de formatos innovadores.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo vamos a dar nuestro punto de vista sobre algunas de las tendencias en Adtech que ser\u00e1n imprescindibles para las marcas en este 2022, incluyendo cuestiones importantes para las marcas como la automatizaci\u00f3n, nuevas soluciones in-house por parte de las compa\u00f1\u00edas, el apocalipsis de las cookies de terceros (que nunca parece llegar definitivamente pero s\u00ed lo har\u00e1 en 2023), la desaparici\u00f3n de linear TV, y la inclusi\u00f3n de nuevos e innovadores formatos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Cookieless world<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00bfEstamos a punto de vivir el final de las cookies de terceros?<\/strong> Parece que esta vez s\u00ed y debemos estar preparados para ello. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de varias pr\u00f3rrogas, Google anunci\u00f3 que a finales de 2023 desaparecer\u00e1n definitivamente, en lo que ser\u00e1 una transformaci\u00f3n silenciosa del dato. Making Science ha creado una estrategia llamada <strong>CIA Strategy<\/strong> (Customer Intelligence Activation), que nos <strong>permite incorporar los datos de first-party cookie a la estrategia de marketing digital,<\/strong> incluyendo <strong>an\u00e1lisis, audiencias y estrategia de activaciones.<\/strong> <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de esta soluci\u00f3n, debemos centrar nuestras estrategias futuras en otras acciones como contextual targeting, customer match, an\u00e1lisis de cohortes con la creaci\u00f3n de clusters (Privacy sandbox), tecnolog\u00eda que nos ayudar\u00e1 en este nuevo escenario donde las cookies de terceros pasan a otra vida.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Metaverse\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La aparici\u00f3n del metaverso plantea un <strong>nuevo escenario de retos y posibilidades para las marcas y c\u00f3mo estas se relacionan con sus consumidores.<\/strong> Aunque nos encontramos en una fase temprana, muchas marcas han comenzado a posicionarse con la compra de espacios y desarrollo de productos digitales en torno a tecnolog\u00edas como los NFT. Ampliando informaci\u00f3n en este sentido, los <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">NFT son un tipo especial de token criptogr\u00e1fico que representa algo \u00fanico y por lo tanto no son mutuamente intercambiables.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro del mundo virtual destacamos las siguientes tendencias:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Tiendas virtuales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Aprovechando el entorno de la realidad virtual, las tiendas virtuales suponen una oportunidad al carecer de las limitaciones tradicionales de las tiendas f\u00edsicas. Esto nos permite que se abra todo un abanico de posibilidades en torno a la medici\u00f3n y la generaci\u00f3n de data por parte del usuario, mejorando nuestra capacidad de conocer y aprender de nuestros consumidores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Realidad aumentada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Representa la convergencia de la realidad virtual con la realidad misma a trav\u00e9s de dispositivos como gafas inteligentes o smartphones que hacen de intermediarios. El ejemplo m\u00e1s sencillo de esta tendencia son los filtros de Instagram, que algunas marcas ya utilizan para que los consumidores puedan probar sus productos salt\u00e1ndose las limitaciones f\u00edsicas. En este sentido, Meta ha sido de las primeras compa\u00f1\u00edas en apoyar esta tendencia incluyendo anuncios de realidad aumentada y ofreciendo una completa herramienta de desarrollo de forma que esta tecnolog\u00eda sea accesible para la mayor\u00eda de marcas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una interacci\u00f3n m\u00e1s personalizada y cercana al usuario nos ofrece un mayor entendimiento del mismo, lo que se traduce en <strong>nuevas posibilidades de medici\u00f3n y activaci\u00f3n de la data. <\/strong>Por ello, es fundamental que las compa\u00f1\u00edas cuenten con una <strong>estrategia s\u00f3lida de captaci\u00f3n, tratamiento y activaci\u00f3n del dato que sea flexible, escalable y eficiente.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Connected TV<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conocemos Connected TV desde que Google lo lanz\u00f3 hace varios a\u00f1os en un primer momento en USA y Canad\u00e1, all\u00e1 por el 2019. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El inventario de connected TV ha continuado creciendo debido a que los h\u00e1bitos de los consumidores han cambiado. Ahora el 80% de los usuarios cuentan con Smart TV en sus hogares, <strong>creciendo un 20% desde 2020 y favoreciendo la transparencia del dato frente a la televisi\u00f3n tradicional.<\/strong> El contenido de este nuevo tipo de publicidad es mucho m\u00e1s interactivo, apps como Roku, Apple, Fire TV o Android, y nos facilitan la segmentaci\u00f3n por contenido, dispositivo, audiencia, plataforma, entre otros. Nos permite mejorar los resultados abri\u00e9ndonos a un nuevo entorno y enfoc\u00e1ndonos en un p\u00fablico joven (de entre 18-35 a\u00f1os mayoritariamente, seguidos de 35-49 a\u00f1os), aportando <strong>mayor transparencia y posibilitando un an\u00e1lisis m\u00e1s exhaustivo de los datos que con Linear TV, <\/strong>adem\u00e1s de<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0la posibilidad de <strong>apoyar el resto de nuestras estrategias, unific\u00e1ndolas a trav\u00e9s de la program\u00e1tica y generando nuevas oportunidades de negocio para nuestra marca.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Gaming\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Gaming es un vertical que puede ser muy rentable para las marcas. Una vez comprendamos su potencial como <strong>fuente de tr\u00e1fico y compromiso,<\/strong> se convertir\u00e1 en una herramienta que ofrece muchas oportunidades dentro del marketing digital. De hecho, <strong>las estad\u00edsticas demuestran que a los usuarios de gaming no les molestan los anuncios de display,<\/strong> adem\u00e1s de que el creciente uso de este tipo de publicidad es ya de tres d\u00edgitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los principales beneficios de este tipo de publicidad, encontramos que <strong>el anuncio se sit\u00faa en un entorno l\u00fadico, donde el usuario est\u00e1 viviendo una experiencia de juego\/entretenimiento, <\/strong>y es este tipo de experiencia lo que\u00a0lleva a las marcas a<strong> establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida con el usuario.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un contexto hist\u00f3rico, cada vez m\u00e1s multicanal y con estrategias de full-funnel, la publicidad de gaming jugar\u00e1 un papel cada vez m\u00e1s importante en el cumplimiento de los objetivos de <strong>fidelizaci\u00f3n, implicaci\u00f3n, atracci\u00f3n de nuevos usuarios y mejora de los ratios de conversi\u00f3n finales.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>DOOH<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de publicidad ya fue tendencia en 2021 y este a\u00f1o ser\u00e1 el de su crecimiento definitivo ya que cada vez existen m\u00e1s tecnolog\u00edas e inventario disponibles. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de publicidad se ha convertido en la puerta de entrada de la publicidad program\u00e1tica a nuestras calles, supermercados, paradas de autob\u00fas, metro, aeropuertos&#8230;Esta nueva forma de comunicaci\u00f3n con el usuario a trav\u00e9s de program\u00e1tica, se abre una puerta directa a adquirir estos espacios a trav\u00e9s de un CPM de compra variable o mediante acuerdos privados.\u00a0 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sus principales beneficios son: <\/span><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Mayor efectividad<\/strong><\/li>\n<li><strong>Mayor impacto<\/strong><\/li>\n<li><strong>Posibilidad de segmentaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li><strong>Apoyo al resto de acciones<\/strong><\/li>\n<li><strong>No es invasivo para los usuarios<\/strong><\/li>\n<li><strong>Nos permite crear mensajes adhoc<\/strong><\/li>\n<li><strong>Mejora la tasa de conversi\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.makingscience.es\/digital-leaders\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-20256\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/1\/2022\/03\/DLD_CON-CTA-1024x630.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<blockquote><p>Descubre m\u00e1s sobre las tendencias en Adtech m\u00e1s relevantes para tu negocio en nuestro pr\u00f3ximo evento <strong>\u00abDigital Leaders Day: La activaci\u00f3n del dato, el reto del marketing digital\u00bb<\/strong> el pr\u00f3ximo <strong>24 de marzo<\/strong> a las 10:00 h, \u00a1ap\u00fantate <span style=\"color: #f0076f;\"><strong><a style=\"color: #f0076f;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.es\/digital-leaders\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed!<\/a><\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adtech es sin\u00f3nimo de tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n en el campo de la publicidad, y cada vez son m\u00e1s las marcas que deciden incluir en sus estrategias digitales, llegando a sus audiencias objetivo a trav\u00e9s de formatos innovadores. 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