{"id":19722,"date":"2022-02-22T10:17:03","date_gmt":"2022-02-22T09:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=19722"},"modified":"2022-02-22T10:17:03","modified_gmt":"2022-02-22T09:17:03","slug":"el-reto-de-las-busquedas-visuales-para-tu-estrategia-de-posicionamiento-organico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-reto-de-las-busquedas-visuales-para-tu-estrategia-de-posicionamiento-organico\/","title":{"rendered":"El reto de las b\u00fasquedas visuales para tu estrategia de posicionamiento org\u00e1nico"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En marketing digital no hay c\u00e1tedra que 100 a\u00f1os dure y, si hablamos de SEO, es como jugar a una ruleta rusa con m\u00e1s de una bala que aparece y desaparece a merced del dios algoritmo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el universo del SEO, primero rein\u00f3 la b\u00fasqueda por texto, luego lleg\u00f3 la b\u00fasqueda por voz y ahora la <\/span><b>b\u00fasqueda visua<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">l ha llegado para ofrecer a las webs de las marcas, especialmente a las e-commerce, <\/span><b>una gran oportunidad para potenciar sus ventas a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda de Google Lens<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>Qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona Google Lens<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Lens es una <\/span><b>herramienta de b\u00fasqueda mediante reconocimiento visual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que funciona con inteligencia artificial. El objetivo de esta tecnolog\u00eda <\/span><b>es permitir al buscador de Google reconocer y, lo que es m\u00e1s importante, entender la imagen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que le mostramos y, a trav\u00e9s de ella, ofrecer la informaci\u00f3n que mejor responda a nuestra consulta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De esta forma, si fotografiamos unas zapatillas rojas, Google ser\u00e1 capaz de identificar las caracter\u00edsticas de este objeto y ofrecernos resultados dentro del mismo rango de colores y modelos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta tendencia de b\u00fasqueda, ya iniciada a trav\u00e9s de las \u201cfamosas\u201d Google Glass, que pasaron por nuestra vida con m\u00e1s pena que gloria, se materializa en una app menos invasiva y m\u00e1s intuitiva para el usuario. Google Lens ofrece diferentes opciones entre las que destacan:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Traductor de texto en tiempo real.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Consultas de informaci\u00f3n mediante im\u00e1genes que puedes tomar o subir directamente desde tu m\u00f3vil.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un m\u00f3dulo de \u201cCompras\u201d que, mediante captura de imagen nos ofrece resultados que lleva directamente Google Shopping.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una opci\u00f3n de \u201cComida\u201d que permite a la c\u00e1mara reconocer alimentos, platos e incluso men\u00fas de restaurantes tanto por imagen como por texto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un modo \u201cDeberes\u201d que reconoce preguntas y ofrece resultados de b\u00fasqueda que respondan a ella.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La herramienta todav\u00eda no es del todo precisa y los mejores resultados corresponden al reconocimiento de texto, pero supone un cambio de escenario que, con su evoluci\u00f3n, <\/span><b>adquirir\u00e1 m\u00e1s relevancia que las consultas por voz y texto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>C\u00f3mo afecta al SEO la tendencia de b\u00fasquedas por imagen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hasta hace nada, <\/span><b>la optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes para SEO se ha limitado al atributo Alt text<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o texto alternativo de la imagen. Sin embargo, la transici\u00f3n a la b\u00fasqueda visual supone una gran oportunidad para la mejora del tr\u00e1fico, pero establece el desaf\u00edo de dar a las im\u00e1genes un papel m\u00e1s relevante en la estrategia de posicionamiento.<\/span><\/p>\n<p><b>Ventajas de la b\u00fasqueda visual en la estrategia SEO de las marcas<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Google, en la actualidad <\/span><b>m\u00e1s de un bill\u00f3n de las consultas que los usuarios se realizan a trav\u00e9s de Google Im\u00e1genes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y de los resultados que Google devuelve de las consultas, m\u00e1s de un tercio son im\u00e1genes. Estos datos ponen en evidencia el valor de la b\u00fasqueda visual dentro del posicionamiento org\u00e1nico:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mejora del tr\u00e1fico:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La optimizaci\u00f3n de las im\u00e1genes dentro del SEO otorga a la web una importante fuente de tr\u00e1fico, al permitir posicionar palabras clave a trav\u00e9s de elementos como el Alt text o el nombre del archivo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Valor sem\u00e1ntico:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Adem\u00e1s, la optimizaci\u00f3n general de los elementos visuales refuerza toda la web de forma sem\u00e1ntica, lo que facilita a Google comprender los contenidos, generando un impacto positivo en el rankeo del site.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Accesibilidad: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los lectores de pantalla utilizados por usuarios con discapacidad o dificultades visuales leen este texto alternativo, lo que tiene un gran impacto en la comprensi\u00f3n del contenido por parte de estos usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Los desaf\u00edos de Google Lens para el tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien es cierto que la b\u00fasqueda visual ofrece grandes posibilidades para mejorar el posicionamiento org\u00e1nico, el objetivo final de esta tecnolog\u00eda es ofrecer, en el menos n\u00famero de consultas, una informaci\u00f3n completa que satisfaga las necesidades de los usuarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 significa esto? A medida que evolucione, Google Lens tiene el objetivo de devolver resultados de b\u00fasqueda m\u00e1s precisos y no un listado de p\u00e1ginas indexadas entre las que navegar hasta dar con la informaci\u00f3n que buscamos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto sin duda supondr\u00e1 todo un reto en las labores de posicionamiento, al incluir un foco m\u00e1s de optimizaci\u00f3n y hacer un mayor \u00e9nfasis en la intencionalidad de b\u00fasqueda de los usuarios.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfC\u00f3mo optimizar im\u00e1genes para Google Lens?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso para sacar el mayor r\u00e9dito a la b\u00fasqueda visual es dejar de considerar las im\u00e1genes de tu web como un mero elemento ornamental y tratarlas como <\/span><b>una fuente m\u00e1s de informaci\u00f3n que acompa\u00f1a al contenido de tu web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Adem\u00e1s de ello, deber\u00e1s tener en cuenta:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Alt text y nombre de la imagen:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El sistema de Google Im\u00e1genes sigue bas\u00e1ndose en esta informaci\u00f3n para comprender el contenido de la imagen, por lo que un texto descriptivo y que contenga palabras clave es crucial a la hora de potenciar este posicionamiento. A la hora de renombrar estos elementos, evita caer en la pr\u00e1ctica f\u00e1cil de incluir un listado masivo e incoherente de palabras clave. Estas pr\u00e1cticas entran dentro de lo que se conoce como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">black hat SEO<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y pueden penalizar el posicionamiento de tu web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Tu logotipo siempre presente:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Esto es especialmente relevante en el SEO local, ya que permitir\u00e1 la diferenciaci\u00f3n de los productos de tu comercio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Elementos EXIF:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Estos elementos suponen una ayuda m\u00e1s al motor de Google para comprender la imagen. Incluyen informaci\u00f3n sobre la fecha, hora y lugar en que se tom\u00f3 la imagen, su autor, el modelo de la c\u00e1mara\u2026estos elementos se pueden editar con herramientas como Adobe Photoshop o GIMP y nos permite insertar palabras claves que pueden ayudarnos a la hora de posicionar nuestras im\u00e1genes.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El futuro es sin duda visual y ser capaz de posicionar los resultados de tu web requerir\u00e1n cada vez una mayor especializaci\u00f3n que, sin duda, acabar\u00e1n influyendo en el tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En marketing digital no hay c\u00e1tedra que 100 a\u00f1os dure y, si hablamos de SEO, es como jugar a una ruleta rusa con m\u00e1s de una bala que aparece y desaparece a merced del dios algoritmo. 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